Play了解到，Sea集团旗下的电子商务公司Shopee将在东南亚市场推出一款短视频应用，该应用将直接针对字节跳动旗下的短视频产品抖音。据了解，这个短视频项目具有很高的优先级和充足的预算，其新组建的团队包括许多字节跳动的前国际成员。

Shopee成立于2015年，已从总部新加坡扩展到许多东南亚国家，包括马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾。进入拉美市场近两年，Shopee在移动下载量排名第一的巴西取得了不错的成绩。除了东南亚和拉丁美洲，Shopee还将进入印度和欧洲。

东海集团于2017年底上市。当时腾讯作为战略投资者成为第一大股东，占股近40%。东海集团还是《王者荣耀》《英雄联盟》等爆款游戏在东南亚的代理。因此，东海集团被外界称为“东南亚小腾讯”。最新财报数据显示，腾讯在东海集团的持股比例为22.9%，拥有23.3%的投票权。

如今，市值近1800亿美元的东海集团是东南亚最重要的互联网公司之一。

“拥挤”的东南亚短视频轨道

作为中国互联网企业出海的热点，东南亚市场自2015年以来一直是国内短视频、直播、游戏、电视剧等内容产品出海的主要阵地之一。随着本地区移动互联网基础设施的不断发展和完善，自全球疫情以来，这一趋势更加明显。据相关统计，东南亚的互联网普及率已达65%，其中社交媒体普及率为63%，数字市场规模可与中国和北美相媲美。

东南亚短视频赛道的选手背景也非常多元。一方面是以字节跳动旗下的抖音、Aauto旗下的SnackVideo、欢聚时代旗下的Likee为代表的中国出海产品；另一方面，脸书的Reels和谷歌的YouTube Shorts也在密集布局东南亚市场。

东吴证券数据显示，2021年上半年，抖音在东南亚的平均MAU高达2.6亿，零食视频接近2000万，欢聚旗下的Likee为1331万。然而，常年位居东南亚国家社交媒体下载排行榜前列的脸书和Youtube，在其短视频产品中却未能实现同样明显的声量。

相比较而言，Shopee虽然在全球电商领域一直保持高速增长，但之前从未涉足过基于内容的产品，在短视频领域的经验相对空白。

“短视频产品非常烧钱。目前，抖音和SnackVideo正在东南亚热播。面对烧钱，此时进入短视频，预期收益并不明显。”一位接近Shopee短视频项目的业内人士表示，与其独立做一个产品，不如和现有的内容平台合作。

抖音曾经向Shopee伸出合作的橄榄枝。据悉，抖音于2020年底选择Shoppee作为印尼的电商合作伙伴，2021年初，抖音进一步在印尼直播间推出小黄车功能，支持用户直接跳转到Shoppee平台购物。短视频平台和电商平台的合作，让彼此看到了彼此的优势和潜力，不满足于合作关系下的局限和约束。两者都选择涉足对方的业务领域，竞争关系开始逐渐形成。

相互觊觎的电商和短视频

无论是短视频的电商平台，还是内容电商的短视频，这种“跨界”的尝试在国内外早已屡见不鲜。

当用户规模和行业渗透率达到一定规模后，寻找新的流量入口成为电商平台的重中之重。短视频的出现不仅重构了“人、货、场”的模式，而且由于基于算法的个性化推荐和高密度的有趣内容，使其用户留存和活跃度远高于其他互联网产品。

因此，内容电商成为众多传统电商平台争相效仿的新模式。

以阿里巴巴在短视频领域的尝试为例。无论是20亿元推出的土豆视频，还是轻量级试水的鹿刻短视频，还是优酷上的短视频探索，都没能打破在中国Tik Tok Aauto quickless形成的固有格局，最终因定位不清、产品差异化不足等原因逐渐淡出公众视野。而是依托淘宝内部的短视频feed流和直播投放，帮助其形成平台内容社区，有效提升用户使用时间。

