策划项目名称

调查区域

调查时间

调查项目

调查内容

广告

环境

调查

广告相关法律、法规

经济因素：人口构成、收入水平、消费水平、社会购买力

文化因素：文化素质、宗教信仰、风俗

自然环境：地理位置、气候、资源、交通

媒体

使用

情况

本企业选择过的媒体种类与名称

本企业选择这些媒体的效果

本企业资金投入是否合理

竞争对手的媒体使用情况

竞争对手选择过的媒体种类与名称

竞争对手选择这些媒体的效果

竞争对手资金投入是否合理

顾客

状况

调查

需求调查

价值因素对需求的影响

心理因素对需求的影响

文化因素对需求的影响

习惯调查

购买方式（购买商品的特点和表现）

使用方式：一次性还是多次性

时机调查

谁是消费决策人

此种消费的最佳时间

此种消费的合适地区

媒体

效果评价

频率

日常月份

广告预算

旺季月份广告预算

其他配合

预 算

合计

平常

旺季

合计

市场部经理意见

财务部经理意见

市场营销总监意见

项目说明

具体内容

费用

设计制作费

市场调查费

印刷费

媒体使用费

电视

广播

报纸

墙体广告

互联网

其他方式

服务费

机动费

总计