《观察家在线新闻》（text/NicholasTse，胡毓靖编辑/庄怡）0:00，又一年的双11消费狂欢节结束，电商平台也按时交出了消费答卷。11月12日零时，天猫双11的总成交额固定在5403亿元，与去年的4982亿元相比，实现了稳步增长。
截至11月11日23:59，JD。组件对象模型11.11累计订单金额超过3491亿元，创历史新高，去年为2715亿元。
自10月21日首轮双11预售以来，许多外国媒体对今年的双11表示担忧。与今年10月第一周开始的美国“黑五”的劳动力短缺、货运问题和供应链收紧不同，双11已经成为世界上最大的消费节，营业额远远超过“黑五”、“网络星期一”和“黄金日”。
在疫情防控常态化下，国内经济强劲复苏，为今年双十一营业额增长提供了强劲动力。在新的双循环发展模式下，国产品牌在过去的一年里积极转型，拥抱国内消费市场。国产产品已成为今年双十一消费的“绝对主角”。同时数字技术升级、低碳消费主张、产业带协调发展成为电商平台关注的焦点。
中国社会科学院财务战略研究所研究员中国社会科学院大学李勇坚教授指出，双11表明中国消费者的信心已经完全恢复；消费升级的趋势依然存在。新的消费者引领着新的消费潮流，新的消费潮流引领着中国消费的崛起。
国内商品和技术已经出海，全世界都参与了双十一
“如果我们以11.11作为观察中国消费的视角，通过这一视角，我们可以看到中国市场具有优质消费的主动性和产业创新的活力和潜力。我们对中国消费能够继续增长充满信心。”京东零售首席执行官辛利军在今天对双11的解读中，他是这么说的。
疫情给世界带来了前所未有的挑战，中国是这一时期唯一实现经济正增长的国家。今年以来，中国消费市场迅速复苏。作为一个重要的网络消费节日，今年的双十一依然火爆。
11月10日晚8点刚过，京东的3C家电品类迎来销售高峰，五分钟内营业额超过20亿；在前10分钟，高端笔记本电脑的营业额同比增长了260%。
在11月11日的前45分钟，411台去年的营业额超过了100万台天猫中小型品牌，今年销售额超过1000万；去年营业额1000万元的40个品牌今年营业额超过1亿元。
在这些快速增长的品牌中，国超和国产产品已成为今年双11消费的“绝对主角”。
其中，国产体育品牌尤为引人注目。11日开盘第一个小时，埃尔克其销售额同比增长27倍；国产露营品牌田园长笛销量同比增长2倍，户外品牌黑鹿销量同比增长5倍。
在美容产品领域，国内产品新贵突破国际大品牌阵营，成为国内品牌毛戈平、欧世曼薇诺娜、梅诺平价本草、记录：佩拉亚去年第一个小时的营业额超过了全天。
数据显示，这是国超消费增长最快的双11。京东双11上线后4小时内，老字号跨境商品销量同比增长105%，其中一线和二线城市领跑中国品牌消费增长榜。
越来越多的国内知名品牌在双十一中大放异彩佩霍因、战士其他老字号也以超过1亿的营业额跻身榜单。在从传统转变为时尚和潮流之后，老字号、博物馆、文化创意作品、非物质文化遗产等商品在今年的双十一中受到消费者的欢迎。
截至11月11日8:00，天猫双11220个老字号销量同比增长超过100%，其中金色徽章、桂花别墅白水杜康等中西部老字号，汇力等品牌销售额突破1亿元。
“德州扒鸡销售额几乎是去年的四倍。新品牌鲁小吉奥尔良鸡腿、自热式鸡笼等新产品深受许多95后消费者的喜爱。山东德州烤鸡有限公司执行总经理崔宸表示，过去的老品牌通过孵化新产品实现转型升级，在新的消费时代实现了自我振兴，其他省份尤其是南方的消费者占比超过60%。
百年品牌正在复兴，博物馆新的文化创新也成为今年的黑马。在11月11日的第一个小时，8家博物馆的销售额同比增长了一倍多。在消费者中，00后的消费量和人数是去年的两倍，笔、墨、纸、砚已成为真正的“网上热钱”。
