1、打广告为销量，不能产生销量的广告都是耍流氓。广告不是什么小资，少跟我扯情调，太伤销量。广告最大的功能就是要卖货，不能卖货的广告就是只有漂亮脸蛋的女人，只是花瓶，看还可以，不实用。好广告需要有情调，更需要销售力，就像女人又有脸蛋还有内涵，好看还好用。

2、广告是为策略服务的，没有策略的广告，就像没有方向的苍蝇。创意的核心是完整的表达策略，是策略链条重要的一环，少了就会瘫痪。有所取，必要有所舍。广告企图同时运用两种水火不同的策略，最终一定削弱广告的效果。

3、创作好广告，一定要研究透我们的消费者，他是我们最好的老师，要研究研到骨子里。还要研究透我们的产品，它是我们如何突破消费者防线的有效武器，这很重要。

4、作为广告人，思想可以放纵，创作必须有规矩。广告人可以耍酷卖萌，可以放浪不羁，但是广告必须有良知有诱惑有美感。广告人没点歪门邪道的智慧，没有点疯癫的状态和热情，很难坚持下去。毕竟你创作的广告是给大众看的，你漂不漂亮，有没有勾引力，自己根本没办法控制，都是消费者说了算。

5、一支好的广告很难让企业主、广告公司、消费者都满意，专业和非专业的战斗每天都在上演。建议广告主别粗暴干涉广告公司的创意，要相信专业的力量。广告公司的策划人也别固执的叫板专业，也要相信最了解产品的还是广告主。我相信大家赢才是真的赢，最关键的是，我们要让消费者满意。

6、广告就像女人，不仅漂亮还要够气质，不仅性感还要够温暖，不仅有点坏还要够可爱。但不管如何描述都是片面的，广告需要深入的品，越深入越有爱。

7、电视广告要做多少秒，内容说了算。秒是信心，也是能力，广告创意就是让消费者用最短的时间明白，还要记住。毕竟广告费很贵。

8、广告就是把复杂的卖点简单化，把不能说的故事化。但很多广告人把广告弄得很神密，玩深沉，很花哨，很热闹，像雾像雨又像风，就是不像广告。搞得消费者稀里糊涂，看不懂，玩的很绚丽多彩，就是不卖货。

9、做广告要坚持，搞定消费者和追女人一样，都需要死缠烂打。广告就像对消费者求爱，不抛弃不放弃，除非你不想成功。

10、广告其实就是对着大众演讲，智慧地说服消费者，不断感染他们，不断煽动他们，而不能让他们愤怒离开。伟大的传播者深刻的知道，除了保留核心利益诉求，还要不断的创新，不断的让消费者保持热情成为忠诚拥护者。

【丁彦龙十年策划江湖微语录】(精彩继续连载，敬请关注。)