新京报讯(记者曲)5月20日，天猫奢侈品折扣业务宣布全面升级，整合直营和折扣渠道奢侈品Soho和魅力汇，推出全新奢侈品折扣聚合频道“魅力汇美”。据介绍，升级后的天猫奢侈品正式启动“双渠道”战略，由天猫奢侈品奢侈品馆和美丽汇美双渠道运营，构建了完整的奢侈品线上消费服务平台。

据介绍，常规价格渠道Luxury Pavilion是该品牌的官方旗舰店。新品与专柜同步，品牌权共享。目前已有200多家来自顶级奢侈品集团的全球奢侈品牌官方旗舰店入驻，涵盖服装、美妆、珠宝腕表等多个品类。美丽汇美是官方直营全球折扣奢侈品频道，主打性价比。致力于为用户精选全球及全平台具有性价比的奢侈品，精选超过400个奢侈品牌、时尚品牌、设计师品牌。

天猫奢侈品表示，目前消费者打开手机淘宝，搜索“魅力惠”即可进入一个全新的频道，可以买到性价比较高的奢侈品，并在每日更新的“超惠选”、“孤独品”栏目中体验个性化导购服务，获得定制专属推荐单。除了扫码溯源、正品验证的基础保障，消费者还可享受专属包装、个性化定制，一键上门保修、维修等新服务将陆续推出。

过去一年，受疫情影响，奢侈品线上消费加速。贝恩公司对中国奢侈品市场的研究报告显示，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国的奢侈品消费将逆势上涨48%，预计到2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。据了解，2020年以来，出现了一波奢侈品品牌集中入驻天猫的热潮，卡地亚、古驰、普拉达、巴黎世家、阿玛尼等奢侈品品牌纷纷开店，积极推动天猫品牌的数字化转型。天猫奢侈品显示，小城镇年轻人、新人、大城市中产、潮流跟随者、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。天猫利用平台数字化技术，为奢侈品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展示、定制服务等。，让品牌以更贴心、更年轻化的方式与线上消费者沟通。

新京报记者曲伊一

编辑杰克危险地校对。

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来源:北京新闻网