全文4096字。你可以先收集、分享和喜欢它。目录如下：
- 第一章：新媒体从定位开始
- 第二章：如何持续提供高质量的内容
- 第三章：矩阵和私有域分裂的秘密
- 第四章：流程的来源和实现
第一章：新媒体从定位开始
无论对于企业还是个人来说，新媒体已经成为品牌和客户的重要形式。在做新媒体之前，首先要考虑的是定位。停留《神奇的数字：7±2：我们信息加工能力的局限》和《定位》还有一些书解释说，由于人脑的短期记忆所包含的信息有限，为了在众多竞争对手中获得目标用户的关注，我们必须做好细分和定位，让用户在选择信息/商品/服务时第一时间想到你。稀缺性、刚性需求和垄断是任何个人和组织价格状况的证明。
以下从平台定位、内容定位、实现定位、用户定位、IP定位等不同角度分析新媒体的第一步。我们计划在什么平台上提供相应的解决方案（实现），针对什么用户的什么样的需求，我们采用什么内容模式和风格。
1.平台定位：
现在有太多的新媒体自媒体平台，比如短文本微博和长文本微博公众号、喜马拉雅音频短视频快手抖音、中国视频站B、腾讯优酷长视频和许多内容社区，如智湖、小红的书等，都是通过网络分发或集中在单一平台上的相同内容。我们应该知道，不同的媒体（文图音视直）具有不同的信息密度，并且趋势是随着信息密度更高的媒体（即直播视频）移动。然而，这并不意味着其他媒体的活力已经衰退。您需要考虑您的输出成本、用户偏好以及平台的特性。好与坏没有区别。每一种新的媒体形式都会迸发出它的价值，这就是为什么许多在线红色大V不会适应不同平台的原因。
（1）首先是用户偏好。毕竟，新媒体服务的对象是用户。总之，信息密度越高，不确定性越小。我们喜欢视频直播等视听与文字融合的媒体，特别是对于文字与音频效果不佳的人，比如一些高客户单价和机械原理，比如床的柔软性，依靠文字和图片很难达到材料的效果，而对于书籍和文章，图形和文本更合适。
（2）对于每个平台，我们需要了解其用户肖像、流量分布原则、内容色调，以及是否与自己的目标用户一致。比如说，B站比较年轻，对新事物比较探索，快手部分小学，抖音部分细化。公众号社会分配,，抖音它结合了机器推荐冷启动、强大的长视频存储、微博部分娱乐媒体、小红的书、女性精致的植草和搜索推荐流量。
（3）不同的个体和组织有不同的基因，擅长不同的地方，因此他们可以更好地找到匹配的土壤。他们需要考虑自己的强大基因，以及成本和精致的成本。短视频而有创造力的幽灵动物也无法胜任那些不善言辞的人。编剧和演员本身是两个角色。
2.内容定位
在内容部分，主要体现在你的风格、选题思路、表达结构、形式等方面。例如，甚至短视频，你希望自己的风格是开朗的、宁静的、理性的还是其他什么？你在哪里选择你的主题？目标用户可能有许多需求点。以职场技能为例，行业政策解读、案例解读、知识技能干货解读、公司岗位要求解读、职场工具解读、人际关系管理等，除了表达结构和形式外，形式为口头广播，情节或动画。甚至口头广播也可分为单圆桌访谈和双圆桌访谈、街头访谈等。视频的结构是问题还是陈述？中间和末端步骤是什么？
3.实现定位
有几十种实现形式，它们决定了你的方向。无论你想成为泛粉还是精准，竞争也是不同的。前者是交通业务，大多以奖励广告佣金的形式，转化率较低。后者注重深度服务，客户单价较高。这样，您的内容输出，特别是标签系统，将非常不同。这一趋势是一个从泛类到垂直的过程，因为它也符合细分定位，避免了红海的竞争。
4.用户定位
