来源:东方IC
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今年4月，有消息称字节跳动成立了音乐事业部，其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的Tik Tok音乐、中国音乐业务发展部和负责国外的海外音乐部。
一位音乐行业人士预测，如果音乐业务在字节跳动整合，流媒体音乐产业市场将迎来新的变革。在Tik Tok、Tik Tok火山版和西瓜视频的帮助下，字节音乐业务将集广播、出版和版权运营于一体。
01专注推荐算法，立志做“音乐版Tik Tok”？
无论从内部人士的叙述还是字节跳动业务架构的调整来看，似乎字节跳动正在打造一款针对Tik Tok的音乐版Tik Tok软件，项目代号为“露娜”(白月光)。
2017年，字节跳动推出了社交短视频软件Tik Tok。上下滑动的逻辑，聚焦精准推送的卖点，使其成为年轻人社交的新领域。
Luna的目标产品是字节跳动的音乐软件Resso，于2020年投入印度市场。
今年年初加入Resso的推荐人算法工程师表示，推荐是Resso的核心，Resso的价值也体现在推荐上，对算法的重视也让Resso成为他心目中潜力无限的产品。
电脑版本Resso
虽然几乎所有的在线音乐流媒体平台都有算法歌曲推荐的功能，但是都没有Resso那么彻底。下载Resso，登录账号，选择自己喜欢的风格和歌手，首页会根据用户的选择推荐歌曲。与其他音乐软件不同，Resso的主页没有排行榜和歌单，只有单独的播放界面。用户不能指定歌曲，但可以通过上下滑动来切换歌曲。
对于Tik Tok用户来说，这个界面和用法是熟悉的。
在定位上，Resso专注于Z世代，强调社交属性。除了基本的播放功能，只有评论、歌词引用、歌词效果、动态背景四个辅助功能。用户可以生成带有歌曲、歌词和背景的卡片，并与抖音等其他社交平台分享。
Resso界面，音乐版Tik Tok
在一些专业人士看来，虽然Resso专注于推荐算法，但相比虾米等曾经在用户心目中靠推荐算法取胜的音乐流媒体平台，Resso的预期用户显然不是专业音乐用户，更适合对音乐没有特殊要求，只想随便听听的音乐消费者。
上下滑动，推荐算法，社交属性，甚至用户本身的漫无目的，都让Resso具有了强烈的Tik Tok特征。
字节跳动一位内部人士表示，这款音乐应用可以说是Byte下第二受欢迎的应用，第一名是Tik Tok。据《晚》报道，bytes的新音乐应用将采用上下滑动的操作方式，类似于字节跳动正在海外试水的音乐软件Resso。无论如何，Resso的很多关键应用和算法都会或多或少的出现在国内版本中，从Resso中人们不难看出中国版本的特点。
02字节的传入在线音乐业务，及时
今年7月1日，字节跳动宣布将音乐升级为P1优先业务，等同于游戏和教育业务。这项业务由字节跳动产品和战略副总裁、前抖音负责人Alex接手，他主要负责字节跳动海外音乐产品Resso。
这一重大调整后20多天，7月24日，官方网站国家市场监督管理总局对腾讯控股收购中国音乐集团开出50万元罚单，并责令其30日内解除独家版权协议。必须指出的是，本案是中国《反垄断法》实施以来，违法经营者采取必要措施恢复市场竞争的首例案件。
8月31日，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权的声明》，宣布于8月23日放弃与上游版权公司的独家授权关系。此后，网易云音乐也回应称，已移除该歌曲的专属logo。
资料来源:腾讯音乐娱乐集团
虽然对于字节跳动的音乐业务发展到了什么阶段众说纷纭，但独家版权的放开确实为字节跳动提供了进入国内在线音乐市场的最佳机会和时间窗口。
艾媒咨询CEO兼首席研究员张毅认为，国内音乐版权的放开，对字节跳动加速布局国内音乐业务有直接影响。他说:“当初进入音乐赛道很难绕开腾讯的版权壁垒，但现在，字节跳动和其他厂商一样，站在了同一起跑线上。”
