文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

2016年，芒果TV推出悬疑推理综艺《明星大侦探》之后，成功带动“剧本杀”这一行业新风口的出圈。

根据艾媒咨询此前公布的“消费者线下活动偏好”的调查结果显示：2020年中国消费者偏爱的线下活动中，电影、运动健身以及剧本杀位居前三名。其中，喜爱剧本杀活动的消费者，市场占有率达到了36.1%。此外，有业内人士预测，2021年剧本杀行业的市场规模将达到170亿元。

毫无疑问，剧本杀行业的良性、稳步发展，带动了一众资本疯狂入局。

剧本杀发展前期，确实展现出了相当不错的发展势头。最早入局的玩家们，也借助剧本杀这一行业新风口年赚百万。

有行业入局者表示，虽然起初积累顾客确实耗费了一定的时间，但是在成功积累玩家群体之后，生意发展就十分顺畅。甚至于一个屋子，里面配上一张桌子几把椅子，就能够做好剧本杀的生意。

除了周末场馆爆满之外，每天的营业额能够达到上万元。按照这一趋势发展，年赚百万不是梦。

然而，当我国剧本杀店铺的增长速度不断加快，剧本杀行业竞争变得十分激烈。这时候，行业入局者们倘若无法找到自身核心竞争优势，最终的结果就是在大浪淘沙中被淘汰出局。

天眼查数据显示：仅2020年中国注销的剧本杀相关行业就达到了350家，2021年上半年，全国注销的剧本杀企业为200家左右。

不少在看到剧本杀行业发展前景之后，想要入局大赚一笔的新玩家，面对激烈的行业竞争，想要生存下去都已经成为难题，更何况从中盈利呢？

据笔者了解，有剧本杀行业新玩家，开业不足3个月，连本金都没有赚回来就以倒闭告终。

新玩家入局之后相继倒闭停业，除了水土不服没有找到剧本杀行业的流量密码之外，还有一个重要的原因就是现如今剧本杀行业的钱不好赚了。

面对我国剧本杀行业注销企业的不断加快，不少消费者开始思考一个问题：剧本杀到底是不是好生意？

笔者认为，剧本杀行业是当下发展新风口是真，不然也不会有人轻松从中年赚百万；同时，剧本杀行业竞争激烈，不好干也是然，不然也不会有人干不到三个月就濒临倒闭。

至于剧本杀到底是不是一个好生意？这个问题笔者看来需要辩证对待。

正所谓“物竞天择，适者生存”，倘若剧本杀行业入局者能够找到属于自己的核心竞争力，如保证剧本内容的独特性以及具备良好的组局能力，那么能够吸引消费者消费；倘若剧本杀企业只是想要在这一行业新风口大赚一笔，并不重视自身竞争力的搭建，那么面对激烈竞争的剧本杀行业，最终的结果只能是被迫出局。

你看好剧本杀行业未来的发展吗？