2021.10.11抖音学习打卡

自媒体专业术语

1.slogan

把自己的特点用最简短的话表述出来，加强别人的记忆，让用户记住我们。比如:抖音，记录美好生活

2.10W+

播放量或阅读量，超过10w以上的视频或文章，叫爆款

3.播放完成度

用户播放视频的完整程度，

计算公式：播放完成度=平均播放时长/视频时长

播放完成度40%≥以上是优质

4.出圈

视频跳出领域的圈子，日常化、生活化。

比如何青绫在厨房讲财经知识，郭德纲讲甲骨

5.单价

每一万播放量所能够得到的广告分成，单价越高越好，有广告分成的平台有今日头条（西瓜视频），B站，爱奇艺，百家号，企鹅号等，抖音可以参加中视频伙伴计划获得分成，视频号小红书没有广告分成。

6.点击率（转化率）

推荐量→点击量→播放量

点击率=点击人数/推荐量，点击率>10%以上，有可能成为爆款视频，抖音推荐页没有点击率。

7.公域流量

平台分配的不属于自己的流量，缺点是粘性差，稳定性差，难以二次三次触达。

8.私域流量

即是平台流量，由平台分配，平台不分配就没有。

企业，个人的自有流量池，特点(随取随用，不用花钱，随时触达)，需要在封闭的空问(QQ群、QQ空间、微信群、微信号、朋友圈等)

自己想要公域流量就付费

缺点：粘性差，稳定性低，很难二次三次的触达

9.人设

粉丝对账号或者角色的一种印像，

标签化，粉丝能够记住，有价值。

立人设的时候不能太过完美。

10.社死

社会性死亡，由于公众出丑、负面新闻，被网络暴力，社交阻断，声誉受损，身败名裂，没脸见人。

11.算法推荐

是自媒体平台系统通过计算之后，将视频推荐给对应的用户，在整个计算和推荐过程中，人工无法干预。这样的方式给用户的体验更好。因为平台系统所推荐的视频都是用户喜欢的。对于作者来讲，这种方式更公平，在算法推荐下，人人都有机会获得流量。

计算方式:

首先，计算用户的爱好，观看历史，习惯，性别、年龄、地域等等。

然后，计算视频的领域、类型、标签以及发布视频的作者。

通过这种双向计算的方式，将对应的视频和对应的用户匹配在一块。

如:一个大长腿美女视频，系统通过计算之后，会把视频推荐给好色的用户，男性用户以及经常看这类视频的用户。

12.跳出率

用户点击视频后马上或者很快退出，

跳出率=跳出人数/观看视频人数。

如有100人观看了视频，其中有10人跳出，跳出率就是10%。跳出率超过5%为偏高，跳出率高，视频会认为你的视频质量不好，给用户的体验差，就不给你推荐量了。

13.推荐量和展现量

这两者概念差不多，但推荐量不等于播放量。平台的系统将我们的视频推荐到用户面前，中间还需要一个点击的动作，才会将推荐量转化为播放量。平台将视频推荐到用户面前，用户未必会点击。因此，在头条、西瓜、B站这些平台，你的封面和你的标题都很重要。系统把你的视频推荐到用户面前后，用户会根据你的标题、封面看是否感兴趣，以此决定是否点击你的视频。而在抖音的同城页，同样存在推荐量的问题。抖音同城页、系统会将很多视频推荐或展现在同城页，最终由用户决定是否点击。

而在抖音，推荐量的概念很弱，因为抖音的推荐页，关注页等都没有推荐的概念，用户只要不停地刷，就能把视频刷出来，

14.完播率

完播率是用户观看视频进度的平均完成率，

注意‼️完播率≠播放完成度≠播放时长

计算公式为:完播率=用户观看视频进度的百分比之和/用户数。

比如ABC都观看了视频，

A看了视频进度的70%，B看了30%，C看了50%，那完摄率就为【70%+30%+50%】/3=50%。完播率越高越好

15.消重

平台系统经过计算之后，消除重复的文章或视频，消重之后会直接减少推荐或不推荐

机器通过检测视频的画面、音频、标题等来计算你的视频与别人的视频是否重复或过度相似。

16.用户画像

他是一种标签化的用户模型，包含了用户的性别、年龄、地域、设备、关注、活跃度等。用户画像可以用来做优化内容、运营策略、活动运营的一个决策依据。用户画像能够让用户的形象具体化，作者可以给用户提供针对性的服务。

17.种子用户

是第一批用户。有了种子用户之后，我们可以获得用户对内容的一个意见和建议，从而对内容进行优化。要想快速地获取种子用户，如果是商家或者大咖，可以采用付费手段获取。如果是小白，不建议使用付费手段，可以慢慢去培养自己的种子用户。

18.元素词

元素词，是能够代表某个领域的词语，只要用户看到这个词语，就知道视频所属的领域或类型。自媒体平台的系统也根据元素词来分辨视频的领域类型。比如说“卤牛肉”，我们一看就知道是美食，明星属于娱乐、吃鸡属于游戏领域。平台系统看到这个词语，也会进行分类。

19.空镜头

空镜头指的是景物镜头，画面中没有人。自媒体主要用于抒发人物情绪、推进故事情节。(在混剪中常常用来做转场)

共鸣:物体因共振而发声的现象

思想上，感情上，互相感染而产生的情绪，和观众一起哭，一起笑，调动观众/用户/粉丝的情绪。

比如:个人经历、个人感受

个人经历:

职场经历，恋爱经历，苦逼日子，久久不能释怀的事、见网友、奇葩人物)

做人的道理:

“珍惜眼前人，别等失去了才知道”

"做人不能太吕布，要有立场，不能朝三暮四”

"没有家人的支持是做不成任何大事的

20.内容运营、用户运营、活动运营

内容运营:制作内容，可能会涉及到的工作有:选题、文案脚本、剪辑、编导、摄影、标题封面、内容数据法分析

用户运营:用户拉新、用户激活、用户维护用户转化、用户留存、用户数据分析

活动运营:策划活动、执行活动、活动数据分析

21.用户裂变、用户留存、用户粘性、用户转化、

用户裂变：目的是为了增加粉丝，用奖品福利引导用户进行大面积的传播，比如:用户的社交关系链(微信:一传十、十传百的营销方式)(微博:转发@三个好友领取福利)，病毒式营销。

特点是低成本、高效率、指数级增长。

用户留存:在某一时期获取的用户，经过一定时间后，依旧存在于流量池，激活用户提高用户的互动。

用户黏性:用户忠诚度，通过持续内容输出、持续采取措施，激活用户，提高用户互动，增强用户粘性。

用户转化:通过活动转化用户。

22.自媒体运营英文简称

UGC:用户生产内容用户原创内容（非专业内容生产，个人创作者，内容来源广泛)

PGC:专业生产内容(专业，质量达到电视节目级别)

PUGC:专业用户生产内容(UGC+PGC结合)，需要一个完整的团队来进行构建

CPC:点击成本，每点击一次广告费成本

CPM:展现成本，千人成本。广告展现1000次，投放1000人需要的成本

CPA:行动成本，每次行动成本，下载安装销售成本

CTR:点击率

DAU:日活跃用户数

MAU:月活跃用户数

23：IP

在自媒体行业，只有比较顶级的网红、达人、博主才能称之为IP。想成为IP，必须要满足以下条件，

①自带流量

②无需或少量付费就可以获得流量

③有影响力（知名的电影、电视剧、名著、游戏等。）