跨境电商平台营销推广(明信片推广爆火？跨境电商直邮营销圈发布)

朱雀含笔

2022-04-20 14:44:05

(图片来源:知乎交通圈)

既然业内关于明信片营销的声音越来越多，那我们先来普及一下什么是直邮营销。

事实上，明信片和其他营销方法在行业中并不是新应用的。早在19世纪末，一些卖家就用明信片来推销新旧产品。今天，乔伊将和你详细谈谈。

其实所谓的明信片只是直邮营销的形式之一，直邮营销包括信函、宣传册、线下礼品等多种促销形式。直邮营销是线下直达用户的高效方式，转化用户，沉淀用户，实现卖家和品牌的营销诉求。

其实直邮营销在海外已经存在很久了。自20世纪70年代以来，它一直被海外卖家视为他们必备的营销渠道之一。而且这种营销方式一直延续至今，欧美消费者已经形成了直邮的习惯。如今，欧美超过47%的人每天都会打开邮箱查看离线邮件。

为什么直邮营销会突然爆发？

既然直邮营销是一种传统而经典的营销模式，为什么跨境电商行业会在2021年突然爆发？究其原因，一方面海外环境变了，另一方面直邮营销也变了，最重要的是跨境电商行业也在变。

环境在变。

2019年以来，受疫情影响，海外用户在家的时间比以前长了很多。在一些疫情严重的地方，人们长期呆在家里更是常见。在这样的情况下，明信片、快递到家的信件等线下内容往往能引起和吸引人们对线下体验的兴趣。

而且，面对每天大量的数字营销信息，人们开始出现数字信息疲劳。很多海外品牌开始布局，通过直邮营销的营销方式触达线下用户，在数字信息泛滥的环境中脱颖而出。

直邮营销正在发生变化。

虽然直邮营销是一种“老套”的推广方式，但近年来，随着明信片等线下媒体与数字媒体的有机结合，直邮营销的一些弊端逐渐得到优化，其优势更加凸显。这里我们在《知道直邮营销圈》有详细的分析和讲解。

跨界行业正在发生变化。

2021年对于亚马逊卖家来说是不平凡的一年。频繁的封号，对售后卡的攻击，对传统刷评的持续高压，都让卖家在推广端越来越无所适从，甚至一条评论都找不到。在这样的行业环境下，传统直邮营销突然流行起来也就不足为奇了。

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