阅读了大量网上的优秀策划活动和学习各种名师的策划课程，结合最近搞的几场线上活动，从成立项目、筹备与执行、上线、复盘整个操作了几遍以后，终于把活动方案的套路基本琢磨熟悉了。

在此过程，因为行业不同和方案针对的用户不同，遇到最大的问题就是难以复制！如果生搬硬套直接修改，就会很别扭。

所以，经过一周的整理和推敲后，我觉得一个好的方案一定要具备这一下几个点

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活动方案

1.活动背景

为什么要进行这活动？活动的意义是什么？主要从以下的四个方向进行思考：

1.1竞品：通过观察和分析竞品所做的活动，根据自己的情况进行微创新作出一些措施

1.2热点：根据最近热度高的点进行蹭流量，让活动进行的更加顺利

1.3公司需求：根据公司的需求和战略举办的活动

1.4产品或服务：主要从经营的产品或服务出发，写下过去一段时间什么数据有下降如：电商平台的销售额、订单量、客单价、复购率、曝光量等

2.活动目的

书写的依据是上面的背景提出的目标，提出一个定性的目的。可以依据这四个方面定数据：

2.1参考往期数据（过往做过的活动进行参考）

2.2参考平日数据（平时活动的数据进行提高10%-45%目标）

2.3参考竞争对手（根据观察竞争对手举办类似活动的一个成果数据做为参考）

2.4参考活动ROI（ROI=收入/投入）

3.活动目标

根据上面的目的，进行目的的定量

制定的目标需要考虑可执行性包含(具体的，可实操的，可度量，相关的，有时限额)

4.活动主题

通过一句话来总结这个活动，是正常活动的中心思想和灵魂

5.活动规则

规定活动参与的规则，从各种特例制定细节，避免不必要的纠纷

6.活动渠道

用户在什么渠道活跃，流量通过什么平台进行利用

7.活动预算

举办正常活动产生的费用进行列算和整理

8.活动风险

活动过程可能出现的意外情况，都要列出来，还要写一个B计划，特殊情况执行的方案

附件：

泳道图（活动的流程）

甘特图（时间管理和进度）

文宣物料（海报，文案）

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