天猫618刚开始，各个主播和商家的直播间就迎来了开门红。数据显示，6月1日当天，淘宝直播整体成交额同比增长近600%。

据了解，今年各大人气主播都将天猫618视为上半年最重要的机会，一开始就全力冲刺。Viya Viya的直播间已经成为名副其实的“亿元直播间”，开业后短短一个半小时成交额突破6200万，护肤套装、面膜、按摩椅等品类在内的19个单品销量过百万。

李佳琪在3分钟内卖出了5000个资生堂红肾，单品销量突破600万。

利尔宝贝5分钟卖出5万瓶燕窝，祖艾玛2分钟卖出1万个面膜...

直播也受到了各大商家的青睐，美妆、服装、消费电子等行业都进入了直播。

海尔官方旗舰店直播前5分钟突破百万，6月1日全天直播比日常生活高33倍。

荣耀官方旗舰店直播间也在前10分钟突破百万，全天直播销售额突破2000万。

老板电器旗舰店、邰方官方旗舰店、九阳厨电旗舰店、美宝莲旗舰店等品牌商家，其直播时长、观看量、成交额相比日常都有显著提升。

今年618，天猫首次推出“千万爆款团”视频团，充分展示了网络名人的带货能力。

巡展第一分钟，张大奕突破100万，口红新品前六分钟销量超过1万件，君平魔鬼也在两分钟内突破100万件。

截止到6月1日下午4点，销售额过百万的品牌群有14个，有的过千万。

如今，淘宝直播已经成为商家触达消费者最直接、最重要的方式之一。很多商家早在618之前就开始安排主播了。

与往年相比，今年有主播合作需求的商家明显增多，商家对直播的要求也比以往更高。“在以前，它可能已经被预定播出了。现在商家越来越重视直播，也会涉及到直播内容策划、数据分析、后台搭建等诸多事宜。”

据悉，6月3日至18日，淘宝直播每天都会有爱吃日、亲子日、爱美日、时尚日等不同的主题日，不仅会带来精选爆款商品，还会给粉丝送上雨水红包、大优惠券等专属福利。

天猫预计，今年电商直播新模式将带动成交额突破130亿元。