如果你不看或不做现场直播，今年将是徒劳的！

这句话出现在前年青年学者吴晓波直播带货当时写下的残酷的话。

当时，他对这个行业的前景相当乐观，选择在6月份进入带货。

受人气的驱使，吴晓波的现场首演吸引了860万观众观看，但实际数据毁了他的声誉。

之后，一家乳品公司的员工透露了吴晓波对他们进行了现场直播的消息只卖了15罐奶粉，甚至还退回了三罐；

另一位相关人士透露，我花了60万比特币请吴晓波卖酒，但我的营业额只有5万。

与昂贵的广告费用相比，惨淡的业绩回报无疑是极其尴尬的，这也让吴晓波感到尴尬带货第一场演出直接结束了。

在整个网络的嘲笑下，吴晓波点名《十五罐》这篇文章以自嘲回应，承认他太盲目和自信，导致了今天的尴尬局面。

吴晓波的例子也证明，并非每个人都适合带货，一个举动是粗心的，甚至有打破公众赞誉的风险。

如今，当直播行业成为一个不可忽视的新兴行业时，像“15罐”这样的翻滚案例越来越多。

他们大多来自娱乐业的明星。

为了赚钱，很多明星都充满了尴尬，只关注眼前的利益，盲目地不假思索带货，一个比另一个更离谱，它们的图像在翻车后被破坏。

以过去2021为例，这七个明星带货滚动至少可分为三类。

尽管这些翻滚示例有不同的风格，但总有一个可以让你大开眼界。

第一种翻转：在没有“自知”的情况下切韭菜

实质上，直播带货这是一种在线商品交易，商品价格和质量这是关键。

但也有很多明星在价格不具备优势的前提下，以各种敷衍的态度来厌恶外界。

例如，一位明星的袜子定价接近100元，但“强迫自己不知道”。

上个月，表演者宁静加入现场直播带货，出售自己的品牌。

在工作室里，宁静给他的袜子定价99元/双，头上的帽子也有定价499元。

然而，面对网民对超高价袜子的质疑，宁静选择了避重就轻。

她首先谈到了这件事，然后回答说：

包装箱的包装非常昂贵

然后我不情愿地补充了几句产品介绍：

这顶帽子是根据黄种人的后脑勺设计的

面对镜头，一向直截了当的宁静很少眨眼，他的表情也有点尴尬。

这是现场直播带货同样由于价格的夸大，宁静的形象也发生了轻微的颠覆。

再比如，一些明星斥责网民，因为他们被问及“价格太高”。

2021年12月，表演者陈志朋在个人工作室带货草莓

在直播期间，他声称草莓的价格对大多数人来说是可以接受的。

从那时起，谜团就被解开了。谁知道他竟敢卖66元一公斤草莓。
一般来说，一到二十一斤草莓可以满足大多数人的需求。这里太贵了，价格明显高于正常价格，这让网民很难接受。