在14亿人口的基础上，无论利基市场有多小，都能找到生存的地方。特别是在产品渠道过剩的情况下，差异化的用户定位能够快速通过启动期。这不仅是针对新媒体，甚至是和公司的产品和品牌定位，而且是在估计该细分市场的实际需求和数量的前提下进行的。
（1）用户属性：包括年龄、性别、地区、教育背景、婚姻、育儿、职业、收入、消费心理等。例如，在0-3年内，男性在工作场所购买对价格更敏感的轻知识产品。
（2）需求属性：从表面上看，它分为情感需求和功能需求，这两种需求将继续分离，正如不同的电商平台在多、快、好、少四种需求上有所不同。
（3）场景属性：家庭、办公、学习、生活娱乐、旅游等不同场景。比如李子奇的户外美食，小野的办公室创意美食。
（4）产品属性：包括尺寸、价格、颜色、包装、功能细分、材料、产地等抖音推出女鞋香水检测等。
5.IP地址
在产品渠道过剩的情况下，可识别的个性化IP图像具有更高的贴近度和转化率。什么样的社会角色才能实现你与目标用户的融合或理想状态。例如，一个成功的人在经历了95年后的初中教育后，是否能更好地与这群普通人产生共鸣，这证明成功并非遥不可及。这需要你的知识产权角色，你想扮演什么样的社会身份，你想表达什么样的期望，等等。
第二章：如何持续提供高质量的内容
新媒体的本质是内容，但难点在于如何持续提供高质量的内容，而这一门槛应该不断提高，这就是为什么新的网络名人时不时涌现的原因，特别是对于那些没有建立良好粘性的博主来说。本文从选题、产出和粘性三个方面对其进行了分析。
1.选题
包括常规、月经和热门话题。月经话题就像一些行业的年度节点和节假日，比如高考、逃离高北、房价等，不需要谈论节假日。每个人都会参考各种索引和热点话题，需要结合自己的目标用户群和内容色调来追求热点话题。
我们主要讨论传统的话题选择。一般来说，我们可以参考基准账户（至少20-50）和我们自己的账户（查看相关阅读表扬信息的数据）来分析用户关注的话题。我们还可以使用调查问卷、评论区反馈、行业报告、索引工具和其他方法。这里我们重点介绍了关键词需求主题选择方法，一些关键词工具（如5118）可供参考，以扩展目标用户的行业词（相关和长尾）。根据高频词根可以细化话题选择的思想。毕竟，每个词根后面都代表着用户的需求。例如，我做扫描电镜，可以是扫描电镜工资、扫描电镜工具、扫描电镜方案、扫描电镜案例、扫描电镜行业、扫描电镜公司等。
2.产出
内容的输出方式一般分为原创和非原创。原始资料可以是自我介绍、招聘（兼职/全职）、贡献（付费/免费）、面试、任务/挑战、代理等。非原创方式：收集（普通/大数据聚合）、处理、草稿清洗、转载和更改（不同媒体形式，文图音视）。
事实上，没有严格的独创性。每个人的想法都是在学习前人的基础上进行微观创新，就像构建积木一样，或者说那些积木，这取决于你如何构建它们以及它们是否稳定。
3.粘性
目标用户的UGC生态系统是通过强大和积极的互动形式建立的，如私有领域、社区、成员和离线活动。
第三章：矩阵和私有域分裂的秘密
矩阵解决了批量输出和规模触摸的问题，私有域解决了粘性、转换和扩散的问题。
1.矩阵
矩阵不仅仅是关于整个网络平台的账户覆盖率。例如，在所有自媒体平台上都有您的官方帐户。相同的内容仅以不同的形式进行更改和编辑，以涵盖目标用户组。此外，账户矩阵还细分为维度，如官方和营销数字，可以按地区、人口、产品、IP（CEO/员工，如教育在线红色教师），也可以按内容矩阵，如学科、年级和不同需求。（例如，上诉的SEM案例可以是工具类别编号、技能类别编号、工作场所类别编号、行业解释类别编号等）。此外，还有一个面向出口的矩阵号，如独立王宏的子代理加入模式、樊登和MCN组织的海参模式（解决了多账户内容输出的利益绑定）。
