编者指南：写一本会让人秃顶。所遇到的困难不仅是创作问题，还包括撰写多份手稿、仅使用初稿、在撰写副本后发现项目被取消以及考虑研究或客户服务等问题。文案撰稿人三天三夜的痛苦永无止境。但作者认为，每一位优秀的文案撰写人都是在这种折磨下接受训练的。

写作时，你应该经常遇到这样的情况：

• 领导安排整理了一批资料，后来完全没用了。
• 加班终于完成了手稿，项目被取消了。
• 浏览整个网络，打破你的头脑，想出几个想法，但没有一个是有用的。
• 他努力地写了一份数千字的副本，最后只用了几百字。
• 我只想写一本好的。我被迫经营市场，调查用户，有时整天做客户服务。
• 一份拷贝已经更改了好几天，十多个版本已经被删除，最后第一稿被重新使用。
• ……

这不是很悲惨吗？

这些人经常在网上看到，抱怨各种文案。

我看到的最多的是老板不懂瞎指挥，而甲方是个傻瓜。

让我们谈谈这个。我想有时候是因为老板干涉太多，甲方的需求不清楚。大多数时候是什么？如果没有来自上面的压力和胁迫，你就不会真正注意，也不可能做到最好。

有人说，老贼，你错了。我只是想尽力写我的副本。我听很多文案都这么说。但我看到的是，大多数时候，很少有人真正与自己竞争。他们写的几乎一样。就这样。

我不想再改变它了。如果其他人想改变它，他们很快就会改变。这似乎是为了保护自己的作品，但事实上，他们根本不想改变它。

原因有很多。他们可能想划桨，他们可能觉得这样做毫无意义，他们可能根本不想朝着这个方向写一本书，他们可能不同意他们的领导人，他们可能认为他们无论如何都想改变，他们不想浪费他们的努力，他们可能觉得做这么多会赔钱

所以你看，自驱力真的很难通过文案来磨砺自己。有多少优秀的广告文案撰写人在各自的公司受到压迫，又有多少成功的文案撰写人一次又一次地被挤出。

不要认为做得更多是没有用的，也不要一修改手稿就感到痛苦。你的能力慢慢磨练出来。

想想看。当你认为自己取得了巨大的进步时，不是因为你用尽全力咀嚼坚硬的骨头吗？挑战一项艰巨的任务？即使你最终没有成功，你也能感觉到自己的进步。

写一份副本是这样的。平时舒适的工作真的很难带来巨大的增长。快速增长是在舒适区之外进行的。你过去没有触及的领域和你不理解的想法都是你需要改进的缺点。

我相信，那些经历过它的人对它有着深刻的理解。

成长是痛苦的，而不是乐趣。它要求你投入所有的精力，甚至被迫前进。舒适的过程对你的能力提升是极其有限的，而痛苦的战斗才是突破。

因此，下次你说你只是想尽力写一份好的拷贝，你可能会让这个过程有点痛苦。不太舒服。

你可能经常会在互联网上看到一些经典案例。你总是认为如果你能写这样的作品就好了。然而，很少有人会告诉你他们是如何努力练习基本技能的，他们是如何数百次地把废纸揉成团扔进废纸篓的，他们是如何整夜修改原稿的。

之前，这位资深撰稿人空手谈论“上山”这个词。

他大学毕业的第一家广告公司有一个好传统：每次重大项目提案或大规模的草案比较，公司都会打电话给整个部门的专业人员上山，找一家酒店住三四天，甚至一周，结束他们的家庭作业，思考创造力。

基本上，你每天唯一能做的就是吃东西和开创意会议。你没有多少时间睡觉。头脑风暴基本上是一轮2小时，每天4或5轮。每次会议提交50份文件，会后再安排50份，并在下一轮会议上提交。这个循环是重复的。

如果数量不够，质量差，他们可能会被当场点名批评，并在公众面前被踢出会议室。甚至有人当场晕倒，直接下山回家。

感觉有点极端吗？许多想法都是无用和徒劳的？但事实上，在拼命寻找一个角度的过程中，当你想到所有简单的文案和创造力并将自己推向极限时，灵感往往会突然出现，并产生一些特别的想法。

如果你训练魔鬼两三次，你会发现你的创造力和创造性思维都会大大提高，你可以很快写出一本好的作品。

我相信你不会怀疑这种效果，甚至很多人都说他们想要这种体验。但有趣的是，当这种压抑的经历发生在自己身上时，一百个人会抱怨一千次。

很少有人愿意把自己推向极限，我也不想，所以，当有人这样强迫自己时，不要像没事一样找麻烦。你不能决定别人是否会“找茬”，但你能决定是在试错中变得更强，还是在猜测和玩滑头？

不要错过这样的机会。多学多做没有坏处。如果你想对了，你要么得到它，要么学会它。这真的不是一个损失。

毕竟，你必须是你所写的任何作品、你所想到的任何想法以及你所有努力的最直接和最大的受益者。他们都是自己的简历。

说到这种固执，我不得不提到咪蒙的团队。尽管咪蒙不可避免地会被禁播，但他们制作内容的方式确实值得赞扬，因为这样做真的很不舒服。

首先，咪蒙的团队应该每天从热点中学习想想50个话题。经过激烈的讨论和过去的数据库，他们将最终确定一个主题选择方向。

然后，在他们有了想要做的内容方向后，他们会按照团队的要求去做四级访谈录。

首先，对5000名核心粉丝进行了小组访谈，然后对三个以上的小组进行了访谈，对50个案例进行了访谈，最后对专家咨询小组进行了访谈。

这种与用户的近距离访谈显然在任何内容创作领域都是麻烦和复杂的。无论如何，我做不到。

那么，每一篇文章都应该写100个标题，将其发送给5000名核心粉丝投票，不要依赖于自己的猜测，始终向用户提供“见解”。

最后，他们将写一篇文章制作一份10000字的数据分析报告，尽可能多的细节。

要做到这一点，除了玩死自己，真是无敌！

据说他们每次完成四级的采访，都会得到数万字的采访材料。他们在仔细整理之后才能写作。最后只能写2000或3000字。剩下的数万字是不是白费了？

显然不是！如果没有这样的猛烈抨击，就没有最终的内容。这种写作过程绝对让人不舒服，但如此沉重的打击本身就是一头牛的资本。

这不就是写一份拷贝吗？你所做的构成了你的工作，并导致你最终的能力。没有什么是白付的。不管你付不付，时间都在流逝，不是吗。

不仅是广告创始人丁和珍在一次采访中问道：哪一个案例让你意识到你有能力独立处理案例？

他回答说：我真的不记得是哪种情况了。一切都是别人或我强迫的。

是的，生活中没有白色的道路。每一步都很重要。文案将自己推向极限，并非徒劳。

很多时候，3000月薪文案和30000月薪文案有什么区别？

一个太舒服了，另一个从来都不舒服。

木木、老贼、微信公众号：木木，老贼（ID:mumuseo），人人都是2019年产品经理专栏作家和年度作家。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜、信息丰富的品牌营销、新媒体运营商品和先进的文案写作技能。

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