在医疗健康领域，今日头条始终以传播更科学、严谨、有价值的医疗健康科普内容为目标。申请创建健康科普账号的卫生资格认证或专业认证需要注意哪些点？在内容或行为上有哪些需要注意的点？让我们一起学习吧！
一、帐号相关1、发布健康科普内容前，需先申请健康职业认证或健康资质证明；(1)卫生职业认证
健康认证是今日头条为创作者提供的专业身份认证功能。适合创作者提交自己的合规资质。经批准后，可在资质许可范围内，在今日头条平台发布相关健康科普内容，同时可获得黄V专业认证标识。详情请点击链接:卫生职业认证申请入口、认证分类及申请材料说明；
(二)卫生资格认证
健康资质认证是今日头条为创作者开通的资质认证功能。适合创作者提交自己的合规资质。经批准后，可在资质许可范围内，在今日头条平台发布相关健康科普内容。详情请点击链接:卫生资格分类及认证申请材料说明、卫生资格认证申请入口说明、卫生资格证书上传实例说明；
温馨提示:符合健康职业认证条件者可优先申请健康职业认证，通过认证后可正常发布资质范围内允许的健康科普内容，并同时拥有黄V认证；不符合卫生职业认证要求的，可以优先申请卫生资质认证，通过后可以正常发布资质范围内允许的卫生科普内容。专业认证的例子如下:
2、用户名、头像、简介需要注意什么？(1)在取得卫生资格证书或者卫生职业认证前，用户名、个人资料等信息不使用医生、医师、护士、药师、医药、健康等医疗卫生相关词语。，且头像不使用与医疗健康图像相关的图片，以免误导用户；
(2)在申请健康职业认证前，不使用系统默认头像和系统默认用户名(如系统生成的默认用户名:用户+号码)。详情如下:
注册账号完成实名认证后，可以先自行修改用户名、头像、个人资料(请注意，用户名、头像、个人资料不得与医生、护士、药师、医药、健康等医疗健康相关。)，然后申请健康职业认证；健康专业认证通过后，可以再次修改用户名、头像、简介；
举例:某公立三甲医院张晓明医生申请开户。示例步骤如下:
1)注册账号后，完成实名认证，系统生成默认用户名和头像；
2)修改用户名和头像，如使用本人姓名张小明作为用户名，本人生活照或其他无版权问题的风景照(用户名不得涉及医疗健康相关元素，头像不得涉及白大褂等医生形象等。);
3)找到卫生职业认证入口，上传相关资料，申请卫生职业认证；
4)健康职业认证通过后，可以修改用户名和头像，比如用户名是张小明医生，头像也可以使用个人白大褂等工作照；(注意:用户名不能太宽泛)
举例:某医院主任医师；
例:某医院XX科主任医师张XX(XX可根据个人信息填写)；
(3)卫生资格证或卫生职业认证通过后，用户名和档案中有个人姓名和职业信息的，应当与卫生资格证或卫生职业认证材料一致，不得有交易账号。
反例:卫生资格证明材料/卫生职业证明材料为张三，用户名或简介为李明；
例:卫生资格证明材料/卫生专业证明材料为护士，用户名或简介为XX医生；
(4)介绍中无营销推广，如留联系方式、诱导用户在平台外治病等。；
3、申请健康资质或健康职业认证提交材料需注意什么？(1)建议使用提交材料原件，并保持完整清晰，可通过官网查询；
(2)提交的材料需在有效期内，平台会不定期对材料进行核查，过期材料将被取消卫生资格或卫生职业认证资格，如需认证，需重新提交材料申请；
(三)不得伪造、冒用他人材料或提供虚假材料。如有此类违规，该账号将被封禁；
二、内容相关健康科普理念:我们鼓励创作科学、严谨、有价值的优质科普内容，旨在为平台用户提供安全有效的健康知识。我们严厉打击不科学、不严谨、未经证实、夸大疗效、非法推广、非法引流、冒险就医等行为，以减少此类内容对平台用户造成的伤害。作者在发布内容时必须严格遵守今日头条社区规范。如果发布的内容违反了社区规范的相关规定，将无法通过审核或被系统限制。违规情节严重的，将被扣款或封号。
