11月11日零时，媒体铁钉集团在2021的TMALL双双11全球狂欢节中焦急地等待交易数据。根据往年的这个时间，一分钟内完成了多少笔交易，达到了多少交易量；几分钟内就超过了100亿元。。。类似的数据将疯狂地涌现出来。然而，今年，天猫的双11，原本计划在杭州，将暂时改为在线。前几年，来自上海、北京和中国其他地方的记者进入一组钉子，无法看到离线数据屏幕。
今年双11凌晨节点的记录数据已经变成了这样一条简单的线：
截至11月11日0:45，去年营业额超过100万的中小品牌有411个，今年销售额超过1000万个；还有40个品牌去年的营业额达数千万元，今年的双11营业额已经超过1亿元。
双倍11的整体营业额将从2021翻过来。
事实上，早在2019年，当天猫双11在杭州双11现场的成交额继续打破纪录，达到2684亿元时，阿里巴巴阿里巴巴集团公关委员会合伙人兼主席王帅曾经说过，十多年后，公布双11营业额数据的意义何在？他们还认为未来可能不会公布。
今年，品多多阿里巴巴发起了100亿元补贴来挑战其节日制作活动，但最终没有公布任何数据。
到2020年，虽然阿里巴巴双11仍公布了交易量，但从11月1日到11月11日，最终交易量为4982亿元，并且结余付款人”成了一个时髦词。
2020年近5000亿元的交易量在疫情的特殊时期具有特殊意义，但它已经从原来的一天交易变成了11天和双11的数据。事实上，它已经“改变了它的味道”。
今年，天猫的双11仍然是一个延长周期的狂欢节。从预热到双十一还有一个月。尽管位于杭州西溪公园的阿里巴巴总部仍然通宵灯火通明，但由于媒体会议都转到了网上，气氛似乎有所减弱。恐怕王帅两年前不公布双11成交量数据的想法将追随这一趋势。
从11月11日开始，凌晨天猫从公布的数据来看，商户端和品牌端的运营和增长显然已经成为天猫平台关注的焦点。事实上，自今年年初以来，阿里巴巴一直致力于为平台上的各类企业创造更好的“商业环境”。
据了解，今年以来，天猫平台陆续上线商务顾问有30多项降低业务成本和提高效率的措施，如免费、退货保险和降低费用。仅在“双十一”期间，就启动了包括各种补贴、预售和收现金融服务在内的14项企业扶持措施，为企业创造更好的经营环境，带来更大的业务增量。
根据天猫发布的数据，从11月1日到11月11日0:45，天猫双11共有382个品牌的营业额超过1亿元。不仅华为、埃尔克以及大量受欢迎的国产品牌苹果、传说的以及其他国际品牌。佩霍因、战士交内、天科等老字号也以1亿多的营业额跻身榜单。
在众多品牌中，国内尖端商品和品牌已成为重要亮点。
国产化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫双11。其联合创始人沈东来（NicholasTse）高呼：“销售太疯狂了！”在庆祝的时间到来之前，逐本的团队正忙于紧急转移货物。今年天猫双11预售开盘不到两个小时，逐本就卖出了100万件，预售金额近1.3亿元，是去年同期的10倍。
原创设计师包品牌古良吉吉销量也超出了创始人谷亮的预期。“天猫双11今年预计销售7万袋，是去年的三倍！”他说，双11还推动了合作伙伴的发展。“自去年以来，销售额飙升使合作伙伴的工厂恢复了活力，占工厂生产能力的三分之二，让1000名工人忙得不可开交。”
对于天猫来说，今年双11的一项重要任务可能是为企业创造更好的“商业环境”的重要实践。至于某个行业的整体数据，我担心未来可能更重视或轻视某个品牌的整体数据。
资料来源：深思熟虑
最新评论