记者|黄伟

编辑|卢·齐秦

据上海闵行融媒体中心消息，LVMH LVMH集团在亚太地区最大的化妆品销售和仓储运营平台将落户上海闵行莘庄工业区。4月19日，相关项目奠基仪式在上海莘庄工业园举行。

该项目由LVMH集团、法国PRD集团和上海君健公司共同打造，因此被称为“LVMH-佩德君健”电商包装分拣销售产业化项目。

时装界面可以在天眼APP看到。佩艾德君健(上海)企业发展有限公司成立于2020年5月27日，由LVMH集团投资6000万元，法国佩艾德公司和上海君健公司分别投资1.2亿元。

据闵行区融媒体中心消息，该项目用地面积135亩，预计总投资近10亿元。项目建设期预计18个月，计划2022年底投产。

该项目建成后将作为LVMH集团电商包装分拣和销售的产业化基地，服务于集团旗下的高端化妆品和香水电商平台。

届时，LVMH集团化妆品和香水电商平台的线上销售、货品存储、分拣、包装、发货等全业务流程将全面整合，营销网络和物流体系将趋于稳定。

官方消息称，这将是LVMH集团在亚太地区“最大、最先进的化妆品销售和存储平台”。

LVMH集团是全球市值最大的奢侈品品牌管理集团公司，也是路易威登Louis Vuitton、迪奥Dior、CELINE Celine等著名奢侈品品牌的母公司。LVMH集团有五大业务板块:时尚和皮具、香水和化妆品、手表和珠宝、精选零售和酒类。

其中LVMH集团香水化妆品板块下有Christian Dior迪奥、Guerlain娇兰、Benefit贝凌飞、Givenchy香水等众多香水化妆品品牌。同时，LVMH集团的精品零售板块拥有两家国际知名零售商:精选美妆零售商Sephora丝芙兰和销售大量免税化妆品的旅游零售商DFS。

然而，受新冠肺炎疫情和国际旅游中断的影响，LVMH集团的两大业务板块将在2020年遭遇巨大冲击。LVMH集团2020年财报显示，其香水和化妆品部门的年度有机收入同比下降22%，运营产生的利润下降88%。

与竞争对手不同的是，LVMH集团的香水和化妆品品牌一直坚持直销而非代理经销商的模式。除了品牌官网，都只在精选渠道销售，包括丝芙兰和DFS，都属于这个群体。

然而，这两个渠道所在的选定零售业务板块的有机收入同比下降30%，而运营亏损为2.03亿欧元，在2020年下半年同比暴跌85%。部分商品零售额的大幅下降与国际旅游的暂停以及疫情导致的欧美消费者对化妆品需求的下降密切相关。

在全球市场衰退的情况下，除日本以外的亚洲市场表现出色，2020年为香水和化妆品板块贡献了45%的销量，成为LVMH集团最大的香水和化妆品区域市场。

其中，最先从疫情中恢复过来的中国市场贡献很大。虽然财务报告没有提供具体数字，但克里斯汀·迪奥、娇兰和其他品牌强调了中国大陆市场在其业绩复苏中的关键作用。

同样，LVMH集团2021年第一季度的财报显示，报告期内全球精选零售销售仍未能恢复增长，但中国大陆市场的表现十分亮眼。丝芙兰中国“尤为突出”，中国市场也在着力开新店。

由于国际旅游零售短期内难以根本恢复，可以预见，中国大陆市场在一定时期内仍将是高端香水和化妆品消费的主要市场。

因此，LVMH集团选择在上海投资建设亚太最大的化妆品电商配送基地。一位来自投行高盛的美容行业研究员对界面时尚表示，“这说明香水和化妆品在中国的销量足够大，可以支持LVMH做专门的仓储。”

之所以迫切需要在中国建设化妆品线上运营和仓储运营一体化平台，与LVMH集团在中国严格控制香水和化妆品渠道的策略有关。

在2020年的财报中，LVMH集团强调，在疫情形势下，旗下各大香水和彩妆品牌仍然选择“拒绝向中国代理商销售产品，因为选择这条道路会在中期内削弱品牌的吸引力。”

在这个前提下，LVMH集团必须全面加强在线下市场的品牌和精选渠道的布局。因此，根据LVMH集团的整体战略，这些香水和彩妆品牌在疫情发生后正在加快投资建设电商渠道，提高全渠道销售能力。

根据集团2021规划，丝芙兰将重点投资和拓展中国市场的线下零售网络和数字渠道，实现线上线下全渠道的融合。另一方面，DFS将通过与深圳免税集团的合作，重点投资海南免税市场，在这方面也会有数字化创新的投入。

基于此，LVMH集团在上海的电商包装分拣和销售产业化项目将“成为集团在全球最重要的支点，为集团化妆品电商业务的发展提供全方位的保障和支持。”