创行合一专注于深耕文化旅游、乡村振兴、休闲农业的智力咨询领域，2021年我院特此对”花卉旅游“进行了一系列研究，专题为：乡村振兴背景下的“旅游+文创”新做法，在接下来的日子里，我院每日将以主推文章连载的形式呈现给大家，希望对大家有所启发。

新媒体运营

一个村庄，或许只有一种水果，一道美食，一湾河水，一排古宅，一条古道……但乡村蕴藏的丰富的生态、休闲和绿色元素，恰好契合当前人们追求美好生活的大健康、大生态、大休闲的主流趋势。正是这些“小特点”，就有吸引力，就是生产力。加上管理得法，经营得当，“小特点”就会撑开巨大的发展空间。

很多本身颇具特色的村庄正是看准了“网红”这一经济效应，结合自身优势和市场需求进行“对标”发展，成了引人注目的“网红村”。让这些地方既有古朴乡村风，又有新鲜文艺范儿，村民吃上旅游饭，共同走上致富路，也进一步激发了乡村振兴的内生动力。

如今，随着互联网的崛起，很多行业都已经采用了以网络为主的各类新媒体来作为营销的方式。可以说，“网红村”切合“互联网+”概念，是人们积极利用互联网思维和基本技术构架，去重造乡村的生产、发展、文化。

在营销经费并不充裕的情况下村庄不宜采用成本过高的广告投放方式进行营销。我们可以从以下两个方面着手新媒体营销，即搭建乡村旅游营销组合和重视用户内容生成。

（1）乡村旅游营销组合的搭建

建立乡村旅游信息官方发布渠道

比如：开发专门的旅游网站和app。当然，这种方式耗费偏高。也可以选择在知名OTA网站，如途牛、同程、去哪儿、携程，或者其他区域性的OTA网站，在周边游栏目设立专题，吸引周边城市群的潜在游客。不过对一般村庄来说，最可取的途径是通过微信公众号、微博官方账号等自媒体平台推送乡村旅游资讯，因为这样做成本可以控制到很低的程度，但是却能让潜在的游客可以第一时间了解到村庄的旅游信息。同时也可以通过公共账号提供商家信息，为游客提供更好的服务体验。

鼓励乡村旅游经营者采用新媒体运营

鼓励乡村旅游经营者们都推出各自的微博、微信公众号，这样做既可以有效地推送乡村旅游信息，传播乡村旅游目的地形象，也可以与游客进行线上互动，争取客源，进而创造经济收益。在新媒体营销中可利用“网红”效应，通过“抖音”、“火山视频”等视频直播平台在线直播，随时与广大网友互动交流，吸引网友参与直播互动。

具体运营方法可参照“网红李子柒”的社交媒体运营方式。2016年初，绵阳姑娘李子柒开始拍摄视频并上传到社交媒体。她的作品题材几乎都来源于古朴的乡村传统生活，以乡村美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。2020年4月29日，李子柒YouTube粉丝破千万，成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者，全网粉丝破亿。她的经验告诉我们，在互联网高速发展的今天，不能再依靠传统方式获取流量，应该适当主动“炒作”自己，实现营销效果。

（2）重视用户内容生成

在人手一个智能手机的当下，游客都习惯将自己旅游时的所见所闻用手机记录，然后通过各种社交媒体进行发布。现在比较热门的社交媒体有：“微信”、“微博”、“抖音视频”、“今日头条”、“火山小视频”等等直播平台。游客在发表了这些内容时，就对旅游地产生了二次营销。与主流的媒体信息渠道比较，“熟人”社交媒体发布的内容更给人信任感，达到事半功倍的宣传效果。而且，游客在发布内容的同时，也在与社交媒体其他用户的互动中得到了满足。所以，乡村旅游营销应想办法打造“网红”产品，吸引游客进行分享，达到几何式增长的营销效果。

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