在评论区，还有两听草莓抱怨他们的日薪。

但与于宁静相比，陈志朋的反应更为极端。

他先是大喊他的助手侵入了他的账户，然后在直播中责骂网友：

如果你买不起就不要买！如果太贵就别说了！

如此低情商的演讲瞬间颠覆了直播效果，进一步毁掉了陈志朋的人气。

直播带货价格由卖方决定，这是可以理解的，但如果价格太高，则应承担外界的疑虑。

只是这些明星试图用明星光环“蒙混过关”，这只会让外界反感。

II类翻车情况：带货这完全取决于表演

明星带货还有另一种典型的侧翻，即吵闹的表演带货。

表演者杨子它是这种类型的代表。在他的直播工作室里，他和公司之间经常发生争吵。

以699元的价格兜售空气煎锅结合体当时，处于兴奋状态的杨子将价格改为399元。

当商人说价格太低无法退出时，杨子强迫人们不要退出。

但老板看起来很不愿意“承诺”，但屏幕同时被默默地连接起来。

在下一个直播室里，“不愿合作”的老板继续与他合作杨子一唱和声很难不让人反感。

杨子有不止一两部对立的戏剧，在下一组现场直播中，他将另一位商人1499元的床单套装减至139元。

在“哭啊哭啊哭”但不停的运作下，产品环节在杨子的呐喊中再次被束之高阁

该剧播出的操作让直播室非常嘈杂，也受到许多官方媒体的批评。

杨子的例子并不夸张，因为《爱情公寓》流行女演员李金铭玩得比他多。

去年夏天，长期未露面的李金铭选择加入带货，卖一个名包，售价6800元。

然而，由于所谓的“操作错误”，她将把包打包到399元的价格是1000件。

在这方面，她不仅一点也不惊慌，还表示这对粉丝来说是一个好处，她将从自己的口袋里弥补600万的差价。

面对镜头，她还声称输了也没关系：

这次我白白做了。怎么了对我的粉丝来说，这是值得的。

后来，评论区的一些网友指出，这不是李金铭第一次这样做，类似的日常操作以前也见过。

然而，她所谓的“利润转移”并没有赢得公众的赞誉。相反，由于将价格从6000降到400的疯狂行动，她被网友质疑为卖假货，甚至有人向她投诉消费者协会汇报

在明星电视台的“重头戏”中，甚至还有老演员，素描演员潘长江也有类似的行动。

去年，潘长江在直播室带货一款售价高达99000的葡萄酒。

在直播室，潘长江夸大了这款酒8万的折扣，说他的直播室只需要1.9万瓶。

他说得越多，瓶盖就越好钻石价值100万，企业的销售只是因为他们自己的面子。

如此宏大的宣传甚至连企业都看不到。工作人员急忙上前制止后，潘长江换了嘴，说这是“开玩笑”

而上述一系列的浮夸宣传也让明星们大开眼界带货太多的“水”会降低公众印象。

第三种展期案例：收藏很奇怪，但销售很奇怪

前两颗星的滚动正在进行中观众在我看来，接下来的星星的滚动甚至出现在我的脑海中商业眼睛。

依靠《披荆斩棘的哥哥》变红陈小春，去年也发生了类似的情况。

在去年的双十一期间，陈小春被邀请到一家按摩仪器公司工作带货，据媒体报道，他的费用高达51.5万。

然而，在直播过程中，陈小春与主办方出现了沟通问题，并犯了没有设置商品链接的错误。

这直接导致当天该按摩仪的四次直播销售惨淡，最终只录得5000元。

愤怒的商人随后将组织者告上法庭。虽然陈小春没有被正式起诉，但他也因连带责任被判退还41万服务费。

陈小春带货和法律纠纷有关，但是唱歌的人杨坤属于带货然后让甲方生气并报警。

你没听错。你真的报警了

去年，杨坤赢得了32场比赛带货“旅程”是为了吸引商业合作。

在一系列现场直播中，杨坤以10万的入场费开始销售羽绒服等40种产品。

随着直播的深入，杨坤因脸红而被网友质疑为醉酒带货。

与此同时，与杨坤合作的几家制造商发现了一些问题。

一家阿胶厂表示，尽管杨坤的直播销售额达到120万，但他们在直播后连续收到116万买家退款，实际收入只有4万

随后，几家制造商向媒体透露，他们遇到了大量事后退款，

杨坤甚至怀疑这些企业是伪造的“杨坤的直播被骗了”人权组织，甚至人们直接报警

应该指出的是，这一争议没有明确的确定性，没有直接证据表明杨坤违反了该法案。

但是从带货考虑到疯狂退款的事实，杨坤的带货这次旅行真的很糟糕。

上述三种现场翻车案例并非全部。由于现场直播，有很多明星带货影响声誉的，可以说是明星直播带货就是一次又一次刷新下限。

在我看来，尽管有这么多汽车翻车，明星们还是会毫不犹豫地失去自己的声誉带货，原因只有两个：

第一个原因是直播行业的数量不断增加

还有天王小马他还冒着被变成“蛇精脸”的风险，在一个直播工作室里，他在五秒钟内赢得了16万份洗发水订单。

主播和顶级咖啡带货在成就的诱惑下，其他明星也纷纷涌向直播领域。

去年，一个电子商务平台在双11上得到确认，多达700位明星与制造商合作进行现场直播。

而一大群明星一个接一个地冲进直播室的行为也印证了一句话：

他们付出太多了！

第二个原因在于直播行业的门槛较低。

对于大多数明星来说，他们不需要专业带货主播表现出了非凡的口才。

在签订合同时，明星们通常没有表现压力，只要他们不像杨坤、陈小春等人带货太凄凉了，他们通常只需要露脸和说一句话就可以拿到维修费。

就这样，钱明显以比背诵台词更快的速度来到了电影现场，明星们纷纷放下身体快速赚钱。

是时候和解了郝磊我的断言：

有些明星不再需要绕道而行了。他们不一定要当演员才能赚钱。去现场吧。

总的来说，从以上两个原因来看，“钱多了，东西少了”就足以概括明星们热衷于直播的原因。

幸运的是，随着亚明星一次又一次的滚动直播，观众们终于产生了“抗体”。

在杨坤等人惨淡表演的背景下，目前的情况是，观众的购物意向不再受到明星名气的胁迫。

另一方面，相关管理部门对直播行业的进一步整顿，也控制了此前浮躁的行业混乱。

2021，当明星频频翻转时，我们也希望在2022看到一个清晰和谐的娱乐圈。

新年到了，让星星来吧带货让我们抛开过去的混乱吧。

至少，希望如此除了横店和布景之外，没有更多的明星去演播室。

我希望他们能投入更多精力来提高自己的业务水平，为观众和粉丝带来更好的作品。这是星星的长期计划。

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