来源:时代周报作者:李静

10月20日晚，天猫双十一预售开启。刘准时打开直播间，聚精会神地听产品介绍，不时和闺蜜们分享抢购记录。

一边用平板看直播，一边用手机交流。直到凌晨12点，小刘抢到最后一件想买的商品，心满意足地离开了直播间。

和小刘一样，大量消费者在直播间度过了今年双十一的第一夜。

淘宝直播间页面数据显示，10月20日晚8点半左右，李佳琪在淘宝直播间的浏览量突破上亿，到晚上11点，直播间浏览量突破2亿。Viya也不甘示弱。观看人数也破2亿。直到直播结束，李佳琪和维雅的直播间都有近5亿观众。

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当人们在buy buy买的时候，“淘宝崩塌”上了热搜。部分网友无法给淘宝客服发消息，部分网友反馈页面无法加载。淘宝官方账号回应:“你这么凶，一夜没睡？”

今年天猫双十一，共有1400万件商品集体打折，其中1000家品牌旗舰店将全部补贴至5折。

天猫副总裁垂雪介绍，双十一项目组从7月份开始筹备，邀请了众多消费者反馈，希望给全国消费者带来一个热闹、实惠、温馨的双十一。

直播间很受欢迎

今年双十一，主播们又站到了“C位”。

李佳琪、维娅、悉尼等头部主播早早进入广播状态。淘宝直播页面显示，李佳琪直播间的播放时间为12小时，Viya直播间为14小时，悉尼直播间为15小时。

除了几大头部主播对决，耐克、李宁、红星鸿星尔克等商家也纷纷开播。swisse、Winona、悦木之源的商家自播，还邀请了迪丽热巴、Sunnee、Andy等明星助阵。

在各大直播间，主播和助理“十八般武艺”齐上阵。在李佳琪的直播间，小助手举着“齐天大省，帮你省钱省心”的横幅，李佳琪搬出去年出现的战锣，填补热闹的气氛；维雅直播间助理扭秧歌娱乐；林依轮的直播间吹唢呐...网友笑称比过年还热闹。

有网友调侃今年双十一“吉炜唯福，胡琦难脱”，特指维雅已经准备了很多福利机会，李佳琪的“坑”已经进入了一个很难出的心理状态。

一番兴奋过后，李佳琪和维娅的直播战绩也非常亮眼。根据小虎的监测数据，10月20日晚，李佳琪和Viya的直播收入均超过80亿元。

据媒体报道，淘宝主播销售额排行榜显示，10月20日李佳琪直播最终销售额达106.53亿元，维雅直播销售额达82.52亿元，排名第三的悉尼直播销售额达9.3亿元。李佳琪和维娅继续领先直播记录，远远超过其他主播。

直播火爆，得益于各大主播的提前预热，不断提供新的玩法。

以李佳琪的直播间为例。今年双十一，直播间的链接数量将比6月18日期间增加近一倍，产品超过400种。从10月11日到10月19日，李佳琪小课堂将在工作室每天更新。

10月20日至11月11日，李佳琪将有近20场不同话题的专场直播，如时尚专场、小吃专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等。

时代周报记者了解到，双十一期间连续举办不同主题的专场活动，这在直播业务中也是首次尝试。

延长的活动时间

今年“双十一”，各大平台再次延长活动时间，JD.COM、淘宝、Suning.cn、拼多多等宣布从10月20日开始进入推广首日。

天猫表示，与往年相比，双十一预售提前到晚上8点，消费者可以在10月20日8点支付定金并抢货。另外，双十一期间可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日期。第一波下单的消费者可以提前10天收到货。

JD.COM也于10月20日晚8点开始预售，10月31日晚8点可支付尾款。

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网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从第一次双十一举办消费“奇迹”开始，阿里的节日就被其他电商平台引用，随着年复一年的促销，双十一的玩法也发生了变化。比如以前的双十一，消费者都是需要等一等的，但是今年的时间提前了，这对消费者来说是个不用熬夜的好消息。

此外，今年天猫将进一步降低集单门槛，从去年的“每300-40单”降低到“每200-30单”。这是天猫双十一连续第二年降低满减门槛，消费者下单将更容易。

值得注意的是，今年双十一，国货成为电商平台力推的品类。

阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，2020年天猫新品牌销售额将是2016年的17.9倍，其中90后人均国内消费已超过6000元。国货正在成为90后、90后、90后消费的首选。其中00后国内消费增速最快，超过50%。

今年双十一，JD.COM预计将带来超过4亿件新品和超过7亿件“国潮”产品。谢富春、胡庆余堂、美加净、海鸥手表等老字号成为天猫双十一的主力品牌。