《星球大战》作为太空科幻小说的传奇IP，它已经有44年的历史，其魅力保持不变。“让原力与你同在”仍然能引起共鸣。然而，在新时代，应该如何向女性解释武力？LILY的商业时尚大胆地与《星球大战》联手。LILY以“原初的力量和未来的勇气”为主题，在知识产权的帮助下，鼓励女性在工作场所拥有多样化和不明确的权力。它不仅成功实现了国内女装与《星球大战》知识产权的首次合作，也让公众对新时代女性的力量有了更清晰的认识。

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女性跨境先锋

用知识产权探索女性新力量

作为一个经典的IP，《星球大战》以其宏大的银河世界观以及对文明和生命的思考，一直经久不衰，也是跨境链接的热门IP选择。然而，在《星球大战》的众多合称中，快速消费品和游戏品牌大多是相互关联的，而女性与品牌之间的关联则很少。LILY是中国第一个尝试女装的品牌。他发现了一个在这篇文章中不常提及的闪点：它可以在不限制性别和信仰的情况下发挥其价值。

在过去，《星球大战》联合品牌更多地关注故事情节，但应该看到，IP系列中的女性力量从未缺失：性感、顽皮的莱娅公主也可以修复航天器，阿米拉女王决心为和平而战。女性并不是因为性别而成为剧情的点缀，而是推动时代发展的一个组成部分。这种突破性别、更多关注个人内在价值的观念是《星球大战》知识产权得以持久的原因之一。

在女性更加独立的时代，这部系列电影所传达的女性力量，是一种坚守本心、勇敢追求自我价值的新理念。LILY一贯的品牌理念是让#中国新女性#每个角色都有正确的职场表达，这类似于《星球大战》中不受限制的女性价值观，LILY的现代诠释也非常符合现代未来无限、不可思议的感觉。

LILY以“原力，未来的勇气”为主题，借助《星球大战》中的“力量”概念，体现了现代女性的价值观。然而，他并没有对女性的力量进行定义和主观解读，而是以共同的名字为出发点，探索现代女性未定义的多重创造力和发展力量。在联名系列商品的设计中，LILY将星球大战的图案与薰衣草、浅绿色、灰色、咖啡色等不同颜色的衣服搭配在一起，点缀着鲜花，展示了该品牌的时尚感和年轻感。与此同时，LILY在不失《知识产权》中科幻宇宙的神秘性和广度的情况下，增加了更多的可能性。

这不仅是品牌内涵的实践，也是新时期女性现状的有力体现。它以“自我探索”为核心支点，撬动多圈女性用户的感知与共鸣。

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沉浸式演绎

突破女性对新力量认知的挑战

在准确把握联合主题的同时，如何激发用户对IP和品牌的双重认知是一个巨大的挑战。LILY采用目前用户普遍喜爱的沉浸式体验，融合品牌理念和女性对IP概念的洞察，在沉浸式艺术的基础上创造沉浸式展示/动态展示/沉浸式表演，运用自然主题氛围和视觉展示，以感性为接触点，激发感知。

沉浸式体验是今年的一大趋势短视频与平台相关的内容非常常见，但LILY并不满足于沉浸式着装视频等肤浅内容的简单构建，而是与享有“世界十大必看展览”之称的teamlab艺术博物馆充分联系，为“本土力量和未来勇气”营造艺术视觉场景。Engels×StarWars品牌提示深入会场的每一个角落，以沉浸式的氛围调动用户的感知。

2022年春夏上海时装周之际，先后负责时装周开幕秀的LILY在teamlab策划了一场身临其境的时装秀，成为世界上第一个在teamlab展示的品牌。除了知识产权联合品牌的突破，他还实现了品牌更新，带来了前所未有的时尚发布体验。

Teamlab曾风靡巴黎、伦敦、洛杉矶、东京和北京，倡导“艺术无国界”的理念，让艺术作品在不受展厅空间限制的情况下与其他作品交流互动，为“原创力、未来勇气”主题融入艺术展览提供了自然的基础。

