前几天写了一篇关于四海高票价的文章，一条关于挖坑的留言赞近4000.....

好的。

我知道大家有多喜欢看酷玩大战龙。

其实我不敢说《四海》偷票房是真是假，也不敢问。

但到目前为止，网友曝光的都是真的:

有人贴了一张网上购票的截图，说明明买的是奇迹傻孩子的票，但是取票的时候出来的是万能。

而且我是早上买的，看的是8点53分的节目，但是票上的时间居然是昨晚，完全错了。

有网友留言说和亲戚去看奇迹傻孩子，但是12张票都印成了四海。

就在酷玩的微信官方账号后面，有读者留言说:

在喜羊羊电影的微博谈里，看到很多观众反映，电影院打印出来的票是四海。

在哔哩哔哩评论区，热心市民也分享了他们的神奇一幕:

在知乎上，一些礼貌随和的网友也激情发言:

让整件事更加扑朔迷离的是，微博中观众曝光的票根图片接连被抓:

还有，他被警告说:

而且怀疑有大量水军在为四海洗地，指责曝光者收钱办事:

翻译一下，如果是真的，不就是这波:

偷票房，删评论，雇水军你们都在吗？

难怪有网友惊呼——

好家伙，韩寒，没想到你这么重，连景M .郭都不如！

其实我要说，除了感觉韩寒屠龙，年底变成成龙，没什么新意。

因为，早在几年前，一个庞大的《惊贼团》就已经让中国电影市场大吃一惊。

01

翻译，什么叫“偷票房”？

“偷票房”，顾名思义，就是把一部电影的票房收入“偷”出来，或者转移到其他电影上，或者放进影院自己的袋子里。

大多数情况下，你花钱买电影票，但影院拿到票后，并不向国家纳税，也不与上游片方分账。

如今，“偷票房”早已被影院发扬光大——

在2016年的一个电影论坛上，中影专项基金办公室的一位工作人员曾半开玩笑地说:

他可以一下子列出十几个偷票房的方法。

(图:飞跃影业公司发布通知抵制泄密和隐瞒)

2020年，电影《飞跃》上映时，愤怒地发出通知，呼吁业界抵制影院的票房盗窃行为。

为此，飞跃电影公司还特意整理了八种最常用的手段:

1)手写车票；

2)会员券(影城会员只刷卡不出票)；

3)假票，票面的电影名称、场次、时间与实际发生的情况不符；

4)无效票，电影票上的二维码扫码显示为无效票；

5)票价有高有低，票价低于影片最低价格；

6)票房数据与现场监督实际人次不符；

7)捆绑销售不出票；

8)包裹邮局不出票。

听着伙计们。

光是这些票房窃取操作就可以进行再写一篇了。(否)

而如果《四海》真的“偷”走了其他电影春节档的票房收入，转到自己口袋里。

那么这种把本该算在A电影账上的钱转移到B电影的手段，应该具体称为“偷票房”，俗称“搬砖”，是大家公认的所有“偷票房”

毕竟观众买了电影A却掏钱看电影b，太容易发现不对劲了

就像这次事件，很多人马上在网上晒票。现在“四海偷票房”这个标签已经撕不掉了。

其他偷票房的伎俩往往不为人知，普通观众一般很难察觉。

除了很难忽悠观众，要想把A电影的票房收入转给B，院线还得忽悠A电影的片方。

这需要调整整个工作体系，上下做一个圈子，牵扯的人会太多。

所以这个操作难度真的没那么大。

另外，这种方法对于电影院有一个最大的bug:

你不可能一个人拥有全部，但往往要和片方分享。

要知道，分中国电影票房账是一种普遍的做法。一般来说，首先要去掉8.3%的未分割票房收入(5%的电影专项基金+3.3%的特种营业税)。

剩余的净票房收入中，院线及其影院拿走57%，制片方、投资方、发行方分享剩余的43%(即4357分成法)。

如果电影公司想把同期竞争对手电影的门票转让给自己的电影，就得和院线达成秘密协议。

一般条件是给影院更高的票房分成，俗称“回扣”。

(比如:片方得3，影院得7)

