观察者网(文/卢、，编辑/庄毅)零点到了，又一年的双11消费狂欢节结束了，电商平台也按时交上了消费答卷。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，实现稳定增长，去年全年为4982亿元。
截至11月11日23:59，JD.COM 11月11日累计订单金额突破3491亿元，刷新历史纪录。去年，这个数字是2715亿元。
自10月21日双11首轮预售以来，多家外媒关注了今年的双11。与今年10月第一周开始的美国“黑五”用工荒、运费问题、供应链紧张不同，双11已经成为全球最大的消费节日，成交额远超“黑五”、“网络星期一”、“Prime Day”。
在疫情防控常态化下，国内经济强劲复苏，为今年双11成交额增长提供了强劲动力。在双流通的发展新格局下，国产品牌在过去一年积极转型，拥抱国内消费市场，国货成为今年双11消费的“绝对主角”。同时，数字化技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点。
国家经济战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李永健指出，双11说明中国消费者的信心已经全面恢复；消费升级趋势依然存在，新消费者引领消费新趋势，消费新趋势引领中国消费崛起。
国货科技纷纷出海，全球参与双11
“如果以11.11为视角观察中国的消费，通过这个视角，我们可以看到中国市场拥有品质消费的主动权，产业创新的活力和潜力，我们完全有信心中国的消费能够持续上升。”JD.COM零售CEO辛利军在今天阅读双11时这样说道。
疫情给世界带来了前所未有的挑战，中国是唯一一个在此期间实现经济正增长的国家。今年以来，中国消费市场快速复苏。作为网络消费的重要节日，今年双11依然火热。
11月10日晚8点刚过，JD.COM 3C家电品类迎来销售高峰，5分钟成交额突破20亿。前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。
11月11日前45分，去年成交额过百万的中小天猫品牌有411个，今年销售额过千万。去年双11成交额千万的40个品牌，今年双11成交额过亿。
在这些快速成长的品牌中，民族时尚和国货成为今年双11消费的“绝对主角”。
其中，国产运动品牌尤为抢眼。11日开售的第一个小时，红星鸿星尔克的销售额比去年增长了27倍；国内露营品牌慕高迪销量比去年增长2倍，户外品牌黑鹿销量比去年增长5倍。
在美妆品类中，国内新贵突破国际大牌阵营，国内品牌、欧、薇诺娜、、宜本草、rec、珀莱雅均在第一小时超过去年全天成交额。
数据显示，这是双11增长最快的国家。JD.COM双11开售后4小时内，老字号跨境商品销量同比增长105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费增长榜。
越来越多的热门国产品牌在双11大放异彩，百雀羚、回力等一些老字号也跻身成交额过亿行列。从传统转变为时尚和潮流后，老字号、博物馆、文创、非物质文化遗产等商品在今年双11备受消费者追捧。
截至11月11日8点，天猫双11 220个老字号品牌销售额同比增长超100%，其中不乏金辉、桂花庄、白水杜康等中西部地区老字号，惠理等品牌销售额过亿元。
“德州扒鸡销量是去年的近4倍。新品牌鲁的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了很多90后消费者的喜爱，外省尤其是南方的消费者占比已经超过60%。”山东烧鸡股份有限公司执行总经理崔晨表示，过去的老字号通过孵化新产品实现了转型升级，在新消费时代充满活力。
百年品牌正在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。在11月11日的第一个小时，8家博物馆的销售额同比增长了一倍多。在消费者中，00后消费金额和人数比去年翻了一番，让笔墨纸砚成为真正的“网络名人爆款”。
《2021非遗电商发展报告》显示，淘宝天猫年成交额过亿的非遗产业带有14个，近一半位于县及县以下。
值得注意的是，在双11大促狂欢的时候，中国的“国货之光”也借风加速出海。双11期间，“国货”占据了海外消费者购物车中的C位。
越来越多的海外消费者为“中国创造”买单。海涛的风向变了。以前买日本马桶盖变成了买中国洗衣机。以扫地机器人、立体洗衣机为代表的清洁家电深受海外华人的喜爱。
福建体育产业带、曹西安汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电动赛车椅产业带成为出海发展最快的五大产业带。
中国商品出海更快。
“中国制造”正在向“中国创造”转型。国内产品通过电商平台火到海外，为中国出口市场带来新的体量，也带动了当地产业带的发展。以服装为例，清河羊绒、莆田鞋靴、小兰男士内衣、江阴保暖内衣成交额同比增长280%。
双11已经成为中国产品和世界消费者之间的重要连接器。阿里跨境出口的B2C平台全球速卖通，覆盖200多个国家和地区。深圳智能家具、宁波小家电、许昌假发成为海外消费者最喜爱的中国产业带。
其中，国产手机需求增长218%，游戏电脑配件需求增长940%，宠物用户风靡全球，全球速卖通国产宠物用品出口国中，俄、西、法、美、巴西成为前5名。海外消费者也在双11囤积圣诞礼物，圣诞树和圣诞礼物销售额增长43.39%。
值得一提的是，得益于国内物流技术的稳步积累，智能仓库、海陆空运输链等技术也被“输出”到国外。
