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导读：

想从零开始学习市场营销只要看一本书就够了，那就是营销大师菲利普科特勒写的《营销管理》。

现在市面上几乎所有的营销的教材都是根据这本书做了一些改进而已。

菲利普科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。

他本人也没有在这本书里边做什么所谓的创新，他最大的贡献在于他把前任几乎所有的经典的营销理论全部融汇到这本书里边来。

市场营销的框架就是四个P：product：产品，price：价格，place：渠道，promotion：推广。

因为这几个词，它们的英文单词开头都是以P开头的，所以我们称其为四个P。

我们做营销肯定首先要卖一个东西，这叫产品；卖东西的时候可能要给他定个价吧，这就叫价格；然后我得让客户能够方便地买到我的东西吧，我们把这个叫渠道；那么，还得让用户知道我的产品吧，我们把这把它称之为推广。

当然，在产品上，我们就可以延伸，有的不卖产品卖服务，这叫服务营销……

做产品得让大家很好的记住你，那怎么办呢？我就给他要搞个品牌，这个就叫品牌营销……

那么在渠道方面，现在我们有最新的直播电商，包括所谓的新零售其实都是渠道的变种……

至于在推广层面，不仅有原来电视广告，现在还有什么网红营销，短视频营销，新媒体营销啊等等，这些都属于推广的策略……

所以市场营销，它的基本的框架就是这样的，不管未来世界怎么改变，都逃不开《营销管理》这本书所介绍的框架。

最重要的是，《营销管理》这本书一直在根据新世界的变化而在不断的改版，增添和删减新的内容和案例，是一本与时俱进的工具书，目前道叔手里这本就是最新的第15版的《营销管理》。

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