大城市的小人物，平凡生活的真实记录者

以第一人称的视角带你走进平凡的现实生活

本期人物:崇尚“小资”的90后咖啡店创业者

本期主题:她的梦想是开一家咖啡店。为什么她意识到后会后悔？为什么她最后醒悟过来，意识到自己不是在创业，而是在逃避？

第一人称叙述:

拥有一个小店，或者咖啡店，或者饮品店，总之就是那种“小资”的店面，是大多数女生的梦想。

我也不例外。谁不想开一家小而雅致的店，在宁静的岁月里静静地享受生活？每当我想起这张照片，我的心就充满了火。

每当我不得不加班到晚上11点，走在行人稀少的街道上，想开一家咖啡店的愿望就在我的脑海里不断滋长。

我的工作是在传统行业做平面设计。其实我不需要加班。但由于领导在定稿时的犹豫，我不得不修改了几次，但最后的结果是我可能会用第一版。

总之，我厌倦了领导，厌倦了工作，厌倦了被人控制。我每天坐在工作站上思考着如何逃离这个“牢笼”。

但是实现我的梦想并不容易。在我所在的城市，想开一家几十平米的店，需要投入近10万元。

什么都贵，这是对我生活的城市最好的描述。房租贵，消费贵，连人情都贵。

一开始我以为自己一辈子都无法实现梦想，直到后来我把目光投向了“县城”。

中国有1000多个县城，但我没在哪个县城住过。我对县城的了解都是从别人口中得来的。

但对我来说，县城有一种独特的魅力，那就是房租便宜，便宜的房租意味着我离梦想更远，甚至我已经感受到了梦想的真实触动。

当时我算了一下，房租至少能有一万块，可以租个大一点的房子，保证自己的生活和店面经营。

工作的七年间，我已经攒了近10万元，却拿不定主意要不要去县城实现梦想。毕竟县城对我来说是一个完全陌生的环境。

有时候，情绪爆发和意外事件，命运、他人或社会会帮助我们实现自己不确定的决心。

就在我还在犹豫的时候，我的领导也在犹豫。我犹豫的是我的人生选择，而领导犹豫的是要不要敲定。

经过三次修改，我的领导终于从初稿中挑出了几处错误，然后决定了这篇稿子。

这种场景出现过很多次。领导犹豫的时候，我也需要在公司陪着领导犹豫。每当稿件成立，我都忍不住欢欣鼓舞。

但是这次不一样。挑了几个错误后，领导摇摇头跟我说:“以后不能每次都让我修改你的稿子。”

当人有了退路，也许就有了冲动的资格。领导说这句话的时候，我一反常态的说:“以后能不能改改或者用初稿？”

领导明显被卡住了，接下来发生的事情一如往常。虽然领导没有表现出什么特别的反应，但我还是选择了辞职。

辞职，去县城，创业，享受宁静的岁月。

当我辞职时，我迫不及待地投入到实现我的梦想中。我知道我急坏了，连两个月的房租都留下了。

当时我满心欢喜，以为自己的人生即将发生翻天覆地的变化，而且是好的变化，但现实不会按照我的想法发展。

找个小县城也不麻烦。我所在的地区，恰好有一个风景如画的县城，常住人口20多万。对于当时还是小资的我来说，如画的风景是致命的吸引力。

如今，我常常回想起一个问题。如果当时在小县城找房子不顺利，如果当时我的耐心耗尽，也许我会有不一样的结局。

但生活总喜欢开玩笑，我找房子的路出奇的顺利。不到三天，我就找到了一个两层的店铺，一楼营业，二楼休息。

如果光凭这个还不能让我下定决心，那么这家店门前的小院子就彻底征服了我。

想象一下，在精心打理好这个小院子后，无论是客户还是我自己，都会对这个院子印象深刻，“一定会带来更好的销售”，我也更加坚定了对自己的信心。

这个小院子让我决定开一家咖啡店。如果要开咖啡店，自然需要学习，于是边学边开始装修。

每天早上跟着装修，下午去市里参加一个培训班，晚上回县城的窝里。虽然旅途很充实，但当时还是觉得很充实。

培训很顺利，有原料，有操作，有发泡，有拉花。短短7天，我就能独立制作多种咖啡，足以满足我的需求。

但是装修并不顺利，实现心目中的小店所花的钱比我预想的要多很多。我这十万块有一大半都投在装修上了，最后效果也就那么一点点。

买了原材料，设备，显示器，展示架，剩下的积蓄花了一大半。看到自己银行卡里的余额不足一万元，我开始担心。

未来的不可预测性让人对未来充满期待，但我对未来的担心并没有持续多久，因为这种担心很快就变成了实质性的担心。

是的，开业前10天，我的营业额徘徊在80元左右，一天只有两波左右的客户上门，没有我想象中的火爆。

我以为在小城镇也应该有我这样“小资”的人，但没想到的是，我这样有钱的“小资”会去更高档的店消费，没钱的只会喝一杯10元起的咖啡。

看着平均20元以上的定价，我陷入了沉思，但是沉思并不代表会有结果，更不代表会有转机，因为现实总是残酷的。

即使我加大了宣传力度，也就是雇人多发传单，甚至在网上发了很多视频，业绩也没有什么起色。

在漫长的守店过程中，我没有体会到任何曾经梦想的美好，只有焦虑、无奈和遗憾。

我花了10万买了一份三年月薪不到2000的工作，而这份工作要求我从早8点工作到晚9点。

如果你说不赚钱，对我来说还不是最大的影响。对我影响最大的是朋友同事的询问。当他们问我“你好吗？”，我一直不知道怎么回答。

我以为我会在这家咖啡店里度过三年，但那时候我高估了自己，因为我没有坚持三年。

一年零三个月，这是我永远不会忘记的一段时间。在这个过程中，我并不总是处于低谷。节假日期间，我的生意也有一些起色。

但是这些改善都是短暂的，我后来才知道我的生意不可能成功，因为这个县没有足够的年轻人。

当我第一次踏入这个县城的土地，看到冷清的街道和步履蹒跚的老人时，我就应该认出这一点。

但对于一个平面设计从业者来说，我该如何理解潜在的客流，以及目标群体和调性契合的概念？

当我开始创业的想法时，我已经输了，输了10万的积蓄，输了1年零3个月。

当我最终关了店，收拾了所有设备，亲手锁门，把钥匙交给房东的时候，我感到的是解脱而不是难过。

是的，我终于放心了。我不用一直盯着门口，期待下一秒就会有成群的人涌向我。月底结账的时候看到营业额才两千多一点就不用哭了。

直到很多年后的今天，我才知道那不是梦，是幻觉，但我身边还是有很多朋友，和我曾经的“傻”一样，为了脑海中的幻觉愤然辞职。

大部分都失败了，但也有一部分成功了，成功的人，无一例外都把这当成了游戏，根本没指望赚钱。

今天，我仍然是一个“工人”，但我不仅仅是一个工人，因为我曾经有过动力，有过退路，有过梦想，哪怕这个梦想是一个幻觉。

现在，我知道如何保住自己的工作，不再梦想不可能的想法，但如果你问我要不要创业？

我还是想，但是我不会像曾经那样为了逃避而选择创业。