2006年，黄波在《疯狂的石头》中的一句“品牌，本尼路”引起众人哄堂大笑；

资料图:电影《疯狂的石头》剧照

2009年，楚在《一起看流星雨》中的一句“端木蕻霏，他带我去找米”依然惹得哄堂大笑。

资料图:《一起看流星雨》剧照

尽管眼下备受嘲讽，但在此之前，比荷卢是某些80后一代的第一“奢侈品”。参观美特斯邦威邦威也是潮流的象征！

资料图:班尼斯特概念海报。图片:官网截图

80后的“老人衫”:班尼斯特、佐丹奴、真维斯

至于对班尼斯特的回忆，80后程序员刘一说，“这是我人生中的第一件奢侈品”。

刘义刚上大学的时候，圈子里所有的男生都有一个共同的“梦想”:买一辆班尼路！

当然，条件好的同学很快就穿上了400多元的比荷卢羽绒服，而刘一攒了很久的零花钱，终于买了一件比荷卢内衣。

按照当时大学生的生活水平，刘一坦言:这件内衣应该是奢侈品消费档次。

其官方资料显示，班尼斯特是一个起源于意大利的服装品牌，后被香港上市公司德永佳集团收购，并于1996年正式引入内地，在随后的10年间迎来了事业的黄金期。

这期间，“F4”、刘德华、王菲这些炙手可热的一线明星先后为他们代言，赚足了眼球，赚足了钱。

然而2006年《疯狂的石头》上映后，随着那条线的火爆，班尼斯特逐渐开始走下坡路。

从2008年开始，在优衣库、zara、H &“快时尚”品牌的冲击下，原本位于各大城市中心区域的班尼路店铺也一点点向城市边缘撤离。

接着，班尼路迎来了一波关店潮——从鼎盛时期的4400多家店，到现在只剩下一千多家店。

资料图:班尼路实体店路尧照片

采访中，几位感叹时光飞逝的80后也提到，佐丹奴和真维斯也走了和班尼路一样的路。

“我现在肯定不会买这些牌子的衣服。我现在的消费水平能买到更好的衣服。”刘一说，衣柜里放着一件比荷卢羽绒服，是2005年买的，穿过一次，它的意义大概是实现了一个年轻的梦想。

是的，时尚界很少有常胜将军，更多的是失落的将军。比荷卢、真维斯、佐丹奴、马森、米邦威，他们被00后戏称为“老翁衫”和“杀马特”。

90后“杀马特”:米邦威，马森，纯

相对于80后的失望，很多90后的青春期衣服是“不堪回首”和“拒绝回忆”的。

有一个流传已久的笑话:

有些大学生每天都翻墙。有一天，校长问:“你为什么天天爬墙不爬门？”学生们冲到校长面前说:“米邦威，不要走寻常路。”

数据:米，邦威和官方网站。图片:官网截图

90后，青春期，被各种口号洗脑，比如“红星鸿星尔克，要做第一”，“特步，不凡的感觉”，都成了少男少女们得心应手的小聪明。

1995年出生的米邦威比本尼路起步更早，但那只是在本尼路没落之后。

“我上初中的时候，一年只买两次衣服，不是逛蓝海屋，而是逛美邦。一次在暑假，一次在寒假……”90后的李欣怡现在回忆起10年前发生的事情只有一个感觉:“我不想回忆，太非主流了。”

资料图:路尧摄，米邦威实体店

作为千禧一代的终结者，90后曾经是叛逆不羁的代名词。李欣怡说:“那时候只有厚厚的刘海、夸张的衣服、不寻常的文字才是潮。”

许多像李欣怡一样的90后也拒绝回忆他们“无用的自己”。用李欣怡的话来解释就是:就像电视剧《流星雨》一样，我们不只是不喜欢本土偶像剧，也不喜欢本土的自己。

在《流星雨》中，女主角楚有这样一句台词:“端木，他带我去梅斯了！当我照镜子的时候，我甚至不知道镜子里的女孩是谁！”

这句话可以翻译成弹幕:三五年后，我再看穿米邦威的自己，也不会承认那是我自己。

在铺天盖地的抗议声中，美特斯邦威邦威的发展步伐逐渐放缓。像美特斯邦威邦威，当Pure、马森等品牌面对品类更丰富、风格更多样的“快时尚”品牌时，只能把市场让给对方。

公开数据显示，2014年，美特斯邦威邦威归属于上市公司股东的净利润为1.45亿元，但同比降幅高达64%。2015年后，业绩更是一年比一年差，米邦威正挣扎在转型的十字路口。

00后“追大牌”:supreme，AJ，Armani

和一些00后的父母聊天时，他们说00后是这样的:“我对衣服很挑剔”“我喜欢大牌”“很怪异”...

高一的凯尔在聊天中不断提到supreme、AJ、阿玛尼等大牌。

上周，他发了一条朋友圈:“我们很快就有足够的钱买一双AJ了，但是限量版已经卖完了。”带着一排哭的表情符号。

资料图:凯尔朋友圈截图

“衣服最重要的是你喜欢，前提是你买的衣服不是假的，不是仿的。”16岁的尧尧说，买衣服时，她通常更注重款式和质量。

“我们已经过了穿童装的年龄，都2018年了，第一批00后18岁。”00后的易信说。

谈及班尼路、美邦等品牌，宜信表示，“时尚也需要改进”。

时代在变，大众的审美也在变。跟不上时代的品牌最终会被远远甩在后面。

北京服装学院教授郭燕说:“事实上，这种现象在过去几年里变得更加明显。一个企业的设计团队和理念如果跟不上时代的步伐，就跟不上新时代的需求。”

对于00后，郭燕认为他们还年轻，对品牌和审美的认知还没有定性。

换句话说，每个人都有小时候穿黑衣服的土气历史。恐怕谁也避免不了。

不知道，几年后，00后，最时髦的时尚，也有可怕的昨天。

来源:中国新闻网路尧