京东智能仓，位于荷兰，承担着欧洲高端内衣品牌香蔻Mule在荷兰、法国、比利时、卢森堡的订单仓配任务，约占其欧洲网购包裹总量的三分之一。
在仓库中，国内自主研发的货到人狼搬运机器人(AGV)将货架搬运至工作台，优化了仓库等生产环节工人的拣货路径，比传统人工操作提高了2.5倍的效率。
自动仓库
今年双11和JD.COM在欧洲的几个自营本地仓库，包括荷兰仓库，已经有数百个物流机器人投入使用。在德国和波兰，JD.COM AGV的数百只狼搬运机器人已经投入使用。在英国，JD.COM CTU飞狼垃圾箱机器人通过传感器和导航实现了垃圾箱内的“自动驾驶”，它在编织货架之间密集穿梭，精准拣货，最高效率可达6-8倍。
除了全球仓网建设，JD.COM国际物流的海陆空运输链路已覆盖100多个国家和地区，国际供应链网络通达全球220多个国家和地区，自营包机、国际海运、中欧班列、国际卡车等国际运输线路近千条。
国内电商成熟的一体化供应链解决方案，正在为出海搭建稳定高效的新基础设施。
技术减碳，绿色消费成为重要命题
作为继二氧化碳排放峰值和碳中和目标公布后的第二个双11，绿色消费成为重要命题，科技减碳成果也成为双11成绩单的一环。
10月26日，第十四个五年电子商务发展规划正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提高绿色创新水平”。
双11期间，阿里张北数据中心减碳2.6万吨，促峰值计算成本比去年下降50%。127855.1万张电子面单被“瘦身”，智能切盒算法平均减少15%的包装材料使用。
此外，11月1日-10日，消费者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日使用量同比增长60%。
按照JD的说法。COM 11月11日半日报，京东物流通过使用减量化包装、回收包装、再生材料、新能源汽车、光伏、智能设备等，已实现减碳2.6万吨，其中回收包装使用1135万次，减少一次性垃圾3400吨。JD.COM 11.11期间，原包装参与品牌达13000个，使用原包装4100万箱，涉及SKU 25万个。
就电商行业而言，碳排放主要来自:包装、物流、办公、包装、仓储和数据中心等。，而消费爆发的双11也成为了“减碳试验场”，科技成为了减碳最关键的力量。
今年双11开幕前，天猫首次提出让绿色低碳消费成为主流。阿里巴巴首席技术官李成表示，双11不仅是一个巨大的消费市场，也是一个巨大的减碳试验场。
除了云原生技术大大促进了峰值计算能力成本，阿里自研光芯片在提高算法效率的同时也降低了能耗。与传统GPU相比，单位计算能力能耗降低58%。达摩院自主研发的全球最大参数模型M6也首次支持双11，通过低碳高算力算法模型，帮助AI相关业务提升算力，减少碳排放，已在40多个业务场景中使用。
今年，阿里数据中心风电、光伏等清洁能源占比持续提升，同时持续推进液冷技术。通过将服务器浸泡在特殊的绝缘冷却液中实现散热，液冷技术可以将服务器的能耗降低70%。
在“绿色计算”技术的应用上，蚂蚁集团采用了“离线混合部署技术”、“云原生分时调度”、“AI弹性容量”三种资源调度技术，实现计算能力共享，降低数据中心碳排放。根据中央联合认证中心(CEC)的计算报告，今年双11期间，蚂蚁集团通过大规模应用“绿色计算”，减少了双11投入的服务器数量，11天节约64万度电，减少二氧化碳排放394吨。
在物流环节，菜鸟优化纸箱模型，推荐合理的装箱方案，智能切箱算法支持菜鸟的包装材料全行业推荐，平均减少15%的包装材料使用；通过绿色物流每个环节的碳排放测量和信息核对，菜鸟还推出了“个人减碳法案”，在6万个菜鸟驿站发起快递包装回收，1万个驿站尝试回收旧包装，从而开启快递包装回收闭环。
在JD.COM，JD.COM曾明确表示，到2030年，京东。COM的碳排放量将比2019年减少50%，并与合作伙伴合作建立世界上最大的屋顶光伏发电能力生态系统。
在数据中心、包装等具体减碳层面，JD.COM有超过1.5亿种“绿色消费”商品，每年可减少近200万吨碳排放；在液冷技术的帮助下，数据中心可以实现低于1.1的PUE，并有效减少10%的碳排放。
物流是JD.COM生态中的一项重要业务。2017年，JD.COM启动了“青年计划”，希望建立一个更加绿色低碳的供应链体系。今年双十一，JD.COM每个快递包裹平均可节约纸质包装材料210克，一次性塑料11克，胶带25厘米。
此外，明年，JD.COM将通过宿迁和Xi安“亚洲一号”智能产业园光伏发电和储能设施的技术建设，成为首批全行业碳中和示范园区。按照JD的说法。COM的测算，预计到2021年底，JD.COM分布式光伏发电能力为100兆瓦，年发电量可供5万个普通家庭使用一年。预计三年内建成1000兆瓦光伏发电能力，可为京东智能产业园85%的区域提供绿色能源。
在末端配送方面，JD.COM也宣布将在未来五年投入10亿元用于低碳一体化供应链建设，从干线物流车到末端快递车逐步采用新能源车。
深秋来临，双11又结束了。今年双11的时间边界变得更加模糊，消费者体验取代数据表现成为最受关注的内容。我们也欣喜地看到，国货再次站上C位，电商平台担起减碳重任，开启绿色消费新篇章。
在刚刚结束的中国国际进口博览会(CIIE)交易会上，有58个国家和3个国际组织参加国家展，127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，累计意向成交额707.2亿美元(约合人民币4522亿元)。内需持续增长，对外开放持续，随着数字智能供应链建设、直播电商标准化、物流效率提升和碳减排，明年中国消费的强劲潜力将继续释放。
本文为观察者网独家稿件，未经授权不得转载。