根据《2021非遗电商发展报告》据统计，淘宝天猫一年共有14条非物质文化遗产产业带销售额超过1亿元，其中近一半位于县及以下。
值得注意的是，在国内双11推广嘉年华的同时，“国内产品之光”也在加速大海。在双十一期间，“国产产品”在海外消费者的购物车中占据了C的位置。
越来越多的海外消费者为“中国创造”买单。海外购物的风向已经改变。过去，从日本购买马桶套的热潮现在已经变成了从中国购买马桶套的热潮洗衣机。以扫地机器人和三维洗地机为代表的清洁用具受到海外华人的欢迎。
福建体育产业带曹县汉福产业带、顺德小家电产业带佛山家具家居产业带和安吉电椅产业带已成为海上增长最快的五大产业带。
国内货物加速出海
“中国制造”正在向“中国创造”转变。国内商品通过电商平台在海外流行，为中国出口市场带来了新的增量，并推动了当地产业带的发展。以服装为例，清河羊绒、莆田鞋靴小榄男式内裤江阴保暖内衣四大产业带营业额同比增长280%。
双11已成为中国产品与世界消费者之间的重要连接点。阿里跨境出口B2C平台快递销售覆盖深圳智能家具等200多个国家和地区宁波小家电和许昌假发已成为海外消费者最喜爱的中国产业带。
其中，国产手机需求增长218%，游戏电脑配件需求增长940%。宠物用户在全世界都很受欢迎。在国内宠物产品的出口国中，俄罗斯、西班牙、法国、美国和巴西已成为前五名。海外消费者也利用双11储存圣诞礼物，圣诞树和圣诞礼物的销售额增长了43.39%。
值得一提的是，由于中国物流技术的不断积累，智能仓库和海、陆、空运输链等技术也已“出口”到国外。
定位荷兰京东智能仓库负责在荷兰、法国开发欧洲高端内衣品牌香蔻慕乐比利时和卢森堡这四个国家的订单仓库分配任务约占欧洲在线购物套餐总数的1/3。
在仓库中，国产自主研发的AGV将货架运输到工作台，优化了操作人员在仓库拣选等生产环节的拣选路径，效率比传统手工操作提高2.5倍。
自动化仓库
包括荷兰仓库在内，数百个物流机器人已经在今年的double11上在欧洲的几个自主经营的本地仓库投入使用。在德国和波兰，数百辆JDAGV地狼搬运机器人已经投入使用。在英国，JDCTUflyingwolfbinrobot通过传感器和导航在仓库实现“自动驾驶”，在编织货架之间密集穿梭，准确拣选货物，最大效率提升6-8倍。
除了全球仓储网络的建设外，京东国际物流的海、陆、空运输通道已覆盖100多个国家和地区。国际供应链网络已覆盖全球220多个国家和地区，拥有包机、国际航运、中欧列车、国际卡车等近1000条国际运输线路。
国内成熟的电子商务集成供应链解决方案正在为出海打造稳定高效的新基础设施。
通过科技减少碳排放，绿色消费成为一个重要的命题
作为碳高峰和碳中和目标发布后的第二个双11，绿色消费已成为重要命题，科技减碳成果也成为双11成绩单的一部分。
10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。《规划》指出，“引导电商企业积极适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环保社会责任，提高绿色创新水平”。
双十一期间，阿里巴巴张北数据中心减少碳2.6万吨，推峰计算成本较去年下降50%。新手127855.1万条张电子面条被“瘦身”，智能盒子切割算法平均减少了15%的包装材料使用。
此外，11月1日至10日，消费者购买低能电器同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令的日常使用量同比增长60%。
据京东日报11.11.30报道，京东物流截至目前，通过使用减量包装、回收包装、回收材料、新能源汽车、光伏和智能设备，减少了2.6万吨碳，其中回收包装1135万次，一次性垃圾3400吨。京东11.11期间，参与原包装的品牌达到1.3万个，使用原包装4100万箱，涉及SKU250000