在此之前，在线音乐并不是一项有利可图的业务。腾讯第二季度财报显示，当季营收80.1亿元，在线音乐营收仅为29.5亿元，占比36.83%。大部分收入来自“酷狗、酷我音乐的全民k歌、直播”等社交娱乐服务收入。网易云音乐连续三年在线音乐收入占比分别为89.38%、76.65%和53.57%，至今仍未实现盈利。
拖累在线音乐收入的是过多的版权支出。腾讯音乐今年发布的第二季度财报显示，腾讯音乐的营收成本增长了17%，从去年同期的47.6亿元增长至55.7亿元，增长的主要原因是与版税和收入分成费用相关的内容成本的增加。网易CEO丁磊也公开表示:“需要购买音乐版权的公司，已经支付了超过合理价格2 ~ 3倍的价格。”
虽然Resso在海外市场取得了不错的成绩单，但在张毅看来，海外市场并不是字节跳动的重点目标。“海外市场的版权竞争依然激烈，海外用户的版权保护意识很强。”这意味着字节跳动进入国内音乐市场势在必行，选择在这个时候进入在线音乐业务正当其时。
03《露娜》+Tik Tok，打造网络音乐封闭生态
在新的音乐项目曝光之前，早在2018年，Tik Tok就在不断拓展自己的音乐版图。自2018年以来，Tik Tok不断扩大与各大音乐制作公司、版权方和网络音乐的合作，拓宽音乐版权版图。
2018年，为了弥补在版权方面的劣势，Tik Tok启动了“Tik Tok See音乐计划”，开始重点扶持国产原创音乐。Tik Tok发布的创客扶持结果显示，2019年，Tik Tok超过2200万人收入超过417亿元。
随着中国短视频平台逐渐成为巨头，越来越多的人在Tik Tok通过短视频消费音乐，越来越多的歌曲在Tik Tok成功流行。如今，几乎成了宋发布消息的标准渠道之一。
然而，Tik Tok在音乐方面的努力并没有转化为Tik Tok自身的音乐优势。对比QQ音乐、网易云音乐等流媒体音乐榜单，不难发现很多歌曲都是在Tik Tok流行的神曲。与Tik Tok上的播放量相比，这些平台上的播放量更大。很多用户习惯在Tik Tok听自己喜欢的音乐片段，然后在其他平台搜索整首歌曲。这也让只做发型宣传平台的Tik Tok，显得有点“为别人做嫁衣”。
另一方面，Tik Tok用户的定位决定了Tik Tok平台消费者对原创音乐的品味和态度。这也让Tik Tok很难保证音乐的质量和专业性，虽然它在音乐宣发上有巨大的流量优势。
在国内独立乐队制作人赵大宝“Tik Tok See音乐计划”惠及更多草根音乐人，不注重流量和商业化的独立音乐人收效甚微。在他看来，Tik Tok为草根音乐人提供了一个声量很大的平台，对网络神曲的推广作用更大，而职业歌手更愿意选择网易、腾讯等公司的音乐平台进行宣发。
自然，字节跳动不满足于仅仅作为一个宣传和发展的平台。从Resso和印度抖音的联动，我们或许可以看出字节跳动在在线音乐版图上的野心。
作为抖音最大的海外市场之一，抖音在印度拥有约2亿用户，这也为Resso带来了巨大的流量优势。点击抖音短视频中的配乐链接，用户可以直接跳转到Resso收听整首歌曲，也可以跳转到app store下载Resso。Resso的back功能可以让用户在听歌后回到抖音继续浏览短视频，从而形成一个封闭的生态。
如果这种模式被移植到中国，将对代号为“Luna”的新音乐产品和Tik Tok产生巨大影响。
根据字节跳动官方数据，Tik Tok在中国的日活跃用户已经超过6亿，如此庞大的数字将给字节跳动整个音乐生态带来巨大的流量。
“应该说他们是很好的兄弟。”张毅表示，“从内容版权积累来看，Tik Tok的音乐版有可能成为Tik Tok的内容库或者版权库的储备；从用户交互的角度，也有机会成为头条、Tik Tok等系列产品的引流产品和护城河。”但张毅推测至少两年内，这个音乐版的Tik Tok产品不会对整个音乐市场产生很大影响，但两年或更长时间后，整个在线音乐布局可能会因此而改变。
作者/IT时报记者樊心如
编辑/王新踢了女孩一脚
排版/纪佳颖
图//Tik Tok腾讯音乐娱乐集团雷索，东方ic
来源/IT时报微信官方账号vittimes
“观看”和“留言”，你对在Tik Tok做音乐感兴趣吗？
