世界网商记者范向东

不要以为虚拟世界很遥远，也许你已经知道它们带来的震撼和乐趣。

2021年央视春晚，出现了大量AR(增强现实)场景:刘德华的表演是提前录制好的，但现场与艺博、关晓彤的合作效果可以是正版；在时装秀等节目中，敦煌大漠、城市天台等风景都可以瞬间平移到舞台上。

3月26日，人气综艺节目《青春有你2》的出道女团THE9也以网络直播的方式举办了“现实与现实之城”沉浸式虚拟演唱会。THE9在演出中穿梭于各种场景，让粉丝们玩得不亦乐乎。

人们期待虚拟与现实的进一步融合，从而提升游戏、娱乐和购物体验。知名3D扫描仪公司Artec 3D调查了电子商务购物者对新数字技术的反应。结果显示，消费者期待AR/VR(虚拟现实)等好莱坞大片技术成为零售业的重要组成部分。

现在，春晚上的“时间空穿梭”也可以在天猫服装直播间上演了。

“效果很炸！”“背景居然会动，太神奇了。”进入天猫新风尚3D直播间的观众发现，有几个主播正在“野外”露营。虽然我们知道是虚拟场景，但是草地、帐篷、天空空等细节都很真实。透过屏幕，观众仿佛感受到了森林的风和舒适...

3月24日-26日晚，淘宝主播利尔宝贝、部落虎胡美等率先参与天猫服装和淘宝直播AI打造的3D直播间。在现场，主播在一个绿色的屏幕前直播，就像拍电影一样，但观众在手机上看到的是，主播要么是站在“这个！在“街舞”的舞台上，或在森林里露营，甚至在古老的街道上漫步。场景非常逼真，和传统的现场演播室完全不同。

这个虚拟背景不是上个世纪工作室拍的照片，而是有景深的3D场景。其实直播画面一直都是实时渲染的，虚拟画面在主播移动的同时也在变化。在利尔宝贝的直播间里，一位小姐正在绿屏上翩翩起舞，但在观众看来，她好像真的是来“这！是街舞的舞台。

本次直播里利尔宝贝准备的商品也是时尚运动风，和酷炫的背景很搭。而且在街舞元素的加持下，毛衣和运动裤也带来了街舞的气息，甚至有观众问是不是“这个！是街舞IP联名版和明星同款。

在壮观的直播中，身着汉服的模特们在古老的舞台上翩翩起舞，仿佛穿越回到了古代。室外场景还原了夜晚森林中的宜人环境，激发了观众户外旅行的冲动，在特定的使用场景中“真实地”展示了户外帐篷、烧烤架等商品。

这个集圈层文化、娱乐设计、新奇科技于一体的展览，引起了观众的极大兴趣。观众在活动直播间的停留时间高于行业平均水平，并吸引了一批喜好相似的消费者的关注和转发。

零售讲究“人货场”，每一个微小的创新都可能带来新的商业增量。淘宝直播是针对服装电商“领域”的一次探索。

服装行业在直播电商中尤为突出，主要是服装行业产品的视觉基因和人才属性，使其与直播完美契合。主播们通过直播360度展示产品的颜值、款式、穿着等各种卖点信息，并能与消费者实时互动，快速建立信任。

一些专业的服装主播，除了介绍服装产品的卖点，更多的是讲述产品背后的故事和品牌干货的知识。而有细节有故事的IP联名款或特色服饰也更受直播间欢迎，产品本身的内容价值在直播间得到极大释放。

但服饰也有天然的场景属性，这部分价值感很难单纯通过主播的描述被观众感知到。

奢侈品牌都是场景营销的高手，每家店都是色彩、灯光、相关物品的综合运用。这种场景创造是他们站在文化消费金字塔顶端的重要因素。在电子商务时代，由于缺乏物理感受，需要提升视觉效果的地位。所以服装商家会特别注重产品图的拍摄，不惜重金到日本、欧洲等地拍摄，这也催生了很多“一墙一景”的电商电影拍摄基地。

直播因为内容而被服装商家看重，但说实话，很多品牌在细节上是倒退的。有些品牌的直播场景甚至不如普通线下店。一件奢侈品在小红书直播翻车，也是因为直播间的布景太过凌乱，与品牌调性不符。

3D直播间是一个很好的解决方案。品牌可以把秀场或者门店场景搬到直播间。更重要的是，它们可以低成本匹配产品切换场景，衬托产品的特色或者还原消费者的使用场景，帮助消费者理解产品的价值。比如在讲解IP联名产品时，可以合作展示IP内容。

再者，消费者对服装产品价值的需求早已远远超出了服装本身的功能性，尤其是年轻一代的消费者，他们更注重产品的意义和身份。合适的场景会引发观众脑海中的形象或文化认知，进而提高转化效率。

虚拟场景已经广泛应用于时尚行业。例如，OFF-WHITE使用AR让模特在现实和虚拟世界中穿梭走秀。去年疫情期间，伦敦、巴黎、米兰等传统时装周改为数字时装周，品牌逐渐开始尝试以直播的形式发布新品。

米白秀直播来源:FF频道

但由于成本较高，这种技术主要由时尚界财力雄厚的大品牌尝试。

相比之下，天猫服装和淘宝直播AI的探索，并不是用高成本做出高不可攀的顶级体验，而是将MR与直播紧密结合，探索出一种应用于直播间的产品形态。“低成本普及MR(混合现实)，让大多数中小主播受益，是我们更想做的事情。”该项目的第二位技术代表说。

从小到大的概念，VR(虚拟现实)是纯虚拟的数字画面，AR(增强现实)是添加到物理世界的虚拟数字画面，MR(混合现实)结合了VR和AR的优点，是数字现实加虚拟数字画面，强调虚实结合的完整性，尽量不去感受两者的区别。

在这次直播中，虚拟场景不会遮挡主播和服装，移动镜头时背景会发生偏移。通过SLAM运动追踪技术，主播就像踩在真实的地面上，真实的影子出现了。

即使已经尽力降低成本，为了达到场景效果，现场使用的摄像机、电脑等设备费用也超过10万元。“这个场景可以重复使用。上传到阿里云后，商家无需购买专业渲染服务器即可使用。”技术二说。

他说第一次尝试难免会有瑕疵，这将成为以后优化的经验。天猫服装和淘宝Live AI会根据服装商家的需求，不断收集和扫描优秀场景，并将场景储备存储在阿里云上。后续技术团队会开发具体的软件，不需要下载就可以直接在云上渲染，一个人，一个普通的拍摄设备，十几个方形的绿屏就可以使用，大大节省了布景成本。

这意味着虚拟直播将不再是大品牌的专属，中小品牌也可以低成本使用，为直播间增添新亮点，创造新玩法。

事实上，中国是世界上数字化程度最高的国家之一，相关探索也走在前列。去年，天猫与上海时装周共同打造了全球首个“云时装周”，100多个服装品牌以“云走秀+云直播”的形式展示自己的设计，实现了“所见即买”。

在Z世代崛起的大背景下，直播不仅成为品牌展示和销售商品的重要渠道，也建立了品牌与消费者对话的新语言体系。服装行业天然对视觉表现力要求极高，新的数字技术对场景的改变正在将时尚零售推向新的高度。

天猫服饰和淘宝live AI选择先普及相关应用，让大量商家和主播了解并产生需求，才能推动整个行业的发展。

本次活动是主流直播平台首次将MR带入直播间。科技2认为，这也将是MR行业在直播电商领域普及的开始。

编辑郭晓珊