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后版权时代，扶持Z世代独立音乐人成为平台内容运营的核心重点。QQ音乐深耕校园音乐人，它为何能成为校园音乐人事业的‘加速器’？

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“用创作和世界对话，用音乐表达内心想法，在我看来是一种充满幸福感的人生体验。”

作为QQ音乐“你好，大学声”校园音乐厂牌校园星推官的方文山，在谈到自己的创作经历时发出这样的感慨。同时他也希望更多年轻人能有机会实现自己的音乐梦想，见证大家从成长到成名的过程。

12月2日的天空音乐会，就是“你好，大学声”联合腾讯音乐人专为校园音乐人打造的追梦舞台，这也是厂牌的首场Live演出。当天，在姜云升、硬糖少女303希林娜依·高、徐梦圆三位校园星推官，和“明星学长学姐”柳爽、符雅凝的鼎力助阵下，梁铭琛、Vaniah维、于恩众、HEAT J四位校园音乐人，在广州——这个全球大学生最多的城市，完成了自己的大舞台首秀，面向数十万线上线下观众唱出了年轻一代的青春活力。多个音乐会相关话题，还登上了当天的热搜榜前列。

演出结束后，姜云升也在社交平台发布动态，称“现在的音乐人比我们过去幸福，有了更多的展示平台，我们以前只有学校大会堂演”。

今年9月，QQ音乐正式上线“你好，大学声”校园音乐厂牌，为高校音乐人提供创作、发歌、演出等全方位成长平台。此次天空音乐会正是为厂牌中涌现出的优秀音乐人所打造的爆款舞台，让音乐人在最广阔的天空去展现自己的音乐才华。

近年来，QQ音乐不断深耕校园音乐市场，洞察把握校园音乐风向，与年轻人玩在一起，已成为Z世代乐迷和校园音乐人首选阵地。基于对平台校园生态的整合升级，“你好，大学声”厂牌对于校园音乐人来说，意味着什么？

校园音乐人的第一次“出圈舞台”

首位登台的校园音乐人于恩众，紧张得讲话有点磕巴，有珠玉在前的原因——柳爽刚刚唱完，更重要的则是，这是他首次站上大舞台，面向如此之多的观众进行表演。不过在演唱起自己的原创歌曲时，他开始渐入佳境，现场不断有观众高呼“好听”。

这并不奇怪，这场天空音乐会，对于校园音乐人来说绝对称得上是Dream Show。除了规模不输大型演唱会外，音乐会的众多巧思更是将氛围仪式感拉满：从前期的“校卡”门票、“课程表”节目单，到现场的“班级门牌”式座位分区指引、 校服Dress Code，都营造出了浓厚校园氛围；而现场的蓝色调布景和荧光棒，以及天空留言墙，则完美呼应了“天空”主题，也暗含着主办方对校园音乐人“在这里自由翱翔”的期许。

当天校园音乐人们也确实用可圈可点的表现，展现出了与舞台高度匹配的实力。00后音乐人梁铭琛用自己17岁时的作品，以及和方文山合作的厂牌主题曲《让梦想有重量》，让不少人被“现场圈粉”。

Vaniah维和HEAT J也用充满文化或创意的作品，征服了无数听众，也展现出了新声代音乐人的多元性和可塑性。

当然，天空音乐会的“出圈”，也离不开一众“前辈”的带动和助力。作为说唱担当、流行担当、电音担当登场的姜云升、希林娜依·高、徐梦圆三位“你好，大学声”校园星推官，和柳爽、符雅凝的加盟，既为校园音乐人们提供了一个近距离学习和观摩舞台表演的机会，也通过个人影响力，帮助这群“学弟们”被更多人看到。

Vaniah维在高中时期常听的音乐人就有徐梦圆，陪伴他度过了很多重要的考试。这次舞台上，Vaniah维得以与徐梦圆合作表演了一首电音作品《顽固EMO克星》，算是“梦想成真”。

“你好，大学声”厂牌校园音乐人王艺格虽然没有来到现场，但她作词作曲的《小丑的眼泪》，在现场由希林娜依·高进行了惊艳演绎，也让不少人认识了这个有才华的年轻人。

其他诸如柳爽的《漠河舞厅》、符雅凝的归国首演、姜云升的热歌新歌“三连炸”等名场面也是接连不断，共同助力天空音乐会实现了更大范围的传播。

对于校园音乐人来说，这场天空音乐会不仅是他们的追梦舞台，更是走向大众视野的第一次“出圈舞台”。

为校园音乐人打造“一站式”成长平台

作为“你好，大学声”厂牌的“成绩汇报演出”，天空音乐会不是起点，更不是终点。

自9月上线以来，“你好，大学声”校园音乐厂牌以“音乐奖学金+创作营”的培养方式，为高校音乐人提供创作、发歌、演出等全方位成长舞台，取得了令人侧目的成绩：厂牌入驻校园音乐人突破5000名，发布歌曲总数超3000首，这其中还不乏《爱就是爱》《地球逃离计划》等累计播放量破亿的火爆之作。

