虽然中小企业创建品牌前景诱人，每个企业主都想创造出令人注目的耀眼品牌。但实现的过程往往那么艰难，品牌创建初期，企业抗风险能力较弱，每走错一步都有可能坠入“死亡之谷”，所以，要让品牌走上成功之路，就要注意品牌创建初期一些最容易犯下的大忌。

一、品牌形象切忌朝令夕改

打造品牌的过程，就是不断积累的过程，品牌需要不断吸引消费者的注意力才会越来越有价值。但是许多中小企业因为缺乏品牌常识，不少企业往往只看到短期的市场需求，而没有考虑三五年后的市场状况，在品牌创建过程中随意改动公司的品牌理念，这些一旦更改，将为让消费者对产品的概念变得模糊，从而导致对品牌记不牢固，这些都将困扰一个好的品牌成长。所以中小企业在品牌建设之初就应该有百年大计的战略眼光，企业在变，产品在变，但品牌形象定位不能变。

譬如：可口可乐公司选定大红为其识别色，从员工着装到产品包装，都选用大红色。时间一久，大家一想到可乐产品，就会想到红色，有进而产生购买的可能；或是一旦产生购买可口可乐产品的欲望之后，就会向着大红标志的售点位置而去。

二、品牌塑造切忌一暴十寒

从古至今，世界上没有一个品牌是与生俱来的，都需要很多的恒心和坚持打造而成。只有不断坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力！历数百年品牌，都是经历了相当长时间的品牌建设才取得了显着的成绩。仔细想想，一些知名的连锁店和知名品牌，都是有特定的思路和定位，譬如：万宝路历经50年其“阳刚豪迈”的牛仔形象始终未变，这就是品牌塑造的持之以恒。品牌塑造是一项系统工程，是一项持之以恒的过程。

三、品牌宣传切忌短时轰炸

中国的中小企业普遍存在这样一个现象，在企业规模小的时候不重视品牌宣传，待企业发展到一定规模后，开始"狂轰烂炸"式的广告投放，结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加，似乎成就了许多企业主的品牌梦想。殊不知，这样的企业除了品牌知名度资产外，其品牌资产少得可怜，更不用说品牌的抗风险能力了。

譬如：90年代速成的秦池、爱多、巨人脑黄金等短期速成的品牌，起初很多，但都不长久。多少年来，可口可乐就把自己的营销定位与同体育的结合上，始终不渝，长期坚持。战略是企业长期的、全局性的计划，而战术是短期的、局部的计划。可口可乐百年的历史就是一部生动的品牌史，让后者去借鉴和学习。

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笔者在此提醒各位品牌主：如果你知道品牌营销很重要，却如热锅上的蚂蚁无从下手，我告诉你，想都是问题，做才是答案，站着不动，永远都会是观众。只有拼出来的美丽，没有等出来的辉煌。