观察者网(文/卢编辑/庄毅)继MMC事业群成立后，9月14日，阿里社区电商宣布品牌正式升级为“淘”号。此前，阿里整合零售网点和博夏基城成立MMC事业群，对外品牌为“博夏基城”和“淘宝购物”；升级后，阿里社区的电子商务外部品牌将统一为“淘菜菜”。

作为去年最受追捧的社区电商模式，阿里对社区团购非常重视，曾表示对其投入不会有上限。更名后，盒马市场和盒马完全分离，“淘”字可能意味着社区团购业务将获得更多资源。进入较晚的阿里，正在努力做到“后来者居上”。

陶菜菜和盒马邻里赛

今年3月，MMC事业群成立时，叫“不是社区团购”，而是一种新模式。事业群负责人戴珊在公开信中表示，MMC的使命是对夫妻店进行数字化升级:以网格化管理对小店进行规模化，将小店与源头工厂、农户直接对接，实现以销定产。内部称之为“近场电子商务”。

根据淘菜菜提供的数据，进入淘菜菜小店后，最近半年综合收入增长了30%。增加收入的来源主要有三个:淘菜菜在线扩大销售收入，“一店多能”增加服务收入，通过智能POS终端零售，协助店主进行业务规划和运营。

其中，“一店多功能”是指除了菜菜的“云市场”和零售的“云便利店”的功能外，该店还加入了菜鸟驿站、饿了么等业务。菜菜表示，为了满足社区居民的多样化需求，它还计划帮助一些小店升级为品牌店。

在助农方面，淘菜菜提出直供直销，构建农产品从农田到餐桌的直销网络。根据淘菜菜的数据，淘菜菜已经直连近万家农产品基地。在过去的六个月里，淘大菜菜已经卖出了5亿斤农产品。

此外，9月14日，淘菜菜也推出了自己的店铺。中国首家“淘菜菜店”在长沙王龙新城社区开业。60平米的店面分为七大功能区:淘菜菜自提点、果蔬店、百货、直播间、充值站、快递站、公益角。

值得注意的是，淘菜菜自提点的自营店模式与盒马最近推出的“盒马邻里”非常相似。

《观察家报》此前报道，与之前的社区团购不同，盒马邻里采用的是自营自提店，而不是直接将自提点设置在情侣店里。这种模式似乎是前置仓和社区团购的结合。

7月17日，盒马事业群总裁侯毅宣布成立盒马NB事业部，将以盒马邻里服务站为核心产品。据侯毅当时介绍，盒马社区的第一批服务站已经进入上海、北京、广州、武汉、Xi等10个城市。侯毅在内部信中表示，在两个多月的试运行过程中，盒马邻里已经验证了新模式的可复制性和可持续性。

目前阿里内部已经有多个生鲜相关的业务在竞争，MMC的夫妻店模式，天猫生鲜，盒马全业态...从线上到线下，从门店到家居，都想在消费频率最高的生鲜行业获得一席之地。

后来者狂奔

作为去年最受追捧的社区电商模式，阿里非常重视社区团购。戴珊曾在一次内部会议上表示，对社区团购的投入不会有上限。阿里最新公布的财报数据显示，今年第二季度，包括淘宝购物、盒马市场在内的社区商业平台实现季度GMV增长200%，区域配送中心建筑面积增长260%。

今年以来，随着对低价倾销的监管，社区团购行业正在降温。在互联网巨头的强势进攻下，部分玩家被淘汰。

7月初，刚刚更名为“蜜桔人寿”的同程人寿发布公告称，公司经营不善，尽管多方努力，仍无法摆脱经营困境，决定申请破产。7月下旬，美食俱乐部被爆。武汉总部已经人去楼空空。创始人戴善辉宣布转型社区零食便利店，告别单纯的社区团购。8月，第十集团关闭了多个城市的电网仓库业务。

近日，滴滴投入巨资布局的橙心优化也被曝出大规模收缩。据财经报道，滴滴橙心优化一位人士表示，9月中旬，橙心优化将在全国范围内分批收缩，首批关停现有60%城市的业务。

一位社区团购从业者告诉观察者。该行业正在发生巨大的变化，市场发展不再是重点。无论是模式还是方向策略，家家都在向精细化和深度运维发展。

社区团购开始进入下半场，剩下的玩家还会继续竞争，其中互联网巨头的竞争格局延续到买菜业务。橙心优选收缩后，美团旗下美团优选和拼多多旗下多多购物成为社区团购赛道的“两大超市”，阿里的淘菜菜势必与之竞争。

据媒体报道，MMC事业群设定的2021年冲击目标是开通20个以上省份，日均4000万单，日均GMV 3.5亿元。作为对比，美团优选的年度GMV目标是2000亿，会打到5000-6000万/天。多买点吃的。GMV 2021年的目标是1500亿英镑。

三个目标相差不大，意味着入场较晚的阿里野心勃勃，就看岱山带领“淘”突围还是后羿带领“盒马邻里”脱颖而出了。

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