但是，这个“更高”的份额对于影院来说还是太少了。

毕竟人民影院搞的是十几块的票房偷操作，没必要和片方分成收益。受益者只是自己。

你说的“偷票房”是什么意思？就是这样。

所以，总结一下:

对于《四海一家》来说，虚增票房会影响后续排片，会把不明真相的人骗进电影院，这无可厚非。

但是对于电影院来说，这可是个大过年的。很难帮《四海》偷票房。是真的:

高风险，低利润，难操作。

太低了。

说到这里，大家应该都发现了华电——

目前，按照中国电影的票房分配额度比例，院线及其影院可以分享一部电影净票房收入的57%。

这个数字不低。

按理说，电影院玩个痛快应该就够了。

【/s2/】知法犯法，开发十几招去偷票房值得吗？

然而，一个可能大大超出大家想象的事实是:

影院根本不怎么赚钱，甚至还要倒贴钱。

的确，在这10年间，我们经常说中国电影市场在“蓬勃发展”。

几乎每年都能听到打破票房、电影上座率、上座率的记录，而且有很大概率你设置了几个闹钟在哪个火爆的档期抢好座位。

数据显示，早在2012年，中国电影年度总票房就超过日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场 。

由于有效的抗疫努力，2020年和2021年总票房全球第一。

当然，在某种程度上，这可以说是一种“繁荣”。

但是，对于电影院来说，所有的悲欢未必是相通的。

02

电影院:“热闹是他们的，我什么都没有”[S2/]

中国银幕增速超过票房增速的现象其实已经持续了很多年。

2017年，中国银幕数量超过美国，达到5万多块。

那些年，中国每10家电影院中就有4家是最近两年新开的。

从2010年到2020年，中国屏幕数量翻了12倍多(12.7%)。让我们来领略一下“火箭研制”。

相对于院线和银幕数据的上升趋势，中国的电影总上座率，上座率，甚至其单幕票房收入，已经是快速“无增长”。

我们来看看疫情爆发前的这组数据:

2019年，mainland China总票房642.66亿元，同比增长5.4%；

观影总人次达17.27亿，同比增长0.2%；

不过，全国新增银幕数已达9708块，同比增长16%。

就这么简单的比较，大家不难得出一个结论——

中国银幕增速远高于票房增速，甚至高于电影上座率。

同样是在这一年，在11469家进行演出的影院中，年票房低于500万的影院占63.79%。

说白了，影院投资人急着“跑马圈地”，回头看看:

好家伙，这观众跟不上啊。

截至2021年底，屏幕总数已达82248块。

这意味着影院市场的蛋糕进一步分散和切割。

这种野蛮生长，对于345线新增的电影院来说，其实更加致命。

毕竟一二线城市的影城还是可以通过广告、租金和异业合作等渠道赚取非票房收入的。

在三四五线城市，票房占总收入的比例最高可达80%。

如果不依靠热门购物中心，很难获得足够的营收。

甚至，别说营收了，维持正常运营都够辛苦的。

在这样的发展环境下，2020年初的爆发成为压垮众多小镇影院的最后一根稻草。

作为典型的线下实体经济，电影院一旦关门，就没有收入，很快就会有很大一部分人无法生存:

仅2020年第一季度，全国就有2200多家影院倒闭。

为了自救，一些电影院开始低价出售爆米花、袋装零食和饮料。

电影院工作人员开网店、直播、朋友圈带货，把囤积在电影院的货一箱一箱的卖出去。

即使2020年中国院线复工，年票房也将超过200亿元，位居世界第一。

但相比2019年全年票房640亿元，这个数字已经足足蒸发了400多亿。

当时有从业者算了一笔简单粗暴的账:

损失的400亿元，放映员分账50%，即损失200亿元。

如果在全国12000家影院中平摊，每家影院票房损失将超过160万元--

这对于50%以上根本不盈利的影院来说，是一个很大的窟窿。

“2020年损失的钱，可能还要10年才能拿回来”。

说白了，这些在疫情中幸存下来的345线小工作室，绝大多数都是活下来的。

如果不在票房上作弊，你很可能活不下来。

具体到2022年的春节，无疑是雪上加霜:

虽然档期以60.35亿结束，但却是中国电影史上的第二。

但由于影片整体质量平庸，再加上高昂的票价，综合因素导致2022年春节档电影总上座率为2018年以来最低，仅为1.14亿。

这个数字几乎回到了2017年的水平。

整个春节平均观影人次只有36.9，比2021年下降了34%。

(资料来源:伊恩数据)

至于电影院的平均上座率，更是落后到2016年之前的水平，只有30.3%。

在这种情况下，虽然今年春运平均票价再次刷新纪录，但票价的提高并不能弥补场均旅客人数下降带来的收入损失。

此外，2021年影院和银幕数量仍在增长，进一步摊薄了单块银幕的票房收入。

对于影院来说，今年春节档有多惨淡？

我们只能说-

整个时期，票房超过50万的影院只有4392家。

这一数字仅占中国影院总数的37%，为2018年以来最低。

至于单屏的票房输出，已经是惨不忍睹了。

最可怕的是，到目前为止，谁也不知道疫情什么时候会结束。

今年春节，我们不知道《四海》有没有给/给院线任何份额。

而对于电影院来说，只能在大众档期尽量吃好，抓住生存的活力去面对不可预知的未来。

写到这里，估计有些读者会说:

小子，要不是我看了你的文章，我还不知道看电影这么难...

然后，就，

让它偷吧！

(上一篇文章，有读者评论电影院)

好像“偷票房”的意思是国家电影局收不到税，电影公司分不到？

《偷票房》-竞争对手的票房数据不是差了一点吗？

但是，我在世界上是清醒的，一部好的电影一眼就能看出来，所以我只能掏钱去看我想看的电影。

说白了，你们电影院偷票房跟我普通观众看电影有什么关系？

还有人在智虎说:

韩寒韩寒这次太惨了。先是因为刘的广大存在，电影还没上映就被抵制，然后口碑砸街，然后票房砸街，现在更惨的是偷票房。

爱韩寒！

爱四海！

(当然酷玩的读者也有相应的反驳言论)

先下结论吧——

说这种话的人不是蠢就是坏。

更何况，你怎么确定电影院偷票房和你无关？

[S2/]03

偷票房和我们每一个观众都有关系

电影院一年能偷多少票房？

因为背后有非常复杂的利益关系，业内只能粗略统计一下:

每年中国电影总票房的10% ~ 15%。

事实上，早在2013年，中国电影票房刚刚突破200亿大关，就有业内人士表示，由于电影院偷梁换柱、瞒报票房的现象普遍存在，据统计全国电影票房较真实市场数据缩水约10% 。

换句话说，2013年全国电影总票房远不止218亿，而是250亿左右。

(历年电影票房来源:猫眼专业版)

虽然近年来，有关部门多次打击影院票房偷片，但片方也强烈声讨，并与院线进行了勇敢的斗争。

可惜道高一尺魔高一丈。

三四五线城市的小电影院总能抓住机会钻空，胃口越来越大。

在2017年娱乐圈年会上，博纳影业总裁于冬再次愤怒声讨偷票房现象。

这一次，他直言票房统计和实际总票房至少有20%的差距。

说白了，影院偷票房已经成为中国电影的黑洞。

中国电影市场这么多年的高速发展，我们可以算一算全国大大小小的这些影院到底偷了多少钱。

而且还有一个不容忽视的事实:

票房缩水了，受损的绝对不只是部电影。

作为院线向国家上缴5%专项电影基金和3.3%营业税的依据，票房被泄露和隐瞒，意味着专项电影基金和国家收入也被打折。

最终将是整个电影产业和市场的可持续发展。

(图:1991-2011年特别电影基金支出结构)

偷票房也给中国电影票房数据的权威性打上了一个大大的问号。

2017年，这真的发生了:

好莱坞电影公司专门聘请普华永道重新审核好莱坞电影在mainland China的票房。

结果发现内地隐瞒了9%的好莱坞电影票房丑闻。

算下来，好莱坞损失了2.6亿人民币。。。

大家可以搜索一下关于这件事的报道。标题的风格大致是这样的:

抓住中国隐瞒票房的把柄，美国电影协会也借机提出:

提高在中国上映的好莱坞电影的票房份额。

真可惜，同志们。

也许这里有人会说:

酷玩，你说的太虚了。

国家形象，大国博弈，宏观经济这些大命题我不关心。

作为观众，我只想看一部电影。

但是，电影院的烂片会明确告诉你:你逃不掉。

试想一下，一部投资上亿美元的大片，想要达到预期的票房，首先要担心的是影院和院线会不会抢票房，或者会不会全力打造内容。

这是一个非常简单的逻辑—

没有人愿意认真准备注定要输的比赛。

而如果资金真的收不回来，认真做内容创作的制作人没钱继续拍，观众也没什么可看的。

结果必然是劣币逐良币，廉价投资和粗制滥造的垃圾电影收割观众的票款和时间。

2019年总票房统计641亿。

即使按照最低10%的比例计算，今年的总票房也是705亿。

然后给制作公司估计40%的票房分成-

仅今年一年，电影制作方就至少损失了50多亿。

这钱够拍了:

38《让子弹飞》(总投资1.3亿)，

20流浪地球(总投资2.5亿元)，

50多嗨，妈(总投资不到一亿)。

算了，在这场抢票房的游戏中，国家电影局输了，电影人输了，观众也输了。

但是电影院赢了吗？

事实上，没有

为什么这几年观影人数和上座率下降这么厉害？

除了影院银幕增长的摊薄和电影的高票价，最大的问题还是好电影和故事太少。

电影，归根结底是内容的赛道。

无论影院如何努力改善空房间、设备、服务体验，甚至降低票价，都比不过一部烂片对观众的劝阻。

好片短缺是制约影院发展的最大痛点。

毫无疑问，绕了一大圈，电影院其实是在自掘坟墓，在偷票房。

什么是恶性循环？这就是了。

这场抢票房的游戏没有赢家。

最后输的只有不成熟的中国电影市场。

End

写这篇文章的时候，我也发现了一些尴尬的信息:

2014年，韩寒导演的第一部电影《不会有未来》上映，文艺风格浓厚的金句被热切转发。该片意外进入华语电影年度票房前10，可谓风头正劲。

当时有观众发现明明买的是《不会有相遇》的电影票，但电影院放的却是同期上映的《小时代3》(景M .郭导演)的票。

坐不住的韩寒粉丝自发整理各地观众提供的证据，抓住小时代的粉丝就激情咒骂。

后来是韩寒的汀东影业公司出面，用“不要针对其他电影和个人”试图平息舆论。

如果《四海》真的和院线勾结抢票房，那就真的是屠龙者和屠龙者的故事了。

(八年前很尴尬)

曾经一个人在风中行走，狂妄自大的韩寒，现在已经变成了那个用“商业天赋”改变世界的人

在堆积自己数据的同时，别忘了踩踩同期的竞技片。

这个“商业人才”背后的逻辑大概是:

只要你不是最差的，就不会是被骂的最差的那个。

根据蟑螂理论，当你在房间里发现一只蟑螂，就意味着房间的其他地方有上百只大大小小的蟑螂。

如果《四海》偷票房是真的，那么这些人肯定会神不知鬼不觉地干更多的脏事。

最可笑的是，随着口碑的崩塌，四海每天的票房还在春节的时候就像瀑布一样一直往下掉。

直到写这篇文章的时候，上映24天的《四海一家》总票房才5.3亿，是韩寒系列导演作品中票房最差的。

考虑到影片号称投入高达3亿，总票房数据很可能掺水，韩寒这次肯定是亏了。

显然，无论是鬼头鬼脑的，还是“光明正大的”[动] 都没能挽救四海的票房。

没有什么口碑可救。

这足以证明-

在受众已经越来越成熟的今天，

好电影没必要“偷票房”。

这种歪脑筋用在烂片上也没用。

酷玩实验室整理编辑器

参考资料:

艺娱数量:2022春节档中国电影市场报告、2021年中国电影放映市场报告、2021年中国电影市场报告。

一起拍电影:《春节“偷”10亿票房的背后:三四五线影城生存艰难》

新京报新媒体:“春节过去好几天了，还在为电影票而痛苦”

数字娱乐梦工厂:“不复工，成本压力，食品去库存化...影院行业应该如何自救？”》