几种侵犯行为的例子突出如下:
（1）发布违规医药健康类推广内容或者行为涉及专业医疗信息，但真实性无法考证，对人体健康存在潜在风险。包括但不限于以下场景:
推广非法医疗场所或服务，包括药品、保健品、医疗美容项目和安全性不明的医疗活动；宣传代孕、胎儿性别鉴定、非法器官移植等违反法律法规或者背离科学常识的医疗行为。；以非专业身份发布涉及中医、针灸、刮痧、点穴、拔罐等医疗手段指导疾病治疗的内容，但真实性、安全性无法保证的；引导用户到非正规医疗机构，不及时就诊等。；包括但不限于评论区、私信等场景，为用户提供咨询服务或诊断用药建议；分享或推广药品、医疗器械、保健品等服务或产品。，并在包括但不限于作品、评论区、私信等场景推广或销售各种非正式膏药、壮阳偏方、秘方。包括但不限于作品内容、评论区、私信等场景，发布导医、导医、引流、广告等内容，如提供个人联系方式或引导用户留下联系方式或添加微信咨询，将用户引流至站外或其他第三方机构等。过往违规处罚账号公示见链接:头条平台关于打击违规账号的公告| 2021年8月6日(必看)；（2）发布违背科学性、严谨性内容或有风险、夸张容易误导用户的内容包括但不限于以下场景:
医学疾病名称、药品名称等健康科普关键信息存在错误；反面例子:如果内容要求通俗的局麻药普鲁卡因，其实指的是普鲁卡因胺，前者是局麻药，后者是抗心律失常药；反面例子:比如在科普剩菜中亚硝酸盐危害的内容中，有作者将其描述为“高盐腌制食品中含有大量亚硝酸盐，具有高度致癌性”。其实致癌性高的是亚硝胺，而不是亚硝酸盐。亚硝酸盐在胃酸的环境下与食物中的胺类化合物反应生成亚硝胺，一种强致癌物。亚硝酸盐本身有剧毒，但不致癌。
中医没有直接辩证地给出诊疗建议或处方，在公布的内容中出现了有剂量和克数的中医处方。反面例子:经过辩证，给出处理建议。处方由XX克甲药、XX克乙药、XX克丙药、XX克丁药、XX克戊药、XX克己药组成。温馨提示:不同患者在疾病发展程度、体质等方面存在差异，如直接开处方，可能会误导用户按处方服药。因此，不建议直接给出处方的剂量或克数，而是在正规医疗机构就诊后，遵医嘱使用。
发布保健品和食品治疗/治愈/调节疾病的内容；夸大、捏造保健品、食品的保健功效；提到食物有抗癌/消炎/降血压血脂等医学术语；举例:某保健品可以治疗XX病；例:某食物可以治疗XX病；反面例子:一种食物可以抗癌；(注:一般来说，食物不具有防癌作用。可能是食物中的某种成分可能有XX效应。如果食物中的某种成分确实有一定的作用，建议表述完整，文中可列举权威文献的研究成果加以证明)
发布的科普内容涉及诊疗建议的，不进行诊断、辨证，直接给出治疗或用药建议；
从常见症状推断恶性疾病，夸大严重程度，恐吓用户；不符合医学常识，通过常见但不典型的症状推断一定是某种疾病(权威医学指南或循证医学验证除外)；反面例子:如果发烧超过38度，那一定是新冠肺炎；(发烧不是新冠肺炎唯一的诊断标准)举例:如果你咳嗽，大概率是肺癌；(咳嗽症状不太可能是肺癌，可能是呼吸系统其他疾病，结合其他相关症状或相关检查才能推断)正确例子:如有咳嗽、痰中带血、咯血、胸闷、哮喘、喘息、发热、声音嘶哑、胸腔积液等症状。(同时说明每个症状)，可能需要警惕肺癌，建议尽早去正规医疗机构检查；
用药科学是指在说明书规定的范围之外的疗效；反面例子:某药物对治疗便秘没有疗效，科普中提到并宣传；
夸大药物疗效，例如，利用克星、天敌、疗效百分之百、无副作用、作用有效等夸大疗效的用语，夸大中药材的疗效。反面例子:某药物是XX病的天敌和克星；反面例子:一种药物绝对没有副作用，一招见效；反面例子:比如一副药能治多年未愈的XX病或只用一个药方就能治XX重疾；反面例子:一种中草药可以直接治疗癌症；
药品科普揭示的商号或品牌名称具有推广意图；例:药品推广使用产品通用名称，无推广意图；反面例子:药品科普使用商品名，有推广意图；(如何区分商品名和通用名:“链接”)
