不可否认，在短视频蓬勃发展的当下，企业官方微账号运营似乎进入了一个瓶颈期。

很多品牌都在思考如何在微博的公共领域流量中发声，甚至打圈。

@一向有“80万蓝V头蔻驰”之称的海尔关伟，37周年期间推出#3不负7##史上最长蓝V车#2话题。

0预算，0明星，0大V，无外部资源，实现了7400万+的曝光！这种做法值得研究。

0如何抛出圈子？

@海尔关伟一直被网友戏称为“80万蓝V头蔻驰”，是蓝V联动游戏的始作俑者，经常因为微博中的一系列营销事件而出圈。

但是今年海尔37周年并没有安排微博的定向推广预算。

边肖·奥斯:我能做什么？

@海尔的做法是化繁为简，把蓝V圈子里流行的合作“首发”变成真正的“携手首发”:把蓝V联动做到极致。

△海尔微博上的500+蓝V车庆生——史上最长的蓝V车

总经理响应，华为、卫龙、洽洽等500+品牌响应，不仅在预热期间转发@海尔的博文，还在生日当天在评论区以话题建起了2000层的大楼。

从12月21日到25日，@海尔发送了83列火车，连接所有的蓝V。

吉尼斯世界纪录喊道:

快来认证史上最长的蓝V车！

我们一起做了一件很棒的事情，所有参与的蓝V都有很大的参与感和荣誉感。众多蓝V在@吉尼斯世界纪录见证了一项新世界纪录的诞生。

果然，@吉尼斯世界纪录也回应说:“我也这么认为！”据了解，@海尔正在申请这个记录。

内部方案PPT曝光

蓝车密集，联动活动首次达到500+蓝V，高频开始刷屏，共同引爆话题；

发布海尔37周年生态列车发车视频，打造史上最长蓝V车；

创意圈，吸引各大蓝V品牌踊跃报名，积极配合转发评论，被动邀请变成主动申请上车，自来水源源不断。

他人的建议

做到极致就是创意。

什么是创造力？
你做了别人没做的事，这就是创造力。
别人做到了，你却做到了极致，这也是创意。

△江品牌十周年发布100张“特此声明”海报
从前段时间@江的“补充说明”土味海报刷屏，到现在@海尔的蓝V车史出圈，都印证了这个道理——创意才是极致。
当很多人抱怨微博的游戏不再有创意的时候，“发挥到极致”未必是个好主意。

▽海尔37周年庆典@一口气500+品牌蓝V