视频号的意义不仅在于信息的社交分发，更在于社交联系。

圣诞元旦前夕，微信视频号又进行了一次大版本迭代。

奖励，麦收，美女。期待已久的直播“三件套”终于出新了。视频号的推荐列表也变成了黑暗模式下的信息流，用户可以像Tik Tok一样上下滑动浏览视频。

另外增加了视频号入口。这一次，微信不仅将“附近的人”改为“附近的人和直播”，还将视频号植入微信用户的个人名片页面。

是一个重度迭代的产品形态，也是一个新的用户入口。视频号上线快一年了。微信真正想在视频号上搞的“大动作”是什么？

新视频号最明显的变化是直播产品基础能力的完成，尤其是直播互动性的重度迭代。【/s2/】首先是张小龙个人预言的小麦直播由来已久的功能。

现在，用户可以在打开视频直播号的界面中找到“打开连麦”按钮。直播过程中，主播可以通过视频或语音与观众进行连线。功能上线后，张小龙第一次和视频博主亚干有了一次提前体验。

同时，视频号创作者期待已久的直播打赏功能也来了。现在，你可以在微信号的个人信息里看到“微信豆”这个新品类，这是微信里的一个虚拟道具，可以用来打赏视频直播号。

连麦功能和微信豆制品的页面展示|产品截图

IOS版充值信息显示，一元7个微信豆，18元126个豆，最高单笔充值518元3626个豆。目前在视频号的直播间，一个微信豆可以送一份爱，最贵的礼物是桃花岛，需要8888个微信豆，价值1200多元。

此外，微信还增加了直播抽奖功能，主播可以在直播间发起抽奖，设置参与条件、活动时长、中奖名额。这一系列更新带来的强互动，将大大增强用户观看直播的参与感，提高直播的留存率。

此外，近期视频号直播更新的流媒体功能，让主播可以使用摄像机等设备进行更专业的直播。至此，视频号直播的基础能力已经基本提升。

视频推荐页面改版展示|产品截图

本次更新除了基础能力，还优化了视频内容的呈现形式，更加注重浏览时的沉浸感。视频号推荐列表成为黑暗模式下的信息流，用户可以像Tik Tok一样上下滑动浏览视频。

对于微信视频号的内容，做了更垂直的细分。进入视频号的个人主页，在简介一栏下可以看到创作者过去发布的话题标签。在发起直播时，主播还可以选择直播类别，包括生活、购物、知识教学培训等。

话题标签和直播分类可以实现更精准的内容推荐和分发。为优质内容寻找出口也是视频号的迭代方向，此次更新为视频号增加了两个流量入口。

“附近的人”改为“直播和附近的人”，增加了直播和视频内容|产品截图。

在“发现”页面，原来的“附近的人”被改成了“直播和附近的人”。点击进入后，用户可以看到视频号的内容和直播。此外，视频号还可以显示在微信号个人主页，就在朋友圈下方。

一位业内人士表示，“微信这次把视频号的武器库提升了一个档次。它不仅有基于视频号的直播和小麦打赏的结合，还对附近的人进行迭代，形成了直播+短视频+附近关系链的新内容池。ぃ

石补充道，“一些非常贴近商业、能够吸引更多用户的优质内容还没有上来，更多的品牌还没有进入市场，本地化的内容也不多。未来，视频号的内容生态的机会还是很巨大的。ぃ

随着视频号基础能力的再次补充，其生态内容翅膀也逐渐丰满。一个明显的信号是，视频号的本地内容和本地服务能力在此次更新中进一步加强。特别是增加了“直播和附近的人”的入口，有利于本地商家等主体。

视频号将成为这些商家非常直接的展示窗口，说。采访中，他找出了不久前在视频号里收藏的一个短视频，内容是拍的一个特色餐厅老板摆菜的过程。史说:“这个内容很吸引我。如果这家店就在附近，我就直接去了。」

在史看来，商品就是内容，内容就是营销，这将是未来视频号的重要价值点。再加上微信生态中的小程序和支付的能力，这就形成了一个完整的商业闭环。

比如JD.COM和美团更喜欢在视频号直播。网站上的链接不是跳转到小店，而是直接到对方的小程序，从而为用户提供更完善的服务。

石认为在这个闭环中，视频号是内容创作者和服务提供者从事生产的工具，就像小程序一样。“不同的是，视频号的制作门槛更低，但使用频率更高，因为它直接占据了普通用户对内容娱乐的消费需求，会形成比小程序更强的用户认知场景”。

此前，视频号更多关注的是其在内容层面的社交分发尝试。此次产品更新后，视频号的社交连接能力也需要重视。[/s2/]这种连接不仅是人与人之间的连接，也是人与组织、机构之间的连接。视频号作为微信生态中场核心的能力正在进一步加强。

作者:万明宇

编辑:余婧

头部来源:极客公园

本文由GeekPark极客公园原创发布。转载请加极客君微信geekparker。