就电商行业而言，碳排放主要来自包装、物流、办公、包装、仓储和数据中心，双11的消费爆炸也已成为一个“瓶颈”碳减排“试验场”，科技已成为碳减排最关键的力量。
在今年双11开幕之前，天猫首先提出将绿色低碳消费作为主流，阿里巴巴首席技术官程力表示，“双11”不仅是一个巨大的消费领域，也是一个巨大的碳减排试验领域。
与传统技术相比，阿里自主研发的光芯片除了在云原生技术的推动下大幅降低峰值计算功耗成本外，还提高了算法效率，降低了能耗GPU，单位计算能力的能耗降低了58%。佛堂自主研发的参数全球最大的大型M6车型也首次支持双11。通过低碳、高计算能力的算法模型，帮助人工智能相关企业提高计算能力，减少碳排放。目前，它已在40多个业务场景中使用。
今年，阿里巴巴数据中心风能、光伏等清洁能源比重持续提升，液冷技术不断推广。通过将服务器浸泡在特殊的绝缘冷却液中以实现散热，液体冷却技术可以将服务器的能耗降低70%。
在“绿色计算”技术的应用方面，蚂蚁集团采用“离线混合部署技术”、“云原生分时调度”和“Ai弹性容量”三种资源调度技术，共享计算能力，减少数据中心的碳排放。根据中央联合认证中心（CEC）计算报告显示，在今年的双11期间，蚂蚁集团通过大规模应用“绿色计算”减少了对双11服务器的投资，在11天内节约了64万千瓦时，并减少了电力消耗二氧化碳排放394吨。
在物流环节，菜鸟可以通过优化纸箱模型，推荐合理的包装方案，在整个行业的仓库中推荐包装材料，智能箱子切割算法支持菜鸟推荐仓库中的包装材料，平均减少15%的包装材料使用；通过碳排放测量和绿色物流对于所有环节的信息清单，新手们还推出了《个人碳减排法案》，该法案于6万年前发布新秀驿站开展快递包装回收，在1万个邮局试行旧包装回收，开启快递包装回收闭环。
就京东而言。京东。com此前曾明确表示，到2030年，京东将。com的碳排放量将比2019年减少50%，并与合作伙伴携手打造全球最大的屋顶光伏发电能力生态系统。
在数据中心、包装等碳减排的具体方面，京东拥有1.5亿多种“绿色消费”商品，每年可减少近200万吨碳排放；借助液冷技术，数据中心可以实现pue低于1.1、有效碳减排10%的年运行。
物流是京东生态的一项重要业务。2017年，京东。com推出了“绿色物流计划”，希望构建一个更加绿色、低碳的供应链体系。今年的双十一，京东平均每个快递包可以节省210克纸包装材料、11克一次性塑料和25厘米胶带。
此外，京东明年将在北京宿迁被简称为“亚洲第一”智能产业园的西安，通过光伏发电和储能设施建设，成为全行业第一批碳中和示范公园。根据京东的计算，预计到2021年底，京东的分布式光伏发电能力可以达到100兆瓦，年发电量可以为50000个普通家庭提供一年的电力消耗。预计三年内建成1000MW光伏发电能力，可为京东智能产业园85%的园区提供绿色能源。
在终端分销方面，京东还宣布将在未来五年投资10亿元建设低碳一体化供应链，并逐步采用从干线物流车到终端快车的新能源汽车。
在世界的深秋，双11又一次结束了。今年，双11的时间界限变得更加模糊，消费体验取代数据性能成为最受关注的内容。我们也高兴地看到，国内产品再次站在C的位置，电商平台承担起了碳减排的责任，开启了绿色消费的新篇章。
在刚刚结束的展会上，58个国家和3个国际组织参加了全国性展会，来自127个国家和地区的近3000家参展商参加了企业展，累计预期营业额为707.2亿美元（约4522亿元人民币）。随着国内需求的不断增长和对外开放的不断扩大
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