玩家从Shopee内部人员处了解到，正如其早期效仿国内淘宝C2C模式搭建电商平台一样，Shopee也在平台中以feed流的形式推送短视频，直播投放功能也上线了，但公司仍然决定自主研发一款短视频产品。

Shopee短视频服务的目标抖音不仅抢占了东南亚的市场份额，还加快了进军电商业务的步伐。

据志祥说。com，抖音在今年3月推出了印尼抖音店卖家大学网站，详细介绍了品牌入驻的流程，推广产品的方式，以及后续的物流和支付服务。这意味着，除了与第三方电商平台对接，抖音正在加速形成自己的电商生态闭环。

不仅如此，字节跳动在东南亚的招聘速度还在加快。据统计，抖音在新加波、泰国、越南、印尼、马来西亚、菲律宾等国家开设了820个职位，较去年增长146%，电子商务相关职位数量明显增加。

短视频平台入行做电商的目的也非常明显。虽然包括抖音和Likee在内的产品都建立了自己的广告平台，但模式相对简单，收入规模有限，仅通过为其他平台做广告。不像电商平台，做短视频很难再设立一个入口。短视频平台在原生态中加入内容电商要容易得多。Tik Tok电子商务的初步规模和中国的快的汽车就是最好的例子。

做短视频，Shopee能做吗？

无论是东南亚日益饱和的短视频赛道，还是抖音等头部玩家的电商布局，都有不少业内人士表示不喜欢Shopee的独立短视频服务。

“不仅是抖音、SnackVideo等短视频产品，国内去东南亚的第二梯队产品也从单一产品衍生出包括短视频、直播、社交、卡拉ok在内的多领域组合产品，竞争开始白炽化。现在推出一款类似抖音的产品基本没有意义。”东南亚和中国地缘文化相似，短视频内容的消费习惯也相似。吸引国内用户的幽默情景喜剧和有节奏的歌舞表演在东南亚也很受欢迎。

这位业内人士表示，东海集团的三驾马车分别是游戏业务、电商业务和金融业务，但如果仔细分析游戏和电商业务的发展历程，会发现两者都是在东南亚移动互联网发展初期进入市场，并借助国内初创团队积累的产品经验，将腾讯的游戏模式和阿里巴巴的电商模式复制到东南亚，完成了本土化进程。然而东南亚的短视频领域早已过了这个阶段。

此外，内容型产品最注重平台生态的建设。如果说短视频初期的竞争是产品创新模式，那么中后期的竞争就是内容本地化能力。从这个角度来说，前期进入市场的产品聚集了很多优质的创作者，而当创作者在一个平台积累了一定的粉丝量并开始变现后，就很难轻易转向其他平台发展。

“目前尚不清楚Shopee独立短视频服务的具体思路，团队希望依靠电商业务沉淀下的用户洞察和行业理解。”一位近期面试相关职位的应聘者表示，Shopee电商平台的流量和东海集团的资本实力虽然是极好的优势，但仅仅因为投入大，缺乏具体的战略方向和打法，对人才还是缺乏吸引力和想象力。

相比之下，阿里巴巴旗下的东南亚电子商务平台Lazada选择了与抖音合作的道路。产品发现，Lazada在抖音平台上的企业号已经比较成熟。通过每天更新几个视频，它在平台上的粉丝已经积累到了280万。用户可以通过账户主页链接跳转到Lazada购物网站主页，或者直接进入商品下载页面。此外，阿里巴巴旗下的跨境电商平台全球速卖通也在利用抖音为自己引流。有媒体报道，仅去年一年，全球速卖通在抖音的广告费用就高达数千万元。

可以预见的是，抖音正在成为中国众多跨境电商的海外引流池，自身刚刚起步的电商业务也在快速发展。近日，多家外媒报道称，抖音母公司字节跳动正在向银行贷款高达50亿美元，以支持海外业务的发展。