不可否认,在短视频蓬勃发展的当下,企业官方微账号运营似乎进入了一个瓶颈期。
很多品牌都在思考如何在微博的公共领域流量中发声,甚至打圈。
@一向有“80万蓝V头蔻驰”之称的海尔关伟,37周年期间推出#3不负7##史上最长蓝V车#2话题。
0预算,0明星,0大V,无外部资源,实现了7400万+的曝光!这种做法值得研究。
0如何抛出圈子?
@海尔关伟一直被网友戏称为“80万蓝V头蔻驰”,是蓝V联动游戏的始作俑者,经常因为微博中的一系列营销事件而出圈。
但是今年海尔37周年并没有安排微博的定向推广预算。
边肖·奥斯:我能做什么?
@海尔的做法是化繁为简,把蓝V圈子里流行的合作“首发”变成真正的“携手首发”:把蓝V联动做到极致。
△海尔微博上的500+蓝V车庆生——史上最长的蓝V车
总经理响应,华为、卫龙、洽洽等500+品牌响应,不仅在预热期间转发@海尔的博文,还在生日当天在评论区以话题建起了2000层的大楼。
从12月21日到25日,@海尔发送了83列火车,连接所有的蓝V。
吉尼斯世界纪录喊道:
快来认证史上最长的蓝V车!
我们一起做了一件很棒的事情,所有参与的蓝V都有很大的参与感和荣誉感。众多蓝V在@吉尼斯世界纪录见证了一项新世界纪录的诞生。
果然,@吉尼斯世界纪录也回应说:“我也这么认为!”据了解,@海尔正在申请这个记录。
内部方案PPT曝光
蓝车密集,联动活动首次达到500+蓝V,高频开始刷屏,共同引爆话题;
发布海尔37周年生态列车发车视频,打造史上最长蓝V车;
创意圈,吸引各大蓝V品牌踊跃报名,积极配合转发评论,被动邀请变成主动申请上车,自来水源源不断。
他人的建议
做到极致就是创意。
什么是创造力?
你做了别人没做的事,这就是创造力。
别人做到了,你却做到了极致,这也是创意。
△江品牌十周年发布100张“特此声明”海报
从前段时间@江的“补充说明”土味海报刷屏,到现在@海尔的蓝V车史出圈,都印证了这个道理——创意才是极致。
当很多人抱怨微博的游戏不再有创意的时候,“发挥到极致”未必是个好主意。
▽海尔37周年庆典@一口气500+品牌蓝V