这场身临其境的时装秀分为四章。以“体验”为出发点，在沉浸式艺术（栏目组）空间中，通过知名舞者高度紧张的身体解读，展示LILY对女性新力量的探索和思考。

然后，本章进入“选择”，在teamlab最宏大的作品[花朵瀑布]×星球大战迷你秀中开启LILY，用时尚触动原始力量的觉醒。在第三章“感觉”中，LILY在作品【光之雕刻】中构建了一个沉浸式的静态展示，用各种灯光呈现多样化的时尚作品。

沉浸式迷你表演

静态展览

第四章“自己”时，舞者们在【水晶空间】中表演了“敢来”主题舞，讲述了用身体张力感受自己独特原力的价值和重要性。LILY身临其境的时装秀也在舞蹈中结束。在沉浸式演绎的理念下，这四章通过体验、选择、感受和占有，展现了女性或每个个体具有自我表达意识的过程，将自己的女性形象和独特的女性力量淋漓尽致地表达出来，比文本概念更能触动用户的心灵。

为了突出时装秀的沉浸感和氛围，LILY邀请迪士尼官方影迷项偞婧到teamlab拍摄teamer预热视频，引发了悬念。在首场演出中，LILY还邀请了包括演员宋妍霏、超级名模项偞靖、时尚主播Linda、艺术体操选手女神张、豆豆和超级现实数字人AYAYI在内的顶级KOL现场参加。多样化的女性形象为沉浸式时装秀提供了一个循环话题，为二次交流提供了丰富的延伸可能性。

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布局抖音生态学

高质量的内容有助于全链接营销

这一次，身临其境的时装秀踏上了用户的审美点，这只是LILY共同命名的一种线下创意。向多圈用户的真正转变取决于其在整个营销传播过程中的角色抖音生态布局。聚集了众多个性鲜明的用户抖音该平台是联合目标用户的聚集地，LILY选择了抖音捆绑平台作为主要的通信阵地，蓬勃发展，实现了流量的逐步增长。

在沉浸式时装秀的热身阶段，LILY根据CICINicholasTse制作了一段热身视频内容抖音内容环境短视频扰流板。超模镜头张力、奇幻镜头和炫目过渡剪辑，视觉第一，充分引起了品牌粉丝的关注和参与兴趣。并在整个活动中建立#沉浸式的展示和展览主题。

在沉浸式时装秀当天，LILY在网上链接[在新潮流中摇动]抖音官方的starlivestudio使用云秀来展示Marx的参与情况，因此不在场的用户也可以通过沉浸式直播参与活动，从而推动流量和销售额的增长。与此同时，LILY在塔姆拉布会场外开设了一家明星泡泡屋闪影店，为期一周。活动当天，一个品牌直播工作室在flashshop中成立，成为秀场外与各种粉丝互动的场所。

在品牌直播室，时尚主播Linda担任主持人，邀请中投项偞靖、宋妍霏先后进入泡泡屋，围绕《星球大战》IP、《星球大战》联名系列、着装风格等话题进行交流互动，多维度解读此次联名的思路和“原力与未来勇气”主题的内涵，发挥明星效应，以多种风格展示联名系列。全面开放线上和线下活动，同时清空活动和私人区域。

在沉浸式时装秀与品牌直播互动内容的基础上，结合现代女性关注的话题，在活动中延伸出一系列用户自发讨论的star+KOLPGC内容和UGC内容，并沉淀到连续的主题页面#沉浸式展示和展示，从而不断扩大活动的影响力。

总结

凭借准确的IP和用户洞察力，结合用户喜爱的沉浸式展示和内容营销，LILY实现了品牌内涵的诠释和拓展。同时，该品牌利用时装周，整合现有资源，扩大活动潜力。这种不受限制的思想也是LILY不断创新的根源。

不断取得突破的LILY不仅充分展示了时代女性刚柔结合的力量，也为品牌注入了更多的发展活力。LILY将给追求个性和审美趣味的工作场所带来什么样的创新和惊喜？未来的品牌行动将给我们答案。