《一本书读透Martech智慧营销》配套入门视频课内容截取

下面我们重点强调一下数据合规，

强调数据合规之前我们强调一个概念，

PII就是大家经常提到的个人识别信息，

它是英文单词Personally Identifiable Information的缩写，

它是唯一识别消费者的数据，

PII是确定的，它不是通过统计模糊的概率论推测的这个人，

它是能够代表确定的人的，

比如说用户的全名、邮寄地址、电子邮件地址、手机号等等，

当消费者注册享受服务的时候，

事先要许可同意共享他的个人资料，

个人识别信息才会被收集，

如果用户不同意，那么这个时候采集数据就是违规的，

所以在获取存储和使用PII进行营销和广告方面，

有十分严格的用户隐私保护法规，

必须符合这些法规的前提，才能使用这些数据，

我们这也称之为数据合规。

那么在这我们可以看到，

比如说用户的姓名、家庭住址、信用卡号、

驾驶证号、出生日期、医疗及健康信息、

邮件地址、手机号及传真号、脸部照片、

指纹、不可更改的设备ID、社交账号、

位置信息，包括上网的IP及浏览的URL等等，

实际上都是涉及到个人识别信息PII的一个比较敏感的信息内容，

所以为什么数据合规现在这么严格，

所以现在数据的这条红线是大家一定要谨慎的。

02 数据合规

下面我们看一下全渠道营销和营销云，

随着19年初个人信息安全保护条例的出台，

以及可能大家都知道欧盟的GDPR ，

各个国家地区对数据的输出使用，有非常严格而且越来越严格的法律规范。

所以这个是非常严格的。

03 小结

这节的重点：API、数据匹配率、数据可视化平台，

例如中间提到的ID Mapping，Mapping率等当然是越高越好，

包括人工智能都有哪些领域，

优化——闭环持续的优化，

提升ROI，全渠道优于单渠道，

营销云成为主流的趋势，

还有个人识别信息、个人隐私保护、数据合规的使用，

中国的网安法，包括欧盟的GDPR会更加的严格，

这些方面也可以看到Martech很关键的数据和基础，

在数据的运用和使用上有非常严格的法律规范，

所以这个是需要大家十分重视的。

好，这是我们本次的内容，

下次我们会就Martech新时代的一些新的能力要求，展开介绍，

本次就到这儿，

谢谢大家。

- 未完待续 -

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