发布未经科学验证或医学界普遍认可的保健、运动、养生、美容方面的偏方、秘方；
发布贬低中医或西医的恶意内容；
其他虚假夸大的内容，如夸大穴位、作用功效、带有营销意图夸大医生的话等。例:穴位A可治高血压；例:轻拍XX部位治疗血管堵塞；例子:线下No.1难求，线上科普无人问津；
发布内容使用异体字、拼音、符号等。而不是正常的科普内容；举例:阴方:如阴道用阴、阴...；（3）发布同质化博流量违规内容编造内容同质的个人经历或他人故事；反面例子:有的账号文案以“线下门诊一号难求”为模板，编造同帖，视情节轻重，扣费或封禁账号；（4）存在标题或配图、封面夸张、不符现象标题夸张、恐吓、悬疑、强迫(更多标题规范请参考标题创作规范)；反面例子:这些症状意味着肝癌。举例:血糖高不高，用手就能看出来！反面例子:“谁免疫力强，容易生病的还是很少生病的？”你猜不到答案”反面例子:喝了XX茶，糖尿病没了！反面例子:“体检发现颈动脉斑块，几乎60岁以上的人都有。到底要不要治疗？》例:题目出现包治百病、一招见效等夸张内容。反面例子:标题使用“胆小谨慎”、“不看后悔一辈子”、“别怪我没提醒你”等表述，挑衅恐吓用户点击；反面例子:标题使用“我必须看”、“我必须看完”、“我必须收藏”等祈使句，要求或诱导用户阅读；
标题和封面图与图文内容或视频内容不一致，用户阅读后容易造成心理落差；注:题目中的信息必须在文中兑现，即数据、人群、数量、心情等。出现在标题中，必须在内容上有所体现；反例:题目讲肝癌，内容讲肺癌，不提肝癌；反面例子:题目讲的是中老年人，视频讲的是20岁左右的人或事，没有提到中老年人；如果创建者账号提交的资质不是医生，标题中不允许出现“医生”字样，职业身份需要对应；反面例子:账号是营养师，发表的标题注明是医生；
题目含有不科学或过于绝对或错误的内容；反面例子:“吹冷风咳嗽，脾虚！一个方子，健脾止咳，送给有缘人”解析:吹冷风咳嗽不一定是脾虚；
题目有错别字，题目用错了标点符号(用标点符号看题目中标点符号的使用规范)；例子:标题中出现表情符号或特殊符号，标题中出现句号，标题中连续使用标点符号，标题末尾出现逗号和破折号等。（5）发布内容暴露患者隐私包括但不限于:发布暴露患者面部或个人信息的图文或视频内容；公布的内容包括病历、检查和化验等。，并暴露病历号、姓名、就诊医院、就诊医生等个人信息。举例:(建议拼接一些关键信息~):
（6）发布内容可读/可观看性差发布内容格式混乱，段落层次不清晰；反面例子:如没有断句，没有段落等。
发布内容的地图或封面图不清晰或与内容无关；地图与内容无关举例:发布的内容是大众山药，图片是甘蔗；
视频内容画面模糊，音质不清晰，有卡顿现象；
视频封面两侧出现帧，视频封面被拉伸；两侧边框，视频封面拉伸变形反面示例:
视频主持人有明显的阅读行为，表情机制不自然或脸部被光线遮挡；
视频主持人过度使用美容磨皮导致画面不清晰；（7）发布内容易引起用户不适发布容易引起用户恐慌和惊吓的图片:如血淋淋的图片、手术图片、尸体、内脏等。
发布容易引起用户密集恐惧的图片:如密集排列分布的皮肤病图片；
发布容易引起用户恶心的图片:如尿液、粪便等排泄物、脓液、脚气溃烂等。
发布容易引起低俗联想的图片:敏感部位，如乳房、阴道、阴茎等性器官，或衣着过分暴露、性感的图片；(温馨提示:虽然医疗健康科普内容贴图涉及到这类图片很正常，但考虑到其他用户和非医学专业人士的接受程度，建议创作者在创作过程中，对涉及上述类型的图片建议进行马赛克处理或模糊处理；希望所有健康科普创作者理解！)
请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范，持续创作更多优质健康科普内容。
