10月20日，作为“双十一”的第一天，各大直播平台的头部主播也打响了双十一的第一战。当天，李佳琪成为各大平台销售额最高的主播，预售定金计算最终支付数据，销售额达到115.39亿元。

淘宝在10月20日开启预售模式，“先付定金，11月1日再付尾款”成为当晚淘宝直播间的主流。根据第三方直播数据平台红人点集的数据，10月20日，销量前四的主播分别是李佳琪、维娅、雪梨和利尔宝贝。

根据预售定金计算的尾款数据，李佳琪直播间预计销售额将达到115.39亿元，维雅直播间将达到85.33亿元，悉尼直播间将达到9.3亿元，利尔宝贝直播间将达到1.59亿元。李佳琪，维娅，悉尼和利尔宝贝都在10月20日中午或下午开始直播，直播时间超过10小时。

在这次双十一预售中，国产品牌在头部主播直播间取得了不错的成绩。李佳琪直播间销量最高的前五款产品分别是自然堂面膜、相宜本草面膜、优诗妍洗面奶、芙芙温和祛痘贴、薇诺娜面膜，均为国产品牌。自然堂的“王炸保湿面膜”在直播间卖到了187.77万元，销售额达到1.15亿元。

从销售额来看，李佳琪直播间有15款单品销售额过亿，销售额最高的产品是资生堂岳薇乳液，销售额为3.89亿元，售出27.05万份。

在Viya的直播间里，销量最高的五件商品分别是雨泽积雪草面膜、JM面膜、浦西毛毛拖鞋、施乐洗面奶和Ubras内衣。其中，销量最高的玉泽积雪草面膜售出60.56万份，销售额达9750.56万元。

值得一提的是，就在双十一前，宇泽还上了与李佳琪合作的热搜。10月13日晚，宇泽在其官方微博发布声明称，“近日，微博、小红书、哔哩哔哩等大量不明平台账号指责宇泽停止与李佳琪团队合作的原因是我们忘恩负义，攻击宇泽品牌和合作伙伴。”根据宇泽和李佳琪目前的说法，双方已于2020年暂停合作。

从销量来看，维雅直播间有10款商品，其中销量最高的是厚天奇丹服，售出35.28万份，销售额4.9亿元。销售过亿的单品中，有三亚海棠湾旅游套餐，优力克冰点脱毛仪，

两个头部主播的类别也是有区别的。美妆、护肤、美妆产品是李佳琪直播间的绝对主流，分别占上架商品的48.5%和17.8%，维雅直播间美妆、护肤、美妆产品占比分别为39.7%和15.0%，其次是5.6%的洗护用品。

除了淘宝，来自Tik Tok和Aauto Quicker的主播也打响了双十一的第一战。红人点集数据显示，在Aauto Quicker，10月20日，新选集团的球销量排名第一。据了解，蛋蛋也是新炫团的主播，在双十一处于领先地位。《鸡蛋》在10月20日播出了两次。中午12点点播六个多小时后，晚上7点开始播出八个小时，销售额分别为4.67亿元和2.54亿元。

根据莱德曼点集的数据，10月20日Tik Tok销售额最高的主播是杰瑞，销售额1.1亿元。罗永浩的直播间当天销售额排名第四，销售额为3358.68万元。

采写:南都记者王晨晨