2.私有领域
流量红利消失，用户注意力有限分散，公共领域流量峰值导致的客户获取成本持续上升。每个人都在忙着建立自己的私有领域，以提高用户的转化和实现效率，并通过社区或其他服务建立深度链接，从而降低成本，增加再购买和客户单价（延伸其他服务，一拖三等），此外，更重要的是利用种子使用者的裂变。
（1）种子使用者
种子用户通常来自公共领域，种子用户的数量和影响力决定了裂变的开始。为了保证后期的口碑和沟通速度，建议先在核心用户群和KOL上下功夫，利用他们的联系人数量，特别是影响力，发动普通用户的羊群效应。
（2）裂变动机
裂变的动机主要分为情感和兴趣，需要结合不同的用户和行业在不同的阶段进行分层。例如，对于对利益更敏感的潜在人群（现金、红包、积分、周边礼物、联系人等），对于对价格不敏感的人群，可以采取情绪化的方式（如炫耀、比较、虚荣、认同、自尊、成就等）。
以儿童教育为例，报名阶段采用试听礼券（新老有），试听阶段采用降低报名费或增加课时，正式课堂阶段采用课程进度外化（如学习天数、取得了哪些成果、成果展示等）。
（3）裂变形式
裂变有多种形式，包括拼贴、投票、测试、公共福利、工具水印、权力援助、讨价还价、分配等等。
（4）裂变载体
任何能够承载内容的形式都可以用作载体。例如，微信生态有个人ID、社区公众号、小程序等。每个载体的用途不同。比如，个人号码是强链接深度转型，群体是社会群体转型，群体服务沟通，公众号它是一种长期的内容沉淀，开放速度慢，小节目是一种服务。它可以拆分单个载波或多级互链。难度和目的是不同的。此外，与其他H5//应用程序和短视频帐号等等。如线下口碑或代金券，尤其是包装盒，但级别仅限于一层曝光。
（5）裂变工具
健群宝、零一裂变、卫友助手、爆汁裂变等。
（6）外化点
1.强烈背书（KOL或真人、头衔、案件、机构、荣誉等）
2.定义痛点+优化好处（在主标题中定义痛点+从副文案中可以获得什么）
3.刺激福利（有限的时间、有限的价格阶梯+附加福利，如材料、联系人、礼物等）
第四章：流程的来源和实现
1.实现
上述内容中提到了兑现。常见的兑现形式包括奖励、广告（平台、合同）、电子商务（自营、代理）、服务等，需要明确是流量业务还是用户业务。
2.流动源
（1）流量入口
不同的平台有不同的入口，例如抖音微信中有搜索框、视频流、关注流、本地流、直播流、话题流等，最重要的用户场景是个人和朋友圈，其次是社区和社区公众号、搜索框，小程序视频号等待因此，添加个人号码转发朋友圈是最重要的行动。
（2）流动原理
不同的平台门户有不同的流量分配原则，一般分为搜索（推荐）和社交网络。例如抖音主流的入口是视频推荐流，它需要不断地产生高质量的视频内容。通过完成率、表扬率、留言率、分享率等交互数据进行加权。这里最重要的是完成率的权重很高，约占40%，其余约占15%。如果是微信朋友圈的入口，我们需要回到呼吁中提到的种子用户数量、影响力、旋转引擎的成本和收入。
（3）流量系数
根据各站台入口的分布原则，分解各指标的影响因素，对数据进行分析，然后采取优化措施。例如，完成率（短时间、热点、黄金3秒、重要信息卡积分等）和喜欢率（争议话题、情绪动员、文案互动等）。
