年关将至，各大电商又给了“剁手族”一个消费的理由——过年。近日，天猫、JD.COM、拼多多、Tik Tok等电商年货节如火如荼。除了各种优惠券，送货快、不设关门时间等等都成为卖点，家里的年货最快半小时送达可以说是不择手段的吸引“剁手族”。

传统电商:打造最有趣的生活圈

早在2020年底，天猫和JD.COM这两大传统电商就已经拉开了年货节的促销序幕。除了每天可以收到的各种红包，还有很多互动活动可以获得更多奖励。也就是说还是邀请朋友帮忙的套路。只要人脉广，用户就可以从这两个平台获得几十个甚至上百个红包。对此，不少网友表示，既然扒手不可或缺，不如羊毛，希望大家在年货上能节省一点精力！

1月17日起，淘宝天猫年货节进入预热阶段。天猫元旦的玩法有很多，比如跨店满减、优惠券、店铺满减、元旦免费玩等等。当然，最简单、最直接、最有效的方式肯定是元旦红包。作为业内首家开展“春节也发货”的企业，今年，除了红包补贴，JD.COM依然主打物流卡。除夕至大年初三，消费者可在全国30个省1500个区县、近300个市县下单收货，全国初四恢复正常服务。

此外，Suning.cn将于2020年底正式启动2021新年节。作为年前最后一个重大消费节点，苏宁结合现场欢度春节的举措，同步拓展餐饮、咖啡、电影票、旅游等本地生活的虚拟产品，延续了“春节不关门”的传统。家乐福福社圈、苏宁店连续保证一小时。苏宁表示，将充分利用全业态、全品类、全场景的优势，打造最有趣的生活圈。

一直走低价路线的拼多多，近年来逐渐被消费者认可。像拼多多的“官方补贴100亿”一样，很多网友都表示“安全上岸”——在拼多多买了贵的东西，却被证明是正品，好用。今年拼多多推出“最好的年货节”活动，百万大红包被拆送，并把大红包链接分享给好友，请大家帮我们拆红包。但这种玩法却被很多网友评价为“非常考验友情”。

新兴玩法:直播平台纷纷“参战”年货节

相比2020年的“大年初一”，只有淘宝直播和Aauto Quicker的“单调”，2021年的“大年初一”显得格外热闹，因为Tik Tok、小红书等也来了。从各大直播平台公布的数据来看，Tik Tok和淘宝直播都将年货节定在了1月，而Aauto Quicker则选择将“战线”延长至2月，以最大化春节期间的用户流量。

熟悉互联网游戏的人都知道，每次活动都是一场营销补贴战，大年初一也不例外。为了抓住年前的这波消费热潮，平台纷纷拿出流量或者现金补贴来吸引玩家和用户进入市场。与以往的活动类似，Tik Tok在元旦期间的支持依然集中在流量推荐上，通过完成日常任务和排位任务，为相应的主播账号提供流量入口。相比Tik Tok对商业主播的流量扶持，自动车快的的补贴更面向用户。为此，Aauto快消电商定向1亿元现金、100亿元流量作为活动激励，并特别新设1元购活动；2020年淘宝直播大改版后，相信有不少吸粉。

“宅”家庭如何过上好日子？放心吧，政策都安排好了！

全国网上年货节来了！为方便消费者选购年货，让各地人民过个好年，商务部会同有关部门于1月20日至2月18日举办了“2021全国网上年货节”。据悉，商务部将通过直播和线上“云”打造“买年货”、“赶大集”、“云餐厅”、“云拜年”等线上特色活动。中华老字号等优质餐饮企业将提供年夜饭、生日会等送货上门服务，参与“2021全国网上年货节”的各类活动将打上统一标识，让消费者一目了然。同时推出“春节不关门”、“春节也送货”等配套服务，让大家在家就能上网过年。

此外，商务部还将指导相关企业确保米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便食品等基本生活必需品和口罩、消毒剂、一次性手套等防疫物资的充足供应。春节是一年的开始，寄托着人们对来年的期待，年货则承载着人们的祝福和情感。那么，你是在哪个平台买的今年的年货呢？

(风行网海报新闻编辑于春红综合风行网海报新闻、新华社、潇湘晨报、长江日报等。)