“每个人都对成长感到焦虑，而每个人都无法解决焦虑”

——这是许多传统线下企业的真实写照。大家都知道，在新媒体时代，我们不能再坚持离线。

但目前，传统线下企业转型升级和新媒体营销存在四大难点：

第一点：你愿意改变你的想法吗？

事实上，员工、经理甚至老板都不知道新媒体营销能带来什么价值，因为公司里的每个人都不知道什么是新媒体营销。他们心里没有底，所以他们担心。他们总是认为传统的线下销售方式更好，风险最小。

第二点：你愿意接受从头开始吗？

以前，我一直从事传统的线下销售。渠道和客户都准备好了，关系也很好。现在，在转换线上没有任何内容。我不知道从哪里开始。面对未来的不确定性，大多数人会有恐惧，本能地拒绝，也不愿意离开他们原来的舒适区。

第三点：产品是否适合新媒体营销？

说实话，一些传统行业的一些产品并不特别适合新媒体营销，那么是改进产品形式还是重新开发产品？这是少数企业必须面对的现实问题，也是公司面临的一大挑战。

第四点：团队的能力是否匹配？

传统的线下销售主要依靠关系。新媒体营销怎么样？线下完全没有用，因为新媒体营销主要依靠产品体验和户口碑。这就要求传统的线下销售团队在短时间内快速提升能力。除了提升业务团队的新媒体营销能力外，整个公司的经营管理也将随之调整，包括公司的制度、薪酬福利、员工晋升、岗位职能乃至组织结构等，这对公司来说是一个巨大的挑战。

面对上述四个问题，我们该怎么办？

Flowpooltechnology经常对咨询的所有客户说：没有转型升级，新媒体营销就是在等待死亡。转型升级是新媒体营销生存的绝境。与其等待死亡，不如主动寻找一丝生机。

经过多年新媒体营销成功案例的积累，flowpooltechnology构建了一整套系统有效的新媒体营销方法，教你0的基本逻辑，解决传统企业转型问题等一系列“疑难杂题”，客户获取问题和转型问题，并带您通过以下四个步骤，让您的企业也轻松创建一个流行的新媒体营销案例。

了解企业面临的形势、目标和竞争环境：当出现品牌诊断、业务目标调整和增长瓶颈时，企业通常对新媒体营销有强烈的需求，包括品牌战略升级、全新业务拓展、利用行业或社会热点、与竞争产品争夺市场、应对政策变化等，顺应社会潮流、主流文化、品牌正面或负面舆论等

品牌遇到的困难和需要解决的问题：您希望通过新媒体营销实现哪些目标和问题？以及在实现目标或解决问题时会遇到哪些挑战。

推广哪种产品/服务或提供哪种品牌理念：企业的新媒体营销行为要么是为企业服务，要么是为品牌服务，否则很容易沦为空中阁楼；因此，我们应该知道在这种新媒体营销活动中主要推广哪些产品/服务，或者我们想向消费者传达什么样的品牌理念。

您想联系谁：核心受众通常是产品/服务所针对的用户群体，或者是能够积极帮助传播口碑的品牌宣传群体。

在充分了解背景和需求后，“flowpooltechnology”将为企业开发定制解决方案，主要来自品牌、消费者、竞争环境、营销本身分析中要切入四个角度。

品牌视角：这个品牌有什么特点，能给消费者带来什么好处，能给消费者的生活带来什么奇妙的变化。

人群视角：在形成目标群体形象后，我们将进一步深入了解他们的生活习惯、兴趣、网络行为、消费特点、内心想法等，帮助企业制定更有效的营销策略。

从竞争环境的角度来看：与竞争对手相比，您的优势、劣势、机会以及整个行业的变化和趋势是什么。

从营销策略的角度来看：产品策略（如何将产品融入营销活动）、传播策略（使用何种核心传播语言和脚本）、传播策略（创意、传播活动、媒体组合等）、转型策略（定价、渠道、促销活动、转型环节等）

对于新媒体营销案例的效果评价，最直观的是曝光、流量、转化等数据层面的体现。此外，用户满意度、偏好、品牌/活动口碑评价等感知维度也是重要的评价标准。最后，我们应该回到最初的意图，看看企业预定的目标是否真正实现了。

影响程度：在数据维度上，可以通过曝光、紫外线、交互和转换来评估营销的影响。同时，微信指数、微博指数、百度指数等权威媒体指数也是验证营销影响力的重要依据。

品牌声誉水平：口碑传播的效果主要通过观察案例的正面评价以及社交媒体和品牌位置上的积极转发互动来评估。对于有条件的品牌，也可以使用舆论监督工具。

问题解决水平：如前所述，新媒体营销项目的目的是根据品牌的当前背景制定合适的新媒体营销策略，以实现品牌目标（如产品销售、概念传播等），因此，有必要对目标进行审查和比较，看看企业的相应问题是否得到了真正的解决。

从整体角度总结案例的成功因素，提炼哪些值得学习和借鉴，以及如何在企业自身工作中独立应用。

分析原因：成功的因素是什么？首先，导致整个案例成功的核心因素是什么？是品牌的吸引力还是产品本身的吸引力？战略与创造力？是执行营销活动吗？你是否有某种社交情绪？是对用户内心的洞察引起了强烈的共鸣吗？等待

其次，运用一些成熟的营销理论知识和心理学知识，使项目的营销效果达到更高的水平。

营销启示：什么是值得学习的，企业能否总结出相应的经验或方法？如何在实际工作中使用它。这些不足之处是什么，以及如何弥补或避免这些雷击点。

我相信，在流动池技术的保姆级新媒体营销专项服务下，在不断的总结和积累中，每个企业都可以凭借自己微薄的实力撬动流动杠杆和增长引擎，从0到1打造自己的热门新媒体营销案例。

我们只做一件事：利用新媒体营销帮助企业成长。