最近武汉气温回暖，樱花开始盛开。各大品牌推出的樱花周边产品也开始“热销”上市。湖北本土小吃品牌良品铺子推出樱花季系列新品和限定周边产品，打造樱花主题店，吸引了不少年轻人打卡。
据介绍，今年樱花季，该品牌已退出14款樱花限量系列新品，涵盖蛋糕、饼干、干果、布丁等品类。通过添加勾兑配方，顾客打开产品包装就能闻到淡淡的“樱花味”。同时，实体店还推出武汉大学、黄鹤楼、长江大桥、古德寺、樱花元素等武汉知名景点定制的冰箱贴，受到消费者喜爱。
为了提升产品的颜值和艺术感，良品铺子携手国内知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达美，共同设计打造双IP樱花限量系列。以樱花为核心元素，选择最常见的染得很好的樱花吉野为原型。通过艺术插画的再创作，再现了一朵樱花从含苞待放到含苞待放、绽放又灿烂绽放的过程。樱花色搭配墨绿色，镀金勾边让每一朵樱花在包装盒里“蹦”出来，立体灵动。为了让“樱花曲奇”看起来更像樱花，在定制模具的时候，让每一个花瓣尖都露出一个小缝隙，一个小创意，让曲奇的樱花形状更加栩栩如生。内包装，考虑到避光储存的要求，采用樱花图案的磨砂包装，使产品更具“樱花”气息。
近年来，樱花逐渐成为武汉的城市IP之一。武汉赏樱已经成为武汉春季旅游的必游项目。如何让樱花IP更有生命力，带来更多的“樱花经济”效应，成为武汉本土品牌新的创意点，是值得品牌商思考和探索的问题。
良品铺子品牌负责人介绍，希望继续结合“樱花季”IP，在产品开发、产品包装、创意玩法等方面做一些创新，希望借助“樱花城”这个标签，让更多人了解和喜爱武汉。(中国日报湖北记者站)
来源:中国日报。
