2021年11月12日零时，TMALL双11的总交易量固定在5403亿。
然而，在这5000多亿元的数字背后，还有许多值得深入探索的地方。
据了解，在双十一的第一个小时里，2600多个品牌的营业额超过了去年第一天的全天营业额；截至11月11日23时，698个中小品牌的营业额从100万跃升至1000万；78个品牌去年营业额达数千万元，而今年的双十一营业额已突破1亿元大关。
企业增长的背后是公众高涨的消费热情。对天猫总的来说，我们更关注增长质量和客户体验，而不是追求增长速度。13年后的天猫双11怎么样高质量开发成为新阶段的追求。
新的供给满足新的需求，新的消费热点不断涌现
新的供给满足新的需求。今年，天猫翻番11，新的消费热点正在出现。
滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒和手工制作、氛围灯、早C晚a、文房四宝、预制菜肴洗衣机、车辆用儿童安全座椅……在天猫双11的趋势背后，幸福是人们消费的动力。可以说，购物车一次又一次的订单满足了人们对美好生活的渴望。
银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。90后和00s后消费者占比超过45%，尤其是参加双11的00s后人数比去年增加了25%；随着老版淘宝的推出，每天有110万“银发族”使用“老版”访问双11。他们最喜欢购买的三种产品是：智能手机、羽绒服和羊毛大衣。与喜欢淘宝“夜游”的年轻人不同，“银发族”更喜欢早上7点在网上购物。
中小企业处于C位，商业经验成为衡量标准
在今年的天猫双11中，中小企业获得了更高的增长，真正感受到了减负增效、加快营商环境走向美好未来的体验。
河南农商李轲第二次参加天猫双11。开业半小时后，他的店一整天的销量超过了去年的双11。他说，“我们是不是小无关紧要，我们正在努力。”
今年，大量天猫品牌实现了跨越式增长。截至11月11日23时，698个中小品牌的营业额从100万跃升至1000万；78个品牌去年营业额达数千万元，而今年的双十一营业额已突破1亿元大关。
在参加今年天猫双11的29万商户中，65%是中小商户、产业带商户和新品牌，其中7万商户首次参加了双11。
“中小企业是否卖得好、体验得好”是天猫今年双11的重要衡量标准。今年以来，淘宝天猫陆续推出商务顾问其他业务运营工具免费，采取信用支付、费用减免等30多项业务支撑措施，降低门槛，降低成本，提高效率，优化经营环境，至少降低企业运营成本1501亿元人民币
老品牌崛起，强势品牌回归
数据显示，275个新品牌已连续三年翻了一番，700多个新品牌已成为细分类别中的第一个。这是天猫新品牌孵化计划的结果。自今年以来，已有2000多个新品牌获得支持。
在新品牌展现潜力的同时，老品牌也回归了王者的位置。
截至11月11日8:00，天猫双11220个老字号销量同比增长超过100%。在今年的双十一期间，中国共推出了184个老字号淘宝直播面向消费者，传播传统文化。
在天猫“五年10亿助力老字号复兴”的支持下，“双十一”成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。
新基础设施跨越数字鸿沟，农业消费正在蓬勃发展
数字经济缩小地区发展差距的作用正在得到体现。
中西部地区的农产品销售增长尤为强劲。数据显示，西部12个省份农产品销售同比增长20%，其中甘肃57.5%，贵州24.4%。
天猫双11期间，淘宝天猫平台160个农村振兴重点扶持县电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个扶贫县电商销售额同比增长28.8%。
传递绿色理念，聚集公益高峰
“双十一”不仅关系到消费、经济和发展。今年的天猫双11已经变成了一个公共场所来传达和实践绿色和公共福利的概念。
今年的双11，天猫发布了双11碳减排计划，首次推出绿色场馆，推出50万新绿色商品，发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，在双十一期间，超过250万人购买了绿色产品。
双11预售开盘当天，15年公益婴儿项目诞生并全面升级。今年的“双11”慈善婴儿捐赠将重点帮助三个困难群体：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险，帮助深山儿童就业。”儿童伴侣母亲”、为有困难的老人提供爱心午餐。
在双十一期间，在车祸中被截肢的刘文燕终于买下了她无数次想象的“一只鞋”。天猫与七个运动品牌联合推出“一只鞋”计划，为残疾人提供只买一只鞋的服务。在今年11人和98人的购物订单中，首次出现了“一只鞋”。
“双11”交易的高峰也成为了爱情与公益交融的高峰。
资料来源：深思熟虑
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