你愿意为你的宠物花多少钱？

作者|刘

编辑李一鸣

来源|野马财经

养宠物的你，因为猫狗的去除而愤怒，因为猫狗的陪伴而觉得治愈，这是一种常态吗？

随着宠物在人们生活中的重要性越来越大，宠物的周边产品也成为了一个热门赛道。【/S2/】12月29日，主营宠物食品的乖宝宠物披露招股书，拟在创业板上市。此外，富贝宠物和袁菲宠物正在上市过程中。很多猫狗支持的公司呢？宠物行业好做吗？

养宠物有多花钱？

黄疸、胰腺炎和多囊肾。北京赵女士的猫，今年因为生病没少去宠物医院，但是因为治疗，已经花了一万多了，连一些处方药和补品都还没算。

赵女士的小猫是三年前刚毕业时买的。之后一直陪着她，但从今年过年开始就频繁生病。所以她去过宠物医院很多次，经常要给猫做各种检查，抽血化验。不管她打针还是吃药，任何价格都不便宜。

像赵女士这样花钱买宠物的人不在少数。“随着经济和社会的发展，社会上出现了大量的空巢老人、丁克人群和部分单身人群。他们需要陪伴，会选择宠爱宠物作为重要的家庭成员之一。人们对宠物的关注，逐渐增加了对宠物的消费。再加上社交媒体的营销努力，宠物市场正变得越来越成熟和高端，这是一个潜力巨大的发展中市场。”中国人民大学副教授王鹏说。

现在，给宠物看病是一件需要很大财力的事情。根据宠福鑫动物医院诊疗收费价目表，想给宠物挂号的人从10元到300元不等，分为门诊、专家、特需专家。

野马财经拍摄

根管治疗、超声波洁牙、青光眼、白内障等医疗项目数不胜数。各类手术全髋关节置换费用5万元，还有胫骨弧形平台截骨、睾丸缩小等医疗费用1万元。。除了医疗服务，崇福新动物医院还提供动物美容、SPA、洗浴等服务。6公斤以下的基础美容项目200元。

阜新医院部分价目表

此外，宠福鑫工作人员还表示，宠福鑫已被瑞鹏股份收购，瑞鹏股份依托大型宠物医院为消费者提供宠物医疗保健、宠物美容、宠物食品产品销售三类服务，于2016年在新三板挂牌。

根据中国兽医协会宠物诊疗分会的数据，瑞鹏有限公司是中国规模最大、分支机构最多的宠物连锁医院。截至2018年7月，直营和参股医院近400家。

2016年提交的招股书显示，2014年和2015年，瑞鹏股份分别完成咨询16.72万人次，2015年完成咨询25.19万人次，同比增长50.71%。2018年8月，瑞鹏股份发布公告称，为适应公司业务发展和战略发展规划调整的需要，8月15日起从新三板摘牌。

谁从宠物身上赚钱？

宠物医疗只是众多费用中的一项，不常用但数额较大。但是平时的开销也不可忽视。赵娟计算了一下，今年的猫粮、罐头食品、猫砂、零食、玩具等。给猫买的花了五六千。

宠物食品贯穿宠物的整个生命周期，是宠物的刚性需求，是宠物行业中最大的细分领域。根据市场研究机构Statista的数据，预计2021年全球宠物食品市场规模将达到1029.14亿美元，年复合增长率约为6.17%。和中国宠物食品行业的市场规模从2012年的157亿元快速增长到2020年的1130亿元。除2020年疫情外，2012年以来，市场规模年增长率基本保持在20%以上，远超世界平均水平6.17%。

在巨大的需求下，各种宠物周边公司如雨后春笋，有的在做宠物玩具，有的在做宠物食品，有的在做宠物牵引绳。不仅规模越来越大，还选择陆续进军资本市场。比如刚刚提交招股书的乖宝宠物，主营宠物食品的研发、生产和销售，主要经营犬猫宠物食品，主要产品类别为零食、主食、保健品和其他。自有品牌“麦福迪”获得MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜第一名。

乖宝宠物成立之初，主要为海外客户提供OEM/ODM服务，主要在美国、欧洲、日本、韩国等国际市场。现已成为沃尔玛、品普等国际企业认可的供应商。

乖宝宠物自有品牌产品加国内外大型零售商、宠物食品品牌运营商、贸易代理商OEM/ODM加工，以及代理新西兰品牌K9Natural、猫猫Natural。

来源:招股说明书

通过上述业务，2018-2021年1-6月，乖宝宝的宠物营收分别达到12.21亿元、14.03亿元、20.13亿元和10.82亿元，净利润分别达到4400万元、4100万元、1.11亿元和4200万元。

