国内企业有个很普遍的现象：没有市场部，即使有，市场总监要么话语权非常低，权力被挂空，要么其实干的活根本和市场无关，更接近销售。所以，市场总监是这几年离职率最高的职业之一。

15年接触过一家成立10多年的企业，公司没有市场部，只有电商运营部和线下招商部门，其实这两个部门已经把市场要干的活干得差不多了。

市场部门平时要出的物料，电商运营部门的设计师就可以做出来。

如果公司要举办活动，请媒体采访，行政或者人事就可以兼职完成，根本不用请专人来负责。

市场部地位不高，或者干脆没有，这就是国内中小企业的现状。

还有一家只做电商的企业，虽然设立了市场部，还从广告公司聘请了资深人士来当总监，但是呢？地位也一般。

因为电商最重要的部门还是线上运营部门，市场部门一年做不了几场策划案，产品销量好不好，最终取决于产品有没有性价比，广告投的多不多。

在传统电商越来越不好做的今天，这家企业如今也不行了。那位市场总监听说没干多久就离职了，重新回到了乙方广告机构。

存在就有理由，不存在也有其理由。

在我读大学的时候，经常有外企的市场部在学校里举办活动，比如篮球赞助比赛等，当时给人感觉做市场真是一件非常有前途又好玩的事情。

等到毕业以后，走上工作岗位，才发现：国内中小企业竟然不需要市场部，这是为啥呢？

我猜想，应该有以下几个原因：

国内很多企业老板，特别是60后，70后，很多人学历不高，加上早些年赚钱的方式相对容易，因为改革开放前20年，处处是未被满足的需求。

邓公有句名言：不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。如果不搞市场策划，开个网店或者线下黄金地段开个门店就能赚大钱，谁还去做市场呢？

很多企业做了十几年，连一句品牌口号都没有，比如我们想起耐克：就想起那句：just do it ，而国内很多企业，只有产品，缺乏品牌影响力。

早些年，上一次央视广告，就能让一个品牌一夜卖爆，比如脑白金，好记星这样的产品。现在呢？央视早就不再风光，人人都盯着手机看，用户的注意力被分散了。

当然了，不是所有品牌都有实力打广告，做市场宣传活动。

这些年，围绕着品牌广告和效果广告的争议喋喋不休，有人说电商点击广告是效果广告，对品牌帮助不大，一但停止投放，你的品牌就没人知道。

这话的确很有道理，但是呢，让这些企业不打电商广告，应该去哪里打广告呢？

最近两年，抖音短视频火了，据统计，很多人一天要刷几个小时抖音，内容电商、直播电商开始崛起。相比较电商的效果广告，抖音这类内容平台的确前景巨大。

最后说一句，“私域流量”之所以这几年很火，其实就是很多企业没钱了，又想留住客户想的馊主意。

没有稳定的市场预算，哪来的私域，中国老板们醒醒吧。

早些年，市场人才很喜欢发传单，因为大家喜欢逛商场。

后来互联网普及后，电商兴起，人们越来越懒，互联网营销开始火起来，百度竞价、淘宝直通车，自媒体营销开始成为主流方式。

这几年，短视频、直播成为人们的主要线上获取信息方式，企业又开始招聘短视频和直播方面的人才。

市场在变化，对人才的要求也在变化。

最近我看到一个新闻，浙江某传媒院校老师给学生布置任务，要求学生做一个短视频账号，要求一个月内粉丝达到5万，并且变现5000元，可以说明当下短视频的火热。

直播带货这几年非常火，有些大机构的主播，月薪过万很轻松，月薪百万的也不少见。一个行业的高工资，更说明这个行业人才的供不应求。

但问题来了，直播带货这个岗位是归属于市场部，还是销售部呢？

对很多中国企业老板来说：企业不需要市场部，只要能帮助企业赚到钱，叫啥都没关系。

国内很多企业，企业护城河一般，不具备很强的研发实力。

比如小米这样的品牌，把各种国际高端零部件组装一下，然后贴上自己的品牌logo，打着性价比的路线，在营销和推广上也比较克制，很难见到他们的大手笔营销活动。

当然，我这里举小米可能不太恰当，其实小米还好，好歹是科技行业，国内有很多给外国品牌做加工和组装的企业，不做设计，也不做营销，只做来料加工。这种企业本身利润非常低，哪有预算来做营销呢？

以上就是我对“为什么国内很多企业没有市场部？”得一些拙见，欢迎拍砖。

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