做电商的朋友都知道，一个好的标题对商品的展示和交易起着至关重要的作用。
那么，应该选择什么样的产品标题才能有效增加消费者看到和购买产品的几率呢？今天我给大家做一个系统的总结。
一、标题的规格和构成
1。标题说明
1)30个汉字/60个字符以内(1个汉字是2个字符，1个字母/数字是1个字符)，最好充分利用这30个字符。
2)标题应与商品的类别和属性一致。比如卖一件衣服，标题里不能出现女鞋等不相关的关键词。
3)不允许使用半角符号和表情符号。
2。标题的组成:
1)核心词:或者产品词，是宝贝标题的核心，是流量最大的词，用来描述你在卖什么产品。
2)属性词:是产品信息的重要补充，帮助买家在搜索时更容易匹配到我们的产品，包括产品外观、参数、款式、季节、材质、规格等。
3)长尾词:指买家搜索较多，卖家使用较少的词，一般由多个属性词和类别词组成。这个词有一定的知名度，但是竞争不是太激烈。店铺基础薄弱或者新产品上市时，通常需要使用长尾词来帮助产品脱颖而出。
一个完整的标题，主要由以上三部分组成。有些产品还会使用营销词，如品牌名称、X折扣、原创设计、业主推荐等。
二、产品标题怎么写
撰写产品标题有三个步骤:
1。识别多个核心词
核心词，通常是买家搜索时使用最多的词，是主要的流量入口。如果核心词过于单一，用户只能通过一个核心词搜索产品，流量会大打折扣。你如何选择关键词？推荐两种方法:
1)在淘宝搜索你产品的主要和核心词，看看搜索结果里还有哪些核心词。
比如你搜索“毛衣”，会发现大部分搜索结果的标题中都有“打底衫”和“毛衣”两个核心词，是对主要核心词“毛衣”的补充。有了这两个关键词，用户更容易找到你的产品。
2)在商务顾问-市场-搜索分析中，通过搜索主词和核心词，确定哪些词的搜索热度、点击率和转化率较高，同时结合竞品的引流词和关闭词，确定你要添加的核心词。
核心词既不能单一，也不能太多，1~3个词最好。
2。过滤高权重高流量的属性词
在确定商品的核心词后，我们需要添加一些权重高、流量大的属性词，增加商品被搜索到的概率。如何找到这些单词？推荐三种方法:
1)打开直通车-流量分析，输入关键词(核心词)，整理出相关词推荐中数据较高的词。
2)打开商务顾问-搜索分析，输入关键词(核心词)，整理出相关搜索词和相关修饰语中数据较高的词。
3)分别打开Web淘宝和手机淘宝，输入关键词(核心词)，记录下拉框中出现的属性词。这些属性词是根据买家近期的搜索购买数据推荐的，被搜索到的可能性更大。现在大家都比较习惯在手机上使用淘宝，所以更要注意手机淘宝的高权重属性词。
收集完属性词后，就要开始筛选这些关键词了:首先要排除品牌名称与自身产品属性不符的关键词，然后从搜索热度(标准:7天内平均搜索热度要在1000以上)、转化率(高于1%)和在线商品数量等维度进行筛选。知名度越高，转化率越好，线上产品越少越好。
一定的知名度(代表市场好)、线上产品少(代表竞争低)、转化率高于1%(代表购买多)是合适的长尾词，是新品初期“突围”的关键要素。
3。关键字组合
仅仅选择好核心词和属性词是不够的。只有把这些词有序地组合起来，才能最大限度地发挥关键词的作用，让商品得到应有的展示。这里有几点需要注意:
1)顺序影响搜索热度。
比如在商务顾问里搜索“修身连衣裙”“修身连衣裙修身”的时候，虽然关键词没变，但是搜索热度却因为顺序的改变而不同。
所以组合关键词的时候一定要注意顺序和结构。建议:首尾流量大的词，中尾高的词，属性词。或者参考价格相近，商品销量较好的竞争对手的关键词结构。
2)空网格影响搜索热度。
空 case用于强制分词。如果买家搜索“修身连衣裙”，就会显示出标题中带有“春装”、“连衣裙”等关键词的商品。所以巧妙利用空网格可以扩大搜索范围，增加产品的曝光度。
同时需要注意的是空不能滥用。紧密排列的词不适合加空格，也不适合在这个紧密排列的词中插入其他属性词。随机打乱词的结构会对搜索热度和点击率产生影响。例如，在其他条件相同的情况下，如果买家搜索“修身连衣裙”，他们会优先显示“修身连衣裙”，而不是“修身连衣裙”。
如何判断哪些关键词应该拆解，哪些应该紧扣？还是要靠数据来决定，热的那个保持紧。
三。修改标题的注意事项
商家需要根据数据变化不断迭代标题关键词。需要注意的是，修改标题也需要谨慎，否则可能会伤害到店铺权重:
1.标题优化要循序渐进。建议一次只修改一个词，先把无流量无转化的关键词替换掉，再把有流量无转化的关键词优化，优化后再替换掉，没有任何效果。
2.标题优化不要太频繁，最好7天做一次，因为商品的重量计算是7天一个周期。
3.不要抄袭爆款标题。不同的店铺和产品权重适合不同的标题。同题下，淘宝会把流量倾向于店铺基础好，商品权重高的宝贝。抄袭别人的头衔不一定适合自己，甚至可能适得其反。
关于题目的优化建议到此为止。如果您对电子商务运营有任何疑问，欢迎给我们留言。
祝各位老板生意兴隆，前程似锦！
