持续了12年的双11购物狂潮在第13年似乎很冷。这不仅是该平台的“低调”战报，也是前两年在社交网络中几乎消失的双11党。一些网民甚至感叹道，“双11会是今年的最后一次吗？”。
从交易数据中可以看出一些线索。11月12日零时，天猫双11总成交额固定为5403亿元，同比增长8.45%。11月11日23:59，JD。组件对象模型累计订单金额超过3491亿元，同比增长28.58%。11月11日12:00，苏宁乐购根据双11发布的半日消费数据，截至双1112:00，线上线下消费融合趋势明显，来店人数同比增长122%，家电采购销售额同比增长46%。
“双11”不仅是消费者的购物节，也是电商平台的竞技场，而且在监管上也逐渐规范平台经济此后，今年的双11与往年相比有着不同寻常的意义，平台变得平静而克制。平台在变化，消费者也在变化。今年的双11也显示出不同的趋势。
增长率创历史新低
在双11的第13年之后，交易量不断上升。有人认为，本届电商节承载着国民消费的热点和前沿话题，反映了商界在不确定性反复冲击下的活力和乐观。
然而，如果来自天猫从2009到2021，双11交易量的增长率实际上正在放缓。从2009到2021，TMALL双11的交易量分别为5200万元、9亿3600万元、33亿6000万元、191亿元、362亿元、571亿元、912亿1700万元、1207亿元、1682亿元、1207亿元、阿园、元元、和元。
对应于增长率，从2009到2021，TMALL双11的同比增长分别为1700%、259%、468.5%、89.5%、57.7%、59.7%、32.3%、39.4%、26.9%、26.9%、^、和。
TWMALL双双11从2009到2021的营业额和同比增长数据激增，记者吴雨欣
天猫2020年同比增速大幅提升至85.6%的原因在于，今年以来，天猫将双11变成了“双棒”，交易量统计从24小时变为11月1日至11日。
实时交易量数据“缺失”
11月11日，澎湃新闻独家报道的“双11好消息实时交易量缺失”在网站上发布微博热门搜索，阅读量2.1亿。天猫将不再发布实时交易金额，而京东将不再发布实时交易金额。com分别在11月11日14:09和11月12日0:00之前公布了当时的累计订单金额。
对于实时交易量，网民们有不同的看法，“你看谁的孩子退后一步，燃放鞭炮庆祝”，“双11不只是一天，还有什么可以看的数据”，“一餐如虎，各种折扣都是例行公事。眼花缭乱，一场雾，结果只有两元五。”
关于天猫取消实时交易量大屏幕，天猫商业集团副总裁吹雪表示，在双11媒体交流会上表示：“我们更喜欢的是数量和疫情。但是，在天猫的长期战略调整过程中，我们已经非常明确地表示，未来，第一是消费者体验，第二是商业体验，这是我们所有业务的宗旨。”吹雪表示，参加天猫双11的29万家商家表现良好，包括国超老字号、新品牌和国际品牌。
京东零售首席执行官辛利军他表示，虽然外界更加关注销售数据，但京东和业界更加关注其背后日益强大和可持续的上升力量。
总体而言，双11最强大的玩家仍然是天猫、京东。苏宁乐购品多多双11的交易量尚未公布。
羊毛很难收集，玩家再次战斗的热情逐渐消退
从以前的“50%直降”到现在的“难以收集羊毛”，许多参与战争多年的玩家开始透露“可能会逐渐退出双11”的信号。
吴天是不会错过任何双11活动的球员之一，他说，“今天的双11延长了战线。规则复杂，折扣优惠不合理。一年比一年都令人失望。例如，在双11日0:00购买的商品，只需190元睡觉。一些产品的预售和非预售价格没有差别，甚至一些直接拍摄比预售便宜。"
另一名双11选手徐颜表示，优惠力度不均衡，“双11已经为全家人下了70多个订单，将近3万元，而“打折”确实是一种难以摆脱的消费疾病。事实上，至少有一半的产品价格优惠是非常微妙的。我喜欢的裙子的第一轮预售价格超过500元，第二轮预售价格超过500元-售价为650元，但仍有差价。目前，很少有产品的优惠强度完全符合预期，这取决于我你是否愿意花时间进行深入的“价格调查”。"
