这是天猫历史上最低的增长率是双11。
今年11月1日至11月11日，天猫双11的总营业额为5403亿元。与2020年度的4982亿元口径数据相比，2021的增长率仅为8.45%。
这一个位数的增长率在过去是不可想象的。2020年，天猫双11首次将活动时间从11月11日延长至整个11月的前11天。然而，即使存在转移效应，11月11日当天的交易量仍比2019年高出26%，而2019年并未受到疫情的显著影响。
出乎意料的是，2021已经成为比流行病更冷的冬天。
JD。组件对象模型“双十一”期间，业绩相对稳定，商品交易总额3491亿元，同比增长29%，同比增长33%，略有下降。
双11电商平台交易量同比增长率比较
这样的表现，让我们拭目以待阿里双11当天的大宗商品交易份额已被竞争对手侵蚀。根据中金公司的统计，阿里电子商务的交易份额在2019的双11天中占65.5%，2020下降到59.1%，2021下降到57.8%。
双11交易日成交量占比
但总体而言，所有电子商务平台今年都经历了艰难的一年。根据《财经》据报道，一位阿里表示，不仅淘宝、天猫、拼多多、京东。com等传统电商平台感受到明显的压力，“流量效应已见顶，各种模式无法带来显著增长”
消费者早已厌倦了。对他们来说，双11已经成为一种数学考试。商品页面上标注的“手价”似乎永远不会统一起来。幸运红包、预付定金、只能通过分享朋友获得的优惠券、商店优惠券、全额折扣优惠券、会员优惠券，以及玩红包游戏都需要花费大量时间和成本。
事实上，消费者想要的并不是好消息，但在庞大经济这本以优惠和折扣为核心口号的书中，商家承诺给消费者的利益是否真正得到，才是消费者真正关心的。
另一方面，天猫和京东。com在公布今年的交易量时一直保持低调。特别是11月11日，平台没有频繁更新全天的实时交易量。前几年“一分钟破纪录”和“一小时破纪录”的好消息交易报道已经不复存在。
对于第一时间没有公布交易量的问题，天猫商业集团副总裁吹雪在接受采访时表示，增长质量和社会价值是天猫双11最重要的目标。他表示，参加天猫双11的29万家商家表现良好，包括国超老字号、新字号和国际品牌，都取得了良好的业绩。即使在今年，一些品牌在天猫双11期间的销售额也首次超过100亿。“我们更加关注消费者和商业体验的改善，以及更健康的商业生态系统。”
在几个大品牌的强劲销售背后马太效应现场直播越来越明显带货例如，10月20日，天猫双11预售的第一天，李佳琦和薇娅营业额分别为115亿元和85亿元，凭借巨大优势稳居主播销售榜前两位，但排名第三的悉尼的销售额为9.3亿元，而利尔婴儿直播工作室的销售额仅为1.59亿元。
双十一预售主播销售排名
双11已经流行了13年，电子商务的销售继续刷新历史。在这个过程中，也伴随着中国电子商务产业的兴起和发展。互联网基础设施电子支付的完善、电子支付的成熟以及物流和供应链系统的发展，共同实现了一个对企业和消费者都有利的在线交易生态。
然而，当增长率显著放缓时，人们将不得不面对这样一个事实：在双11上重建商业奇迹是困难的。
这篇文章是《观察家》的独家手稿。未经授权不得复制。
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