在甘肃陇南市成县电子商务孵化园一家公司的扶贫车间里，创业者和泥壶传承人雕刻直播，推荐精美的泥壶工艺品。

李摄(人民图片)

随着互联网技术的发展和普及，中国广大农村享受着数字化带来的便利和实惠。中国互联网络信息中心近日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国农产品网络零售规模达2088.2亿元，全国乡镇快递网点覆盖率达98%，有效开启了农产品上行和农村消费升级的终端周期。专家表示，以电子商务为代表的数字化服务下沉到农村，带来城乡双向消费交流互动，为乡村振兴和农村经济注入新动力。

让农产品销售更加红火。

80后大学生糖人在陕西Xi安工作两年后，回到内蒙古巴彦淖尔市五原县老家，和朋友成立了一家经营公司，卖瓜子。这一年，糖人被选为婺源县银顶图镇红升村党支部书记，让他感觉自己的担子更重了。据悉，婺源县是全国知名的向日葵种植县，年产瓜子5亿多斤。村民们种植了大丰收的向日葵。如何让村民种得好，卖得好，如何带领村民依靠产业增收致富，成了糖人经常思考的问题。今年，糖人的电商团队正式入驻婺源县电子商务产业园，在拼多多平台上开店，主要经营本地生产的葵花籽和南瓜子。

“电商的信息更加透明，减少了瓜子流通的中间环节，扩大了婺源瓜子的新销量。”糖人说，“政府对电商给予了很大的支持，甚至电商产业园的仓库都是免费提供的。”据介绍，在当地政府的支持下，近年来婺源县电子商务产业发展迅速。过去一年，整个电商产业园，仅拼多多一家就新增40多家商家。

婺源瓜子在线的新活力，就是电商助力乡村振兴的典型。近年来，在供给侧，政府、企业等多方参与农村市场数字化基础设施建设，优化传统农产品供应链模式，帮助农产品销往外地。各大电商平台不断向下延伸供应链、物流等“新基础设施”，通过技术输出、品牌赋能、渠道拓展等措施，有效推动农产品上行。

激发农民的消费热情

商务部、中央网信办、国家发改委近日发布的“十四五”电子商务发展规划提出，要尽快弥合城乡数字鸿沟，加强产销对接、城乡互促，促进共同繁荣，让人民群众更好地从电子商务快速发展中受益。

需求方面，有关方面通过改善农村消费环境促进农村消费，推动工业品下降。据悉，全国已建村全部实现通邮，乡镇快递网点覆盖率达到98%，解决了农村居民网购过程中的物流配送问题。零售城乡流通体系逐步打通，农村市场消费潜力得到有效释放，农村市场成为扩大内需的重要增长点。数据显示，2021年上半年，全国农村网络零售额同比增长21.6%。

“电子商务对推动乡村振兴有很大作用。”业内人士指出，要推动数字技术与农业的结合，加快中国农业的转型升级，连接农业和电商物流系统，打造更加完善的农村农业供应链体系；还要通过就业增加农民收入，激发农民消费热情。

“要提高农村物流配送水平，进一步实现低成本、高效率配送，满足农民生产、销售和消费需求。还要提高农产品的标准化、多样化、品牌化，让农民从基础设施、信息机制、数字化建设中受益，进而提高生活质量。"清华大学互联网产业研究院副院长刘大成在接受本报采访时表示，可以加快物联网、人工智能在农业生产经营中的应用，完善农产品安全追溯监管体系。提高农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施的数字化、网络化、智能化水平，畅通农产品“最先一公里”和工业品“最后一公里”；培育农产品网络品牌，支持农村特色产业品质化、品牌化发展模式。

来源:人民日报海外版