袁菲的宠物产品主要以宠物牵引用具、宠物零食和宠物注射玩具为主，牵引用具主要满足宠物出行和户外防护的需求；宠物的零食有接骨、压骨、洗牙等。宠物零食主要用于保持宠物口腔健康，补充宠物营养，帮助主人加深与宠物的感情，增强与宠物的互动。

来源:招股说明书

宠物牵引设备是袁菲宠物的主要收入来源。以2020年为例，袁菲宠物销售的宠物牵引用具单价为13.43元，销售2618.62万件，销售金额为3.51亿元，占营收的58.01%。袁菲宠物的产品也主要销往海外，主要是美洲、欧洲、日本等国家和地区。主要通过销售给美国宠物用品零售巨头、欧洲宠物用品连锁超市等大型连锁零售商。

【/S2/】2018-2021年1-6月，袁菲宠物营收分别为4.3亿元、5.14亿元、6.08亿元和4.78亿元，净利润分别为6282.14万元、5382.5万元、8418.12万元和6468.46万元。

冲刺上市的还有福贝宠物。福贝宠物的主营业务还专注于宠物食品的研发、生产和销售。目前主要产品有狗粮、猫粮等宠物干粮。旗下品牌有比乐、爱贝、品卓。

福贝宠物也有自己的品牌业务和OEM/ODM产品。2020年ODM/OEM业务占比57.54%，自有品牌业务占比44.15%。在线上，福贝宠物主要通过经销商销售产品。2018年至2021年1-6月，公司其他经销商数量分别为185家、294家、182家和165家。

其营收分别达到3.07亿元、4.04亿元、6.64亿元和4.33亿元，归母净利润分别为4600万元、8300万元、1.64亿元和1.03亿元。

主要销售市场在海外市场集中度低

在袁菲宠物和乖宝宠物的收入来源中，海外销售是非常重要的一部分。事实上，不仅是袁菲宠物和乖宝宝宠物，A股宠物行业上市公司，大部分主要销售市场都在海外。

美国是很多公司的主要销售市场之一，市场空空间巨大。美国是全球最大的宠物经济国家，其宠物行业的专业性和产业链的完整性在全球占据领先地位。据APPA(美国宠物用品协会)预测，2020年美国宠物行业的市场规模约为1036亿美元。

虽然是出口海外，但是目前国内的宠物企业大多并没有依靠自己的品牌，而是主要采用OEM的模式将产品销售给连锁宠物超市等。在全球宠物市场，国内企业在与拥有自主品牌的外资企业竞争时处于弱势，通常只能获得低附加值。

例如【/S2/】2018-2021年1-6月，袁菲宠物综合毛利率仅为24.6%、27.42%、26.17%、22.84%。

"目前公司对外销售主要是贴牌销售，只有子公司上海智策负责自有品牌的推广。自有品牌的销售推广还处于前期，相关品牌的销量并不大，品牌认知度也不高，自有品牌的业务还需要可持续发展。”袁菲宠物在招股书中表示。

海外出口不仅没有品牌优势，一旦引起商业纠纷也很麻烦。2020年5月15日，德克萨斯NPIC公司(天然高分子国际公司)起诉乖宝美国、乖宝宠物、乖宝宠物实际控制人华勤及其他关键人员李兆伟，指控他们违反联邦和德克萨斯法律窃取商业秘密，要求他们支付不少于22.5万美元的损害赔偿。

或许是因为大部分都是ODM/OEM加工模式。据wind数据显示，目前a股上市公司中，宠物行业企业有7家。截至12月31日，总市值最高的是生物股份(600201。SH)，达到183.57亿元。

来源:风

7家上市公司，加上3家正在冲刺上市的公司，10家公司中并没有明显的行业龙头。据信息咨询公司Euromonitor统计，到2020年底，我国宠物食品市场份额相对分散，前十大宠物食品生产企业市场份额约为30%，其中美国玛氏(包括皇家、陆宝等品牌)市场份额为10.5%，其余单个企业市场份额相对分散。

“大多数人养宠物是为了排遣寂寞。有些人视宠物为重要的家庭成员，花费大量的精力和成本来饲养宠物。宠物市场的发展还是很可观的空。但是，目前中国的宠物经济还没有品牌化、制度化。换句话说，还是一片蓝海领域，有很多商机值得创业者去挖掘。”王鹏说。

你养过宠物吗？你愿意为此付出代价吗？欢迎在下方留言讨论。