最近奈雪加了350ml的“小红薯拿铁”，让我看到了今年“小杯”的流行趋势。

从迷你杯到大桶，一个产品创意迅速提升销量，去年就有很多品牌尝试。

有哪些创意可以戳中消费者的心？我发现了这六个创意，今年还有机会爆发-

奈雪推350ml新品

“小杯”是今年世界的一个新方向

前段时间，乃雪的茶推出了新的小红薯系列产品，包括一款“小红薯宝茶”和一款“小红薯拿铁”。

其中小红薯拿铁一杯350ml，比普通茶小。在菜单“易购系列”上，还有两款杯容量为350ml的咖啡产品。

减少杯量和价格反应会是今年春夏的新潮流吗？

2021年夏天，迷你杯经历了一轮爆发——

从一线品牌到区域品牌，都在推迷你杯。无论是1: 00，阿水大杯茶的“迷你杯”，沪上阿姨的“鲍晓杯”，同样烧草的书的“小胖杯”，还是杨志甘露的7分钟甜蜜迷你版，都成为了小红书女生的种草新品。

在社交平台上，mini cup产品已经成为了“点赞收割机”。在小红书里搜索迷你杯，可以看到20000+条相关注释。

从销量来看，mini Cup的表现并不逊色。西湘茶、上海阿姨、一点点、亦舒烧仙等品牌都推出了限时迷你杯，有的店一上新就每天卖出300杯+，是销量榜的前3名。

80 ml ~ 350 ml容量，易饮，无强烈负罪感，价格更“平易近人”。

结合目前的消费情况，价格亲民、尝鲜门槛较低的小杯、迷你杯可能会在今年春夏继续流行。

与此同时，还有一种产品卖得非常好，那就是“大桶”。

去年5月，10元/杯的“1桶水果茶”上市当天就卖出了40万杯，几乎每家店都断货。

迷你杯和大桶看起来是截然相反的两个层次，但它们的爆发并不冲突。

对于消费者来说，超级桶和迷你杯背面的标签是“超值”和“性价比高”。杯量的增减是品牌对消费者心理的洞察。

在过去的一年里，我也发现了很多有趣的给品牌带来销量提升的案例。我们来看看-

美团和星巴克在推

“稻草”自有流量！

从2020年底开始，“吸管”成为茶店主最头疼的元素之一。

最近发现一些茶叶品牌变被动为主动，推出了既有价值又实用的环保可重复使用吸管。

在地球日当天，美团联合多个奶茶品牌推出了“Hug-Hug吸盘”，造型十分可爱，加上“限时区域推出”的限制，这款吸盘在社交平台上引起了一波购买热潮。

在小红书上，也有很多消费者分享他们找到的宝藏吸管:

台湾推出“祝金珠环保吸管套装”，吸管上方的圆形橡胶被一个柠檬形状的球托住。“球”的表情仿佛在试图拔掉吸管插头，“球力”的样子充满了崇拜。

去年3月，奈雪的茶推出了“樱花春日绿吸管套装”。

樱花季推出的吸管，外形上也有樱花元素:顶端的淡粉色心形吸管插头与固定在吸管上的樱花装饰相连，吸管通透，配色清新，颜值高。

而且这款吸管可重复使用，采用可回收的食品级材料制成，吸管套装自带吸管刷，方便清洁，可重复使用。

星巴克在7月推出彩色吸管套装后，一天之内就在各大门店销售一空，甚至有消费者前往多个城市购买。

让奶茶相关的刚需产品变得有趣，对消费者来说是额外的惊喜，也增加了一种购买动机。

一个“简单”的想法

为产品带来数千万的曝光率

有些创意制作简单，成本可控，效果惊人。

去年9月，麦推出了一款“泡泡拿铁”，用两个小贴纸把牛奶泡变成了“泡泡浴”。

这款“泡泡拿铁”一上市，就点燃了购买热情，在小红书上迅速走红，收获了近7000注。

去年年初，麦咖啡推出了新版本的“太阳拿铁”，引发了在奶茶/咖啡顶部添加“荷包蛋”的风潮。不仅在朋友圈刷屏，小红书和大众点评也有上万篇分享日记，带来了数千万的曝光。

无论是阳光拿铁还是气泡拿铁，都把创意点放在最显眼的位置，第一时间抓住消费者的眼球。

而且，这两个产品思路和门店运营都不难:

小麦的“荷包蛋”是蛋白奶油做的，可以提前准备。SEVENBUS还推出了一种“荷包蛋”，在奶茶上面撒上一层可可粉，然后在可可粉上面涂上蛋黄，再涂上牛奶盖和咸蛋黄酱。

泡泡拿铁贴，成本也很可控，操作更简单。饮料做好之后给消费者就行了。

比如这些产品创意，既能给消费者足够的惊喜，又不会给店铺增加太多的难度。

换个包就火了？

“非常规”是打卡的最有力理由

一年来，“全国各地开的袋装奶茶”也风靡街头。

透明的袋子，小小的橡皮筋封口，“袋装奶茶”已经出现在从东南沿海到中西部的多个城市，出街率高，画面美，队伍长。

在产品同质化的今天，是异于常态的“非正常”，是消费者最强的打卡理由。

不同形状的杯子也很受欢迎。

异形瓶/杯不仅能为产品创造差异化价值，还能吸引人到店，提高社交平台的传播力，帮助产品创造标签。

爆款组合「四件套」

帮助消费者找到购买的理由

冬天还有一种产品风靡全网，那就是“冬季四件套”。

奶茶+鲜花+糖炒栗子+烤红薯被包装成精美的礼物，被网友称为“冬季第一礼”、“冬季情侣必备”。

这些不同的商品，一旦围绕一个主题包装，就有了新的销售理由。

去年又出了一款产品——“花奶茶”。

上海北外滩来福士广场有一家以鲜花为主题的奶茶店，名叫雪小妹mēICHA，其产品“鲜花奶茶”一天最多能卖出1200+杯。

“满满的收益率”、“奶茶开花了”、“奶茶行业的面值天花板”，在大众点评和小红书的打卡笔记里可以看到很多相关的关键词。

茶，花的产物，在需要花的时候，注定会绑定幸福、温暖等时刻，茶道感十足。

花儿奶茶冬季四件套的底层逻辑是产品群CP，用全新的理念包装，带给消费者新的购买理由。

当单一产品无法点燃用户的热情时，联合搭售或许是一个新的思路。

利用好“国潮”

激发年轻消费者的购买欲望

说起年轻人最喜欢的“国潮”，故宫角咖可以说是资深玩家了。

在小红书故宫一角搜索咖啡，会看到各种代表传统文化的产品:

代表传统文化的各种产品

春节前，微信官方账号里有新出的故宫角楼咖啡礼盒，也是用传统文化包装，把国潮和咖啡结合到底。

用传统文化包装，将国潮和咖啡结合到底。

用“国潮”撬动年轻消费者的购买欲，是一个值得探索的思路。

产品创意的形式多种多样，各有各的适用场景。品牌可以在力所能及的范围内为消费者创造不同的惊喜。

一个小创意可能就是消费者选择它的原因。