徐颜今年的双11纪录
随着双11的结束，羊毛系列的玩家们逐渐开始觉醒。
今年被朋友拉去参加天猫的佳雯说，“10月27日，我们开始组队玩猫咪糖果游戏。11月9日，游戏结束。个人发了一个60.19元的红包，团队其他成员将其分成50多元。这个游戏真的不容易玩。一旦开始，我们就不愿意放弃，欠了很多友谊债，但至少我们发行了一个小红包来满足这种嗜好，但我们以后不会玩了。"
佳雯在天猫游戏中分红包
佳雯与朋友聊天现场购物
四年来一直参加双11的姚艾说，88vip优惠券的实力没有去年那么强大。去年，我为6000减去600的优惠券收集了很多东西。最后，我们发现只有天猫专卖店的产品才能享受这一好处。虽然我今年收到了类似的优惠券，但我更理性。我没有达不到完全减量的标准，我也不会再勉强凑合了。
值得注意的是，汹涌的消息在微博平台发起的“你觉得双11折扣强不强”投票中，截至目前，共有5981人参加，其中3498人认为“例程和算法太多，不清楚”，1159人认为“感觉和平时没什么不同”，501人认为“我们真的可以收集非常划算的羊毛”，823人说“我不参加双11活动”。
关于收集羊毛，网友们说：“消费最重要的是给人们带来快乐。如果你为了一点微不足道的折扣花费太多时间和精力，你最好不要！”一些网友还表示：“消费者的眼睛是明亮的！即使从一开始，他们就因为疯狂的优惠模式而进入羊圈并被拉起。时间变了。当常规解决后，合理的倒冰消费自然会到来。当常规取代完整性时，自然就没有羊可采，也就没有了哈我要停下来！"
“全网最低价格”已经不复存在。中小型锚有机会吗？
“累”是很多带货在今年的双11事件后，这位主播与风起云涌的记者分享了他的感受。小红书主播陈逸慧告诉涌动的新闻记者，他在双11当天从下午5点到凌晨2点进行广播。“也许前线太长了。在双11的那天，每个人的热情都没有最初那么高。”
今年的直播带货发生了什么变化？涌动的新闻记者观察到，在今年的双11结束后，用于刷屏的直播室的数据和销量已经不复存在。此前，数据显示，截至10月21日凌晨，在12小时的直播中，李佳琦、薇娅知名主持人的销售额达到数十亿甚至数百亿元，数亿人参加了“双11”的“开幕式”。
“我们从未公布过数据。目前，开放数据源中存在许多问题，而且没有考虑返回系数。系统的自动捕获也存在问题。”one的高级总监严正在接受激增的记者采访时说，他不希望外界太多地关注李佳琦的工作。”带货数据
此外，根据消费者反馈，很难在headlivestudio中提供最低价格。例如，李佳琦和薇娅的直播室提供的价格与许多品牌自己的直播室提供的价格相差不远。一些中小型品牌企业告诉风起云涌的记者，与主播的强势“降价”相比，他们更愿意选择品牌直播工作室的自播，孵化自己的直播频道和粉丝。
数据显示，今年品牌商直播室发展势头迅猛。截至10月26日，淘宝直播建成165个直播室，营业额超过1000万，其中商务直播室占近90%。9个品牌的直播室营业额超过1亿元，远超去年同期预售。
与往年强头锚占用的流量相比，今年中小型锚在“垂直领域”找到了新的机遇。陈逸慧介绍，根据小红书的数据，数百万粉丝都是博客作者带货结果并不是最好的。“相比之下，拥有较少粉丝、更多垂直领域和更高粘性的博客作者排在榜首。”
另一位品牌商家告诉记者，中腰锚对该品牌也有更突出的优势。首先，发布价格更低，以满足品牌方更多的需求；其次，这些中腰主播大多有特定领域的消费受众，便于精细操作。
虽然市场在增长，机会也在增加，但陈逸慧最怀念原来的双11。“当时的价格真的很优惠，玩的方式也不多。没有必要绞尽脑汁去计算奥数。我希望未来的双11能成为更简单的规则，更明确的价格，真正给大家带来更多的利益。”
来源：激增的新闻
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