谈到用银行APP买基金，你会想到什么？

事情是这样的:

像这样:

“不太懂”和“不知道怎么开始”...这是很多人对手机银行app买基金的印象。

然而最近，这种情况有了明显的改变。

从近期银行app的基金专区不难发现，很多银行(尤其是股份制银行)越来越互联网化，使用流畅，交互便捷，有些界面就像“复制支付宝”一样。

这是什么信号？

接口是“互联网”

APP越来越好用，这是最近一些银行客户的感受，尤其是在基金购买领域。商业银行的界面、数据排列甚至交互环节都有了很大的提升。

有投资者甚至感慨:如果背景颜色和logo不一样，差点以为自己开了支付宝...

银行专区的“进步”主要体现在以下几个方面:明确的板块划分、贴标签的理财产品、独立专区的热门基金推荐、专属投资和投资专区、立场鲜明的现场展示等...

比如你看下面(下图)招商银行和中信银行APP的基金专区，是不是也有一种似曾相识的感觉？

打开支付宝的基金销售页面，我们也可以观察到类似的布局。

附图:支付宝页面

二级页面也彼此相似

不仅是一级页面，这些银行APP基金板块的二级页面也极其相似。

比如你要买一只基金，基民肯定想知道这只基金的特点是什么，基金经理是谁，业绩怎么样。

如果界面比较传统，不好意思，这里就不展示了。

如果你想了解这些信息，你可以去问客户经理，也可以自己去网上查。如图，某银行资金板二级页面就是这样一张相对“僵硬”的脸。

但是改进后的界面就不一样了。

对于一些改版的银行app，二级页面基本可以涵盖基金公司和基金经理基本信息、基金亮点、前10名持仓等基本档案。在一些银行的APP基金版块的二级页面下，也有详细的基金历史业绩、净值估算和介绍，甚至还有一些关于基金的近期信息。

掌握了关键信息页面，通过细分页面展示深度信息，这才是真正的“互联网思维”。

还玩财富和基金直播

强大的互联网思维还体现在与投资人的互动上。在一些个人业务突出的商业银行，如招商银行、平安银行APP，现在推出基金经理直播，并设置了基金公司打卡观点、市场解读等互动内容。

比如平安银行也设立了基金公司财富板块，易方达、汇添富等5家基金公司率先入驻，这是较早的典型互联网基金平台的标准配置。

此外，部分银行还设置了增减仓策略等平台服务，如指数红绿灯等，直接推送给客户。

附:左边平安银行，右边支付宝。

喊出“满1优惠”

如果页面设置是为了提高客户购买的便利性；财富和基金经理的直播是增加与客户互动的渠道，“真金白银”的费率才是打折吸引客户的“核心竞争力”。

从历史上看，依靠大量客户，银行在定价方面一直相当“精明”。

但在竞争激烈的今天，银行已经开始放下架子，向支付宝学习，开启“打折”模式。

最近有互联网基因的百信银行，直接打出了“申购费率1折”的口号。

与第三方销售平台争夺市场份额？

在业内人士看来，银行APP的基金板块设置与互联网平台接轨，可见传统银行也加入了在线基金销售市场的竞争。

某大型卖方机构最新研究报告指出，在大众财富管理市场，科技实力领先的财富平台公司有望通过提供丰富优质的标准产品、流畅的客户体验和极致的性价比，占据更高的市场份额，形成规模效应。蚂蚁基金和田甜基金在该领域具有比较优势，但如果科技实力领先的银行和券商通过降低费率为客户提供同样优质的客户体验和性价比，独立基金销售公司的优势可能会丧失。

或许这就点出了这种变化的本质。

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