21世纪经济报道记者白杨北京报道
2月22日，a auto quickent电商发布公告称，由于第三方电商平台与a auto quickent的合作协议发生变更，自2022年3月1日零时起，淘宝联盟商品链接将无法在购物车、短视频购物车、商家详情页等发布商品和服务链接。在一个自动更快的直播间里。
同时，JD.COM联盟商品链接将不能在Aauto更快直播间发布购物车中的商品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等发布商品和服务链接。
Aauto faster电商表示，为保障消费者体验，建议商家提前做好结算和售后订单处理工作，尽快通过Aauto faster店铺进行商品验收。
一位分析人士对21世纪经济报道记者表示，Aauto quickless电商的这一举措意味着，2022年3月1日后，Aauto quickless直播间的电商交易将在Aauto quickless平台上完全闭环，而在短视频内容上，Aauto quickless也为JD.COM联赛预留了外链的出口。
另一位熟悉Aauto Quicker电商的人士表示，近年来，Aauto Quicker的电商一直在不断降低外链在整个电商交易中的比重，因为无论是从商业管理还是消费者服务来看，生态闭环都是最佳选择。
外链难逃被掐断的命运
事实上，在Aauto Quicker之前，Tik Tok就已经实现了直播电商的闭环交易。近年来，直播电商无疑是互联网行业发展最快的领域之一。QuestMobile最近发布的《2021 cmnet年度报告》显示，短视频使用时长从2020年的21%增长到2021年的25.5%，即时通讯使用时长从2020年的23.4%下降到2021年的21.2%，这意味着短视频已经超越即时通讯，成为占用人们网络时间最长的行业。
短视频行业头部阵营被字节系统和Aauto更快系统牢牢占据。随着短视频的兴起，字节系统和Aauto Quicker系统的用户使用时长分别达到21%和10.2%，仅次于腾讯系统的35.7%，已经超越百度系统的7.7%和阿里系统的6.7%。
流量的背后，是巨大的商业价值。Aauto Quicker和Tik Tok先后切入直播电商领域，核心目的都是流量变现。
发展初期，短视频平台形成的流量洼地已经成为传统电商平台垂涎的蛋糕。同时，短视频在快速发展的过程中，也非常愿意通过与传统电商平台的合作实现“双赢”。
因此，在最初推出电子商务业务时，Tik Tok和Aauto Quicker都与淘宝和JD.COM等外部平台达成了合作。有了这些合作，Tik Tok、Aauto等更快。很快就能进行电子商务交易。
但随着电商业务的发展，尤其是直播电商，短视频平台也意识到了一个问题。如果只提供流量，就会成为其他电商平台的导流工具，被完全管道化。这不是短视频平台希望看到的。因此，自建电商平台成为近两年短视频平台的重点。
2020年10月，与淘宝合作到期后，Tik Tok宣布直播间购物车不再支持第三方产品；在此次宣布之前，Aauto Quicker也在去年11月宣布，直播间将不再支持Zan、魔筷等第三方渠道的产品。
此次调整，Aauto Quicker将在直播间彻底切断来自淘宝和JD.COM的外链。届时，和Tik Tok一样，Aauto Quicker将实现直播电商生态的完整闭环。
从流量业务到电商业务
砍掉外链会不会对Aauto中的直播电商更快一些产生一些影响？上述分析人士对记者表示，肯定会有影响，但已经微乎其微。根据2021年第三季度Aauto quickless的财报，Aauto quickless电商的外部平台占比已经很低。2021年第三季度，a auto faster的电商交易总额为1758亿元，同比增长86.1%。其中，作为Aauto更快的电商业务闭环模式，Aauto更快门店对电商总交易额的贡献率从2020年第三季度的71.4%提升至2021年同期的90.0%。
这说明去年第三季度，来自外部平台的产品仅占Aauto快消电商总盘子的10%，现在可能更低。不仅如此，外部平台的交易既有短视频电商，也有直播电商，但目前来看，Aauto Quicker并没有完全切断短视频生态的外链。
所以砍掉外链对Aauto更快的影响不大。相反，实现闭环后，Aauto Quicker可以实现对直播电商的100%控制。
据记者了解，作为Aauto quickent中的自营电商平台，Aauto quickent store可以像逛传统电商平台一样，直接在Aauto quickent store购买产品和服务，消费体验不会有太大差别。
对于a auto faster平台来说，闭环意味着可以对a auto faster中小店销售的产品质量进行监管，还可以为平台卖家建立信誉体系，大大提高了a auto faster中电商的管理能力。
2021年，Aauto faster的电商三大关键词是:信任电商、品牌、服务商。在Aauto Quicker看来，信任是Aauto Quicker电商的基石。Aauto Quicker中的电商要想持续发展，就必须保证粉丝和主播之间的信任关系在一次又一次的交易后不断增加。
构建电商生态闭环模式也是更快加强对Aauto信任的重要举措。然而，闭环模式也意味着更重的资产投资。很多原本由外部平台承担的业务环节，现在需要由Aauto Quicker自己承担。
比如现在的Aauto Quicker，需要吸引更多的品牌入驻，打造服务商和生态服务商，不断完善整个电商交易的各个环节。根据Aauto Quicker 2021年底披露的数据，2021年下半年，Aauto Quicker新增电商用户复购率增长10%，有信用权店铺复购率增长12%。其中，2021年9月，电商在Aauto faster的复购率超过70%。
品牌方面，截至2021年11月，Aauto faster新增电商品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%。与此同时，2021年，Aauto快消33个品牌向GMV支付过亿元，60个品牌向GMV支付过5000万元。
所以对于Aauto Quicker来说，砍掉外链只是其直播电商业务的一个新的开始。一位资深直播电商业内人士曾表示，直播电商从来都不是流量生意。流量和生意是两回事。流量只是一个要素，而商业是各种要素的组合来创造价值。
所以，当短视频平台把电商流量聚集到自己的平台上，后续业务如何做才是他们要应对的真正挑战。
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