亮眼的成绩，来自于厂牌资金+流量+资源的多重扶持保障。

“你好，大学声”特别设立百万“新声”奖学金，鼓励高校音乐人在腾讯音乐人开放平台上传歌曲，“签约自制唱片合作”，歌曲月累计播放量达到1万，即可申请最高5万元/首的奖学金。目前已有HEAT J、施铭琪等优秀“新声”代表率先获得奖金激励。

在校园音乐人最为看中，也最为缺失的创作层面，厂牌开设词曲创作营和音乐培训课堂，邀请众多行业知名人士定期分享，帮助音乐人学习掌握先进创作理念，快速融入行业节奏。校园音乐人于恩众就提到，此前在厂牌助力下和几位业内资深制作人交流，获益匪浅，也让自己坚定了做好音乐的决心。

在打造出优秀作品后，厂牌针对校园音乐人发歌难、推广难的问题，一方面借助平台优势资源给予流量加持，例如1000万+站内资源提供曝光热度、3000+车载网络电台全天候轮播校园音乐人作品， 最大程度让作品触达听众；另一方面，厂牌撬动姜云升、方文山、希林娜依·高、徐梦圆等星推官，与大学生音乐人共同创作歌曲、打造EP。天空音乐会当天，首张“你好，大学声”校园厂牌作品集，也同步上线了QQ音乐。

之后，厂牌又进一步为音乐人提供诸如天空音乐会这样的多元才华施展舞台，持续助力他们“歌红人也红”。针对优秀音乐人，QQ音乐还根据其个人特点进行定制化企划宣推，并通过综艺输送、跨界商业合作等方式，持续孵化培养华语乐坛的“接班人”。

例如钱润玉、Yeaking、于恩众等优秀校园音乐人就获得了QQ飞车手游、英雄联盟手游等多个IP跨界合作机会；说唱类校园音乐人HEAT J也将在12月，登上“嘻哈融合体盛典”的表演舞台。

天空音乐会并不是“你好，大学声”对校园音乐人扶持的开始，恰恰相反，音乐会的成功举办得益于厂牌前期各项扶持举措的持续落地；而在厂牌所构建的“从创作到出圈”的一站式成长舞台下，校园音乐人的加速成名之路还在继续。据了解，明年厂牌还将举办系列校园巡演、音乐节，同时持续撬动更多平台，共同助推音乐人曝光和成长。

校园音乐的“加速器”

作为一个上线不到三个月的新兴校园厂牌，“你好，大学声”的成绩也绝非一日之功。这背后，QQ音乐长期以来在校园赛道的深耕和布局无疑是重要基石。

在宏观政策背景下，音乐平台之争正在从主流音乐版权转移向独立音乐人，而潜力无限的校园音乐人无疑是“开源”的最好方式。虽然早在2019年，QQ音乐就已经上线了开放平台，但在校园板块的布局上，QQ音乐还要更早。

一方面是基于大学生群体的喜好，QQ音乐持续打造YOUNG MUSIC大赛、“我们的毕业歌”毕业歌会等丰富的校园音乐活动，并与各大高校合力挖掘校园Young Star，成功吸引大量年轻乐迷聚集在QQ音乐，这也为校园音乐人的成长提供了得天独厚的土壤。例如，覆盖全国3000+高校及海外高校的YOUNG MUSIC校园燥乐大赛，横跨4大赛区、12个城市赛点，成功集结了一众有才华、有态度的优质校园音乐人，持续制燥2021。

另一方面，QQ音乐也一直在将业界领先的科技实力转化为扶持校园音乐人的手段。最典型的案例是QQ音乐独创的PDM技术，可以借助智能AI技术分析符合当下用户音乐喜好的作品，实现对优秀校园音乐人的精准挖掘；此外，诸如智能曲谱等功能，也是校园音乐人创作中的得力助手。

在此基础上，“你好，大学声”厂牌的推出，可以说是应运而生、水到渠成。不难发现，“你好，大学声”事实上是一次对QQ音乐以往校园布局的升级，通过整合优势资源，更加系统且有聚焦性地实现对校园音乐人更好、更快培养，从而抢占校园这个音乐价值洼地。

随着“你好，大学声”校园音乐厂牌的诞生，QQ音乐的生态也将更加垂直和立体，无论是从内容运营角度出发所做的创作和宣推工作，还是从产品和科技功能维度提供给音乐人的扶持，都不断地为校园音乐人提供了更广阔的舞台，也为校园音乐的发展提供了动力十足的“加速”。

我们期待在未来，能看到越来越多的潜力音乐人从校园中走出来，以更加优质的年轻化作品，为Z世代乐迷带来更贴近其生活、情感的音乐体验，也为华语音乐的崛起加一把火。

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