观察者网(文/卢编辑/庄毅)奥运期间，庞大的引擎搜索奥运相关内容27亿次，每晚有80万人收看《新闻联播》...9月23日，字节跳动的数字营销平台，庞大引擎披露了搜索业务的相关数据，到2020年8月，庞大引擎搜索日PV(浏览量)达到5亿。

搜索行业经过20年的发展变化，用户的搜索场景和习惯发生了巨大的变化，搜索行为从原来的单一平台分散到知识、短视频、垂直媒体等多元化的内容平台。

“只有兴趣才能激发兴趣”，巨人引擎商业产品负责人周生在当天举行的2021年巨人引擎搜索广告营销大会上指出，以内容刺激+视频搜索+观后感搜索为特征的“新搜索”趋势已经形成，首次系统全面地展示了巨人引擎搜索营销解决方案。

庞大发动机商用产品负责人周生

今年春节期间，Tik Tok的月度搜索用户超过5.5亿。相应地，基于Tik Tok和其他字节跳动平台的大量搜索引擎正在增长。

据周生介绍，在新搜索的趋势下，基于Tik Tok的内容生态、视频搜索基因和理解技术，庞大的引擎从营销工具变成了“营销枢纽”，构建了更加多元化的内容生态。

内容方面:截至今年6月，30多个类别内容阅读播放量超过10亿，Tik Tok知识内容视频播放量超过1.5亿；与此同时，视频搜索结果的权威性、有效性和实用性也在不断加强。

在技术层面，庞大的引擎为用户体验增加了搜索联系人和搜索路径，如顶部搜索框、文末文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜猜你想搜什么”、搜索热榜等。在后端广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，通过用户的搜索词、对广告内容的理解和智能匹配，实现视频结构化信息的自动提取、直播产品的比价和播后钓鱼。

巨人引擎搜索广告负责人焦莹莹表示，基于“营销枢纽”的角色定位，巨人引擎搜索串联内外营销生态、场景、产品、手段，促进流量的汇聚和再分配，满足品牌产品推广、转化和运营的需求。

自2017年成立搜索团队以来，字节跳动近年来多次积极布局搜索业务。2020年9月，头条在线搜索竞价广告业务；年底，巨量的引擎搜索广告全面上线，并宣称“头条&: Tik Tok的搜索功能与信息流相结合，实现闭环营销”。

巨量引擎搜索的不断投入，揭示了字节跳动正在寻找新的广告收入增长点空，互联营销生态正在撬动更大的业务增长空。

据了解，未来海量引擎搜索将聚焦电商直播、热点内容、生活服务三大场景:优化电商搜索体验；在热点、收藏、话题等热点场景进行深度探索；为本地、生活服务提供更多支持，尤其是本地、线下服务的搜索需求。

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