文|场景实验室

“通过古老的载体来做一件新事情”

2020年8月，“新物种爆炸·吴声商业方法发布”大会宣布了《LAUNCH首发》这一内容品牌的诞生；2020年底，得到APP宣布了李翔主持的《详谈》全年12册的出版计划。在人们已被电子阅读和短视频驯化的当下，两者不约而同回归到纸质出版这一古老的载体，这并不是对信息碎片化、文化浅表化的批判主张，而是要用最传统的方式来做一件新事情、建立一个生长在古老载体上的新品牌。

“观念不应急促，认知的寸进需要耐心”

《LAUNCH首发》此次携手长沙十二时辰书店，带来《LAUNCH首发》观念对谈的第一次线下活动，由吴声和李翔两位老师作为对谈人，展开关于新消费精神与新品牌方法论的深入讨论。同时本次活动也是《LAUNCH首发》MOOK第一期的新书首发式，现场观众将成为本书的首批读者。

地点：湖南·长沙十二时辰

时间：2021.4.17 17:30 - 19:00

*本次活动现场观众均为定向邀请，并向“吴声造物”用户开放5个现场名额，于文末评论区留言「参与活动」即可，前5位留言者将有小助手后台与您联系。

*本次活动也将在“吴声造物视频号”全程直播，欢迎识别活动海报下方二维码，进行直播预约。

在新书首发之际，《LAUNCH首发》在长沙十二时辰策划了一个由科学品牌共同打造的《范本生活」展览。当你进入展览空间，便也将成为《范本生活》的一部分。在为期45天的展览中，每一天这里都会发生一些变化，有的是因为时间，有的可能是因为在《范本生活》中的你。

“新观念，在商业与生活之间”

《LAUNCH首发》作为场景实验室的内容研究品牌，诞生于这样的思考：商业从来都与我们每个人的生活息息相关，新事物一次次从“首发”到“日常”的过程塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种新产品、新品牌、新观念，正是我们所身处时代的表象。因此，《LAUNCH首发》MOOK试图从真实的生活出发，以鲜活的生活方式变化视角来理解商业的进化。

在《LAUNCH首发》MOOK第一期“科学品牌”中，我们将视线聚焦在一种诞生于理性消费精神的新品牌路径之上。从“成分党”、“健康水”、Lululemon的“科学家领导设计师”、“中国式DTC品牌”，到“实验民主观”与“知情的价值”，我们相信，如同扩大科学的影响面不仅是科学家的使命，科学的思维方式和价值观不只适用于研究，也应该适用于商业乃至我们的生活。正因如此，当新品牌如雨后春笋般涌现，品牌的建设路径也一定不是单一的，每一个消费者的需求都值得被从新审视，每个行业都能找到新品牌的机会，都值得用新的方法再做一遍。因为，新一代消费者正在创造新品牌。

《LAUNCH首发》新商业MOOK，由场景实验室主编，商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到 APP总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，以季度更新的频率，由中信出版集团出版发行。