随着国内女性自我投入的增加，口罩似乎成了生活必需品。其中，尤其是医美面膜，以其所谓的成分安全可靠的优势，深受女性消费者的喜爱，相关企业营收不菲。

经常敷面膜的人一定听说过芙儿佳这个品牌，它是专门做女性生意的，主要产品是面膜。据相关资料，妇儿佳医疗器械口罩占比25.9%，居国内市场第一。

在广大女性消费者的支持下，富尔嘉的年度业绩也非常可观。2020年期间，其营收达到15.8亿，当年净利润6.5亿。不难发现，妇儿家每年从女性消费者身上赚的钱足够多。这些所谓的医疗器械口罩也可以算是一个暴利行业。

但在这个暴利行业的背后，其R&D投资少得可怜。截至目前，富尔嘉员工只有291人，R&D人员只有2人，仅占其中的0.69%。而这两个人是2018年以后才入职的。

不仅如此，在2020年近16亿的营收中，其R&D费用只有147.97万，今年还是比较高的。在此之前，2018-2019年，其R&D费用甚至只有30.78万和60.39万。

不难发现，虽然芙儿佳宣传其产品安全可靠，对女性皮肤修复效果良好，但研发成本低得可怜，让人怀疑其功效的真实性。

但是，芙儿佳之所以在国内女性消费市场大火，其实并不是它的产品功效有多么惊人，归根结底是营销“做得好”。富尔嘉并没有把很多收入投入到产品研发，而是花在了销售上。

2018-2020年，其销售费用分别达到2137.03万、1.15亿和2.65亿，占比分别为5.72%、8.6%和16.75%。所以不难发现，富尔嘉一直在加大销售投入，甚至销售费用远远高于研发。

现在，大众不仅可以在各大网络名人的视频和直播间看到芙儿佳的身影，在知名综艺节目中，女嘉宾直接敷芙儿佳面膜并宣传。

所以福尔嘉并没有把成本投入到产品本身，而是一直在通过各种宣传方式来推动产品的普及。随着明星和网络名人的炒作，芙儿佳已经成为面膜届的“扛把子”赢得了女性消费者的信任。

在广阔市场的支持下，富尔嘉的老板张立国也等着收钱。他持有93.8111%的股份。根据公司2019年和2020年的分红情况，张立国这两年分红总额高达9.87亿，可以说比公司全年净利润还多。

妇儿佳是医美行业的龙头企业，但毛利率并不是最高的。2018-2020年，其毛利率分别达到77.88%、76.97%、76.47%，同行业中的创格生物。

一家毛利率超过70%，一家甚至超过80%。由此也可以知道这些所谓的医疗器械口罩行业有多赚钱。近年来，随着人们生活水平的提高，该领域的市场规模不断扩大。

早在2014年，其市场规模就已经达到500多亿，到2020年将达到近1800亿，这也意味着其市场规模在6年内增长了3.6倍。在巨大的市场规模支持下，这些专注于医疗美容面膜的企业自然也就应运而生了

但需要注意的是，2020年初，我国相关部门已经对这些所谓的医美口罩进行了说明。现在市面上所有的医疗美容口罩，其实都是简单的医用敷料，不在医疗器械的范围内。

所以这些“医美面膜”其实只是医用敷料，并没有太大的功效。正因为成分简单，所以用起来可能更安全。但在经营过程中，这些企业往往会夸大宣传[/s2/]来点缀产品，让更多的消费者参与到购买队伍中来。可以说他们是在利用女性的爱美心理来赚钱。