如果你不懂得洞察趋势，时代再精彩，也与你无关！
今年双11之后，一些新趋势已经在路上了。
趋势1:
数字电商时代一去不复返了！
2021年，双11的大促节比以前更加冷清。
同样冷清的双12悄悄过去后，很多人都在感叹:电商不行了吗？
答案是否定的！
因为经过这么多年的市场培育，网购的习惯已经形成，汹涌澎湃的网购需求就在那里，不会减少，只会增加。这是电商发展的大趋势，不可能再有一股不可思议的力量去改变。
今年双11让人感觉有点冷清的原因是，和往年不一样，数字上的噪音少了。
此前，每年双11，各路媒体都会挑灯夜战，聚集在各大电商平台的数据发布中心。他们像一些勇敢的战地记者一样，随着巨大屏幕上每一个滚动的数字发回实时报道，数字的每一次更新都会在微博和朋友圈激起新一轮的风暴。
一路！
今年双11，各大电商平台都取消了数据的实时发布，有的平台甚至在双11结束一小时后才发布今年的数据。
这透露了什么信息？
第一，各大电商平台淡化了彼此之间的竞争关系，而是转向彼此互联互通。不然互联网怎么互联？事实上，在双11之间，有消息称微信将开放淘宝和Tik Tok链接，阿里平台将接入银联等其他支付平台。
其次，电商经济正在从数字噪音向人类优质经济转变。
说到底，一味追求数字噪音，意味着在各大平台之间构筑更深的竞争壁垒，永远是闭门造车中的王者。当国外的科技巨头们开始做一些飞去泰泰空探索、全力攻关云计算、誓死捍卫自己在底层技术上的优势等“傻事”时，在国内威望极高的国内互联网巨头们却依然拿不出可以与之匹敌的产品或服务！
所以从长时间的发展来看，没有双11的从容，对我们来说未必是坏事。
趋势二:
各大电商平台都在巩固自己的核心优势！
如果再放长一点，从各大电商平台过去一年的所作所为来看，会发现各大电商平台都在巩固自己的核心优势。
让我们从JD.COM开始。在过去的一年里，JD.COM最显著的成就是什么？曾经被很多人嘲讽的京东物流上市了！上市后，京东物流正在疯狂建设前置仓，建设更多亚洲一号等配送基地，引入更多新技术。如今在全国很多地方，京东。COM的自营基本可以发货(订单)和到货(商品)。从这个角度看，电商不会是JD.COM一家独大，JD.COM正在向全球最大的商品集散地迈进！
况且在很多人眼里，阿里就是一个打着电商牌子的超级公司。但从今年的云起发布会和阿里最新的财报来看，不是电商，而是阿里云:世界上最难的操作系统(龙蜥)和世界上最高性能的芯片(永恒710)。每一项成就都可以载入一本大书！前几天人民日报还夸阿里云拿了全球第一！可以说，从单纯的电商公司转型为科技公司，是阿里必经的一步。
还有，拼多多。拼多多的崛起有一个非常合理的逻辑:它精准地猜中了最真实的消费心理。所以，当其他平台还在拼命喊产品升级、服务升级的时候，拼多多认准了性价比，一路黑走，强势崛起于阿里、京东。COM的眼睛；此外，拼多多的实实在在的福利，比如玩游戏100亿补贴，为用户提供交通保险等，也是其作为电商平台的独特优势。
还有唯品会，这家公司虽然在电商市场份额上比不上顶级电商巨头，但它有一个让无数人圈粉的变化:所有机器人都换成了消费者最诟病的人工客服！这是什么意思？唯品会的定位不再是简单的垂直电商平台，而是全球最大的线上线下奥特莱斯综合体！
……
经过这样的战略定位调整和升级，好处只有一个:将初心回归到商品和服务本身，塑造每个平台的独特价值。
趋势3:
消费者越来越理性了！
电商经济在中国发展了10多年，国内消费者越来越理性。
这个原因主要表现在以下两个方向。
首先，我不想花高价追赶进口品牌。
前几年香港的名牌包店，日本的线下店，韩国的海关都排起了长队，都是国内消费者在扫国外品牌。如今随着阅历的增加和观念的转变，如果一个海外品牌真的有不可替代的优势，国内消费者也会把目光从这些国外品牌身上移开。
其次，民族品牌，国风，国潮逆风崛起。
近年来，越来越多的消费者发现，一些国产品牌在质量和设计上的表现丝毫不逊于一些国外品牌，这也带来了一个变化:电商平台上的一些国际品牌，最近一两年其实很难带动；与此同时，安踏、李宁、红星鸿星尔克等国产品牌迎来爆发。因此，为了与国内品牌竞争，一些外国品牌，如耐克等。，在促销期间都打出了史无前例的五折促销！
消费者心理的变化也给了平台和商家新的方向:多分析消费者的心理，找出他们真实的消费需求，提供相应的产品和服务，商家的机会就在不远处。
趋势4:
视频号？直播电商？
面对消费者、商品、营销场景的变化，抓住新的机遇，才能改变命运。
那么，新的机会在哪里呢？
有人说:视频号。
视频号的出现，一度被认为带来了内容形式的颠覆和未来商业前景的喷发。
但至少从目前的情况来看，视频号本身的定位已经有些尴尬:它不仅像一个找不到中心思想的内容平台，更像一个不知道从哪里挖掘的电商平台。当然，最大的问题是目前内容平台和电商平台太多，视频号在流量、社交、影响力上还没有展现出优势。最明显的现象是，即使一个视频在视频号里偶尔爆红，传播范围依然有限，一个新视频的下一次点击可能还是个位数！所以视频号该怎么走，是一个值得长期思考的话题。
还有，直播电商。
近两年来，直播电商的交易量不断增加，一些头部主播的影响力也越来越大。目前来看，直播电商的前景还是很光明的。
但是，无论是什么样的电商平台，都不可能改变人、货、市场三要素。电商的直播部分解决了三要素中的一些问题。但是，最重要的供应链基础，货物池等。到现在都没有得到很好的解决——接下来，如何避免用户在电商直播中买到假货，如何加快发货速度，都是亟待解决的问题。
当然，这并不意味着视频号和直播电商没有机会。毕竟地球是圆的，世界是变化发展的。
把时针拉回到2016年，阿里平台电商交易额突破3万亿，是JD.COM的4.7倍，苏宁的38倍，国美的95倍。
今年，马云提出了一个令人震惊的新零售概念，在定义新零售的概念时，他刻意回避了电子商务。按照马云自己的说法:“阿里即使拿着望远镜也很难找到对手”。
同样是2016年，品多多和普吉商品合并后，新品多多在五环外落地生根；几年后，专注于制作短视频的Tik Tok和Aauto Quicker将重点放在了通过电子商务带来商品上。
今天，它们已经成为电子商务最重要的一极。
面对即将到来的行业巨变，你会怎